Den Kontext von Konsummomenten verstehen

Da Vermarkter danach streben, ihre Marken in einer sich schnell verändernden Welt auszubauen, wissen wir, dass erfolgreiche Marken diejenigen sind, die die Erwartungen der Verbraucher so formen, dass nur sie sie erfüllen können. Dies muss erreicht werden, indem man den Kontext, in dem die Menschen leben, versteht und dann mit Empathie handelt. Eine Person kann zu verschiedenen Zeitpunkten unterschiedliche Bedürfnisse und Vorlieben haben.

Bei Markenforschungsumfragen wird der Konsum traditionell aus der Vogelperspektive betrachtet, indem Verbraucher insgesamt nach den Produkten befragt werden, die sie kennen oder am meisten bevorzugen. Diesen Ansätzen mangelt es jedoch oft an Granularität und sie lassen die Nuancen des Augenblicks außer Acht.

Vermarkter benötigen ein höheres Maß an Spezifität, um Wachstumschancen zu erkennen und ihr Produktportfolio zu optimieren. Eine gezielte Ausrichtung auf den allgemeinen Konsum reicht nicht mehr aus. Stattdessen müssen wir den Kontext der Verbraucherkonsummomente verstehen.

In diesem Artikel untersuchen wir Möglichkeiten, den Moment zu analysieren und wie man an augenblicksbasierter Forschung herangeht. Gleichzeitig untersuchen wir, wie Marken diese Informationen nutzen können, um ihre Strategie zu untermauern und einen positiven Geschäftseffekt zu erzielen .

Ein genaueres, detaillierteres und zeitnaheres Verständnis des Kontexts wird immer wichtiger für die Entwicklung von Strategien, die sich von anderen abheben – damit Marken eine Schlüsselrolle im Leben der Verbraucher spielen können, die der Konkurrenz möglicherweise entgeht.

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Kommende Beiträge in unserer Kontextreihe

Dieses Papier ist Teil unserer dreiteiligen Reihe zum Verständnis der Auswirkungen des Kontexts auf die Markenwahl. Die Serie konzentriert sich darauf, wie wichtig es ist, den Kontext zu identifizieren, in dem Verbraucher Markenentscheidungen treffen, und diese Erkenntnisse zu nutzen, um das Markenwachstum voranzutreiben.

Sie können das erste Papier hier herunterladen: Mapping Out Demand Spaces by Context .

Halten Sie Ausschau nach dem Abschlusspapier der Reihe, das bald erscheint: Wie der Kontext das Markenwachstum anregen kann.

Besuchen Sie in der Zwischenzeit bitte unsere Ipsos Brand Success- Microsite für weitere Informationen.

This is an automatic translation, for the original version, please click here: https://www.ipsos.com/en-ch/understanding-context-consumption-moments