Jak se mění stravovací zvyklosti Čechů? Patříme mezi tradiční strávníky, nebo jsme otevřeni novým směrům a alternativám? Má dnešní turbulentní doba vliv i na to, jak se Češi stravují?
V Ipsos jsme již potřetí realizovali studii Trendy ve stravování Čechů, která monitoruje stravovací návyky v české společnosti.
Kreativita při tvorbě reklamy, behaviorální věda jako pomocník při vývoji nového produktu anebo spotřebitelské chování v oddělení luxusu. To jsou některá z témat aktuálního Ipsos Update.
Již po čtvrté jsme realizovali výzkum hodnocení reklam, tentokráte ty vysílané v roce 2021. Výzkum jsme realizovali v prvním kvartále roku 2022 a testovali jsme 60 kreativ, reprezentativním vzorkem české populace skrze Ipsos CASI panel. Hodnocení ukázalo, že mnohé airované reklamy jsou vskutku inspirativní a díky nim vznikl také soubor tipů, které by mohly pomoci při tvorbě efektivní kreativy. O tom však příště. Dnes začneme totiž z opačného konce a podíváme se na reklamy, které diváky nejvíce „nazdvihly ze sedaček“. Jaké tedy byly Top 3 iritující reklamy a proč?
Praha, 16. srpna 2022 – Index finanční gramotnosti České bankovní asociace (ČBA) vzrostl na 56 bodů. Proti loňsku je to mírné zlepšení o jeden bod. Tři čtvrtiny dotazovaných se obávají rychlého růstu cen a kvůli současné inflaci chtějí šetřit. Velká část ale neplánuje naspořené peníze chránit proti inflačnímu znehodnocení. Přispívá k tomu i to, že se nevyznají v investicích a v radách finančních poradců. 3 z 10 rodičů budou muset omezit výdaje v souvislosti se začátkem školního roku. Vyplývá to z nového výzkumu ČBA a agentury Ipsos, který probíhal během srpna a zúčastnilo se ho 1 063 respondentů ve věku 18 – 79 let.
Datová inflace, virtuální realita nebo neurotesting prostřednictvím EEG. O co jde a jak to souvisí s výzkumem trhu? Jak na vlastní výzkum? A jak mohou společnosti díky výzkumu ušetřit?
I přes nárůst mezd dochází v důsledku inflace k poklesu jejich reálné hodnoty a spotřebitelé si za svůj plat koupí méně než před rokem – v květnu došlo poprvé od lockdownu k poklesu reálných útrat v maloobchodě. Od začátku roku 2022 rovněž klesá reálná výše vkladů domácností u bank. 80 % českých domácností má pocit, že je v současné době hůře finančně zajištěno než před půl rokem.
V červnu 2022 znepokojovalo české spotřebitele nejvíce bezprecedentní výše inflace a s tím související riziko poklesu životní úrovně a vojenský konflikt na Ukrajině. Tyto obavy potlačily obavy z COVID-19.
Během dvouletého období s pandemií se v životě běžného spotřebitele prohloubily zkušenosti s využíváním digitálních technologií, které se staly běžnou součástí každodenního života. V rychloobrátkovém světě se tak začaly objevovat nové typy inovací propojující digitální služby a produkty s krátkou dobou spotřeby. Ty mají za cíl prohloubit vztah zákazníka se značkou či samotným produktem.
Od dubna 2022 vzrostly obavy Čechů z růstu cen energií, vytápění, pohonných hmot a také potravin. 9 z 10 domácností zaznamenalo rostoucí ceny u potravin, nákladů na bydlení včetně energií a u stravování a ubytování. V případě dalšího růstu cen energií plánuje šetřit 8 z 10 domácností. Polovina domácností by uvítala více informací o tom, jak šetřit energiemi. Nejvíce je očekávají od svých dodavatelů. Intuitivní a jednoduché energetické tipy pro každou domácnost poskytuje nový kalkulátor na webu www.setrim.cz.
