Markenerfolg in der GLP-1-Ära
Die Wirkstoffklasse GLP-1 hat die Behandlung von Fettleibigkeit grundlegend verändert und beispiellose Erfolge bei der Appetitkontrolle und Gewichtsreduzierung gezeigt. Sie werden auch bei der Behandlung damit verbundener Erkrankungen über die Gewichtsabnahme hinaus eine größere Rolle spielen.
Da der Wettbewerb im Bereich der Adipositasbehandlung immer stärker wird, müssen GLP-1-Marken sicherstellen, dass sie enge Beziehungen zu Patienten – und zu medizinischem Fachpersonal – aufbauen und pflegen, um den Markenerfolg voranzutreiben.
In diesem Dokument wenden wir das Brand Success Framework von Ipsos an , um einen Fahrplan für den Erfolg einer GLP-1-Marke zu erstellen, der auf den drei Grundpfeilern Kontext verstehen, mit Empathie handeln und Erwartungen formen basiert.
Wir nutzen außerdem Daten von Ärzten, Patienten und Verbrauchern aus den Global Obesity Monitors von Ipsos, um Bedarfs- und Potenzialbereiche hervorzuheben und Marken einen konkreten und umsetzbaren Plan für den Erfolg in diesem vielschichtigen und hart umkämpften Umfeld zu bieten.
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