Kurzform Social Misfits
Der Anstieg von TikTok auf eine Milliarde Nutzer im Jahr 2021 markierte einen Wendepunkt in der Welt der sozialen Medien, da kurze Videoinhalte immer beliebter wurden. Seitdem haben YouTube und Instagram ihre eigenen Kurzvideofunktionen eingeführt: Shorts und Reels. Ihr Erfolg ist auf leistungsstarke Algorithmen zurückzuführen, die Inhalte basierend auf den Präferenzen der Nutzer personalisieren und ihnen so die Entscheidungsfreiheit nehmen.
Diese Kombination aus optimierten Empfehlungen und Kurzinhalten ermöglicht es den YouTubern, schnell ein Publikum zu finden. Werbetreibende passen sich an, indem sie die Zusammenarbeit mit YouTubern intensivieren und sich auf Kurzinhalte konzentrieren.
Das Creative Excellence-Team von Ipsos hat die Effektivität von Kurzvideoanzeigen mithilfe der Creative| Spark -Lösung gemessen und Nutzern Anzeigen im Kontext von TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels präsentiert. Die Wirkung der Anzeigen wurde anhand verkaufsvalidierter Umfragemetriken gemessen: Memory Encoding, Brand Linkage und Verhaltensänderung. Anzeigen mit hoher und niedriger Leistung wurden anhand kreativer Taktiken und Nutzererfahrungen verglichen, wobei sowohl Datensätze menschlicher Intelligenz (HI) als auch künstlicher Intelligenz (KI) verwendet wurden.
Die Studie ergab, dass ein Gleichgewicht zwischen kreativen Erlebnissen und Empathie für die Effektivität von Kurzvideos entscheidend ist. Die Wirksamkeitsnachweise in diesen HI- und KI-Datensätzen deuten auf eine vielversprechende Zukunft für Marken hin, die verstärkt in Kurzvideos und von Creators geleitetes Marketing investieren. Dies ist jedoch nur möglich, wenn sie sich konsequent auf eines konzentrieren: Kreativität und Mehrwert für das Publikum.
Wichtige Erkenntnisse:
- Setzen Sie auf Kreativität, die das Publikum in den Mittelpunkt stellt
Erfolgreiche Kurzanzeigen verbinden einzigartige Unterhaltung mit Inhalten, die die Welt und die Bedürfnisse des Publikums repräsentieren. - Schöpfer als Katalysatoren für Effektivität
Die Ersteller sind hervorragend darin, dem Publikum durch Taktiken wie Anleitungsvideos, Rezepte und Unboxing-Inhalte einen einfachen, zielgerichteten Mehrwert zu bieten, bei dem die Marke den Wert fördert, anstatt im Mittelpunkt zu stehen. - Erlebe einzigartige visuelle Erlebnisse
Konzentrieren Sie sich auf die Schaffung einzigartiger visueller Erlebnisse, um im Kurzformkontext Aufmerksamkeit zu erregen. - An den Plattformkontext anpassen
Werbetreibende sollten sich des Plattformkontexts bewusst sein und sicherstellen, dass ihre kreativen Strategien auf Inhalte abgestimmt sind, mit denen sich das Publikum am ehesten beschäftigen und die ihm am besten gefallen. - Nutzen Sie KI zur kreativen Optimierung
Nutzen Sie KI-basierte Werbeforschungsdienste wie Creative| Spark AI von Ipsos, um kreative Funktionen zu klassifizieren und die Wirksamkeit von Anzeigen im großen Maßstab vorherzusagen.
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