Ipsos Update - Octubre 2020

Te damos la bienvenida al número de septiembre de Ipsos Update, nuestro resumen de los estudios más recientes de los equipos de Ipsos en todo el mundo. En este número presentamos una nueva perspectiva sobre el crecimiento de marca, el futuro del dinero, las fracturas en la sociedad francesa y un especial sobre las elecciones estadounidenses.

¿Cómo lograr el crecimiento de la marca en un mundo atento y sin preocupaciones? Esta es la pregunta central de Bailando entre la Dualidad, una nueva e importante pieza de análisis de Ipsos. Define un cuadro completo de cómo la gente toma decisiones, basado en investigaciones científicas que muestran que este proceso no es estrictamente automático ni deliberativo, sino adaptativo, con nuestras elecciones surgiendo de forma constante. Nuestro equipo establece cómo las marcas pueden influir en las relaciones con los clientes y las elecciones que realizan estos.

Marketing in Changing Times reconsidera las motivaciones fundamentales de la compra en el contexto del COVID-19. Es cierto que la forma en que la gente compra una marca puede cambiar con el tiempo, pero es menos probable que cambie el motivo por el que la gente compra una marca. Las empresas serán una parte integral del proceso de recuperación en esta la crisis.

En Taking a Stand, nuestro nuevo punto de vista sobre la reputación corporativa, analizamos cómo el público percibe a las empresas en el contexto de la pandemia mundial con estudios de casos de Francia, Japón y los EE.UU.

Otro artículo, Bigger Innovations Need Bigger Data, se centra en la investigación sobre la innovación que desde hace tiempo ha demostrado que los "lead users" - no los fabricantes o productores - son los verdaderos pioneros. Descubre cómo nuestra nueva metodología de Espacios de Innovación ayuda a descubrir tanto las necesidades emergentes como las soluciones novedosas a través de los datos sociales y los algoritmos de IA.

La última edición de nuestra serie What the Future explora nuestra relación con el dinero. Real o virtual, dinero en efectivo o monedas encriptadas, el dinero siempre será poder. La pregunta es, ¿cuánto de eso está cambiando, en qué direcciones y con qué rapidez? Lee sobre cómo la pandemia está acelerando las tendencias existentes y planteando nuevas preguntas.

Los resultados de la encuesta What Worries the World? de septiembre confirman que el COVID-19 ha sido la principal preocupación durante seis meses consecutivos, con una preocupación particularmente alta en la región de Asia y el Pacífico. Observamos cómo el Coronavirus está cambiando las preocupaciones en 27 países y exploramos si piensan que las cosas van por el buen o por el mal camino.

Ponemos el foco en Francia, con nuestro nuevo informe French Fault Lines que revela las divisiones que atraviesa una nación (particularmente pesimista) en la actualidad. El 78% piensa que el país está en declive, mientras que la demanda de autoridad va acompañada de altos niveles de desconfianza en las élites del país. Finalmente, cómo se ve a los EE.UU. alrededor del mundo es el foco de una nueva encuesta de Ipsos Global Advisor en 29 países. El aspecto más fuerte de la imagen de Estados Unidos es su poderosa economía; sus calificaciones son más bajas en cuanto al respeto por sus vecinos. En la cuenta atrás para el día de las elecciones del 3 de noviembre, también presentamos un resumen de los últimos datos de las encuestas y el análisis de los expertos sobre las elecciones de Estados Unidos.