Ipsos Update - Abril 2020
Este mes, nuestro resumen de investigaciones de Ipsos en todo el mundo examina los titulares de la crisis del coronavirus, mientras explora una variedad de temas diferentes, por ejemplo la igualdad de género en el trabajo, la salud digital y la sostenibilidad.
COVID-19 ha hecho que nuestras vidas operen en contextos desconocidos y en patrones impredecibles. Dado que muchas marcas se sienten inseguras sobre cómo actuar, ofrecemos algunas ideas preliminares para comprender y adaptarse al cambio de comportamiento del consumidor, transmitiendo mensajes con los que la gente se comprometerá y continuando con la innovación en tiempos difíciles a través de nuestros tres nuevos artículos.
Para todas las últimas investigaciones y análisis sobre el coronavirus tal y como se ha publicado, por favor vea la página principal de COVID-19 en la web de Ipsos.
Nuestro último estudio de Digital Doctor en 21 países presenta lo último en salud digital y conectada.
En un seminario web, discutimos cómo se relacionan aspectos como la telesalud, las pruebas caseras, los chatbots y los datos sobre la salud de la población mundial con la epidemia actual de coronavirus. Desde el punto de vista del paciente, descubrimos que el 42% se sentiría cómodo sometiéndose a una cirugía menor realizada por un robot.
En cuanto a las soluciones digitales para la investigación de mercado, nuestro nuevo libro blanco Un nuevo mundo muestra cómo la decisión de trasladar la investigación fuera de línea a la línea no es una cuestión de "si", sino de "cuándo". El cambio de las encuestas a un modo en línea ciertamente traerá diferencias en los datos, pero éstas pueden ser manejadas.
Otro documento aborda los desafíos de nuestra "era del exceso de información", en la que los investigadores tienen que pensar mejor en lugar de aumentar la información, y recordar que no siempre es más útil aumentarla. Ofrecemos tres "movimientos inteligentes" para abordar los datos digitales, desde el descubrimiento hasta la priorización y triangulación, para construir un cuadro más completo.
Para el Día Internacional de la Mujer, el 8 de marzo de 2020, nuestro estudio en 27 países encontró que la mitad de los hombres piensan ahora que hay igualdad de género en el lugar de trabajo, mientras que sólo tres de cada diez mujeres están de acuerdo. Hay discrepancias en las opiniones de hombres y mujeres en lo que respecta al comportamiento adecuado y la progresión profesional, así como variaciones entre los países. Mientras tanto, observamos la representación racial en nuestro nuevo artículo Pilares de la Cultura Popular, preguntándonos cómo pueden los creadores de contenidos ofrecer un amplio atractivo, presentar la diversidad y navegar por la sensibilidad cultural al mismo tiempo. Utilizando la nueva adaptación para la pantalla del libro de ficción para adolescentes Noughts and Crosses como ejemplo, presentamos algunos "sí" y "no".
Mirando hacia el Día de la Tierra, el 22 de abril, nuestro equipo en Singapur presenta el problema del exceso de envases y residuos de plástico en el país - donde se generaron casi 950.000 toneladas de residuos de plástico en 2018, pero sólo el 4% se recicló. Aunque cuatro de cada cinco consumidores locales están de acuerdo en que esto es un problema, sólo la mitad estaría dispuesta a pagar más.
También nos fijamos en la moda sostenible, y nuestras investigaciones sugieren que el mundo de la moda ha llegado a un punto de inflexión ético. Encontramos más gente en todo el mundo comprando artículos de segunda mano, incluso en el sector del lujo, y miramos lo que esto significa para las marcas.
