了解美國最新動態與全球觀點 : 2026年 2月
隨著美國最高法院對關稅局勢的翻轉（至少目前如此），越來越多美國人表示，他們在日常生活中已感受到關稅帶來的影響。根據益普索消費者追蹤的數據，三分之二的美國人（67%）認為關稅已導致其購買的商品漲價，相較於一年前的 43% ，此數字有顯著上升。然而，跨國品牌在因應關稅變局時必須謹慎，消費者並不接受將增加的成本轉嫁給他們。僅有 36% 的人認為公司將關稅成本轉嫁給消費者是公平的。
這只是品牌在美國經營時必須面對的極化政治環境的一環。但益普索的最新民調顯示，美國人對於「品牌發聲」的態度正變得更加開放。根據最新的益普索消費者追蹤數據，認為企業應在政治問題上保持中立的美國人比例下降了 7 個百分點（從一年前的 63% 降至目前的 56%）。這一趨勢主要受到男性、35 至 54 歲群體以及民主黨人的推動，這些群體對企業中立的支持率分別下降了 12、19 和 22 個百分點。
在如此兩極分化的氛圍中，美國人對奧運會的感受又是如何？對於大多數人來說，國內外的政治紛擾並未影響他們在國際舞台上的自豪感。根據益普索的最新民調，五分之三（59%）的人表示，美國隊在奧運會上的表現與參與讓他們以身為美國人為榮。約同樣比例（61%）的人表示，觀看奧運時並不會特別想到美國或全球的政治事件；而有 35% 的人則表示，很難將奧運與政治事件區分開來。
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往下繼續閱讀更多來自益普索的美國最新洞察。
品牌中立時代的終結？美國大眾期待企業表態
根據益普索消費者追蹤的最新數據，越來越多美國人希望品牌對政治議題表示立場。目前有 56% 的人認為品牌應保持中立，相較於去年的 63% 顯著下降。
- 美國人並不買單關稅帶來的益處 - 閱讀更多
奧運表現激發愛國心：多數人以美國隊為榮
益普索的最新民調顯示，多數美國人表示奧運代表隊的表現讓他們以身為美國人為榮。然而，與 2024 年相比，這股自豪感略有下滑（目前為 59%，2024 年則為 64%）。
艾普斯坦檔案重創公眾信任
在安德魯王子因與傑弗里·艾普斯坦的關聯而在英國被捕前不久，路透社與益普索的聯合民調顯示，大多數美國人表示艾普斯坦案的檔案降低了他們對美國政商領導人的信任。
川普支持率維持穩定但低迷
黨派立場依然是決定川普施政評價的首要因素。其在共和黨內的支持率維持在 84% 的高水準，與上月相比基本持平。形成強烈對比的，僅 27% 的中間選民與 4% 的民主黨人表示支持。 這已成為美國政治的「新常態」，前總統拜登在任內大部分時間也面臨同樣的黨派撕裂：民主黨高度支持，共和黨極度反對。
本月消費者信心與一月持平，但低於去年同期
美國人對經濟的信心從表面看來與上月持平，但深層數據揭示了更複雜的情況：大眾對當前經濟現況的信心略有提升，但對未來前景的預期卻有所下滑。
全球觀點
來自印度的觀點
印度人與美國之間存在著一種愛恨交織的關係，美國就像是一個難以捉摸的朋友。說它「難以捉摸」，是因為它有時會為了自身利益而讓他人陷入困境；但它同時也是「朋友」，因為在需要支持的時候，它確實伸出過援手。
事實上，這種關係比這個簡單的隱喻要複雜得多。一直以來將美國視為心之所向的印度菁英階層，近期被迫開始尋找替代方案。經濟界人士喜愛美國所帶動的成長，尤其是當歐洲表現疲軟之際，但他們也痛恨自身地位的驟變，以及美國動搖全球經濟秩序的強硬姿態。廣大的傳統中產階級雖然竭力排斥美國文化，卻享受著其科技帶來的各種便利。政治人物則害怕透過提及美國來獲取任何政治紅利，因為這在明天就可能產生反效果。
然而，有一件事是印度人相當確定的：美國身為全球最大的經濟體，無法與全球人口最多的前兩大國家印度與中國交惡。
Parijat Chakraborty
India Lead - Public Affairs, Corporate Reputation, ESG, CSR, Ipsos in India
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加拿大
- 面對美國的軍事威脅，加拿大人認為川普政府是在「虛張聲勢」與對此感到「恐懼」的比例不相上下。 - 閱讀更多
巴西
- 巴西人認同美國對委內瑞拉採取的軍事行動，但傾向於讓巴西自身維持中立立場。 - 閱讀更多
丹麥
- 僅有 5% 的丹麥人將唐納·川普列為他們最大的憂慮來源之一。 - 閱讀更多
英國
義大利
- 63% 的義大利人表示不喜歡唐納·川普，僅有 20% 表示喜歡。 - 閱讀更多
二月其他重點報告
- 掌握超額要素: 小品牌如何以小博大: 針對需要以小搏大的行銷人員，我們提供了一份能夠超越同業領導者的指南，品牌無需投入同樣多的廣告預算，而是將品牌設計得更具吸引力、更常被想起、且更容易被選擇。
- 促進合成數據: 當傳統數據收集方法有所受限時，市場研究正日益轉向合成數據。這種前衛的方法正受到全球企業（包括益普索）的青睞，特別是在樣本量受限或分布不均的情況下。
- 愛情生活滿意度調查: 2026 年的調查發現，大多數人對生活中的愛與浪漫關係感到滿意，但對其性生活的滿意度較低。
- Ipsos Update: 我們的定期研究彙整，包含民調精華以及最新發布報告的簡短摘要。
