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Punto de vista

Me gusta, lo probaría, pero… ¿reemplazaría mi marca?
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Me gusta, lo probaría, pero… ¿reemplazaría mi marca? La delgada línea entre la aceptación y la adopción de innovaciones

En este Punto de Vista, Daniela Pérez-Luna, Senior Research Director de Innovation de Ipsos Perú, analiza la distancia que existe entre la aceptación inicial de una innovación y su adopción efectiva. A partir de tres condiciones clave, relevancia, diferenciación y percepción de valor, explica por qué el agrado o la intención de compra no bastan para anticipar el éxito y cómo evaluar si una propuesta tiene el potencial de modificar hábitos y generar un verdadero cambio en el mercado.
¿Confiarías en un desconocido? La necesidad de ser conocido para construir la reputación en las organizaciones
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¿Confiarías en un desconocido? La necesidad de ser conocido para construir la reputación en las organizaciones

En este Punto de Vista, José Chau, Research Director de Corporate Reputation en Ipsos Perú, explica por qué la familiaridad es el primer paso para construir confianza y cómo el conocimiento real de una organización se convierte en la base de una reputación sólida y resiliente.
Super Bowl 2026: Cuando 130 millones de personas vivieron una experiencia de marca memorable
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Super Bowl 2026: Cuando 130 millones de personas vivieron una experiencia de marca memorable

En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader de Ipsos Perú, analiza cómo el show de Bad Bunny en el Super Bowl se convirtió en un fenómeno cultural que trascendió el entretenimiento, demostrando cómo la creatividad, la conexión con el contexto cultural y la construcción de símbolos con significado pueden generar memorabilidad real y fortalecer el vínculo entre marcas y audiencias.
Precisión Ágil: Rapidez que inspira confianza
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Precisión Ágil: Rapidez que inspira confianza

Hoy en Punto de Vista, Angélica Nervi, Online Research Consultant de Ipsos Interactive Service de Ipsos Perú y Líder de activación de Ipsos.Digital en Latam, nos cuenta cómo combinar lo mejor de la recolección online y la recolección cara a cara en investigación de mercados con Agilidad Digital y Precisión Integral.
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El Efecto Dominó de la Recomendación: ¿Realmente la recomendación de nuestros clientes tiene un impacto en nuestro negocio?

En su más reciente artículo, José Becerra, Líder de Customer Experience en Ipsos Perú, explica cómo un gesto simple puede desencadenar un poderoso efecto dominó capaz de transformar la relación entre los clientes y las marcas.
El triángulo del éxito: ¿Por qué las empresas que ponen al cliente en el centro dominan el mercado peruano?
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El triángulo del éxito: ¿Por qué las empresas que ponen al cliente en el centro dominan el mercado peruano?

Hoy en Punto de Vista, Patricia Seguin, directora senior de proyectos de Ipsos Perú, explora tres claves que diferencian a las empresas que crecen de manera sostenida: comprender profundamente a las personas, transformar experiencias más allá de lo transaccional y actuar con autenticidad radical.
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¿De dónde nacen las oportunidades?

En este artículo, Juan Gabriel Herrera, Líder de Ipsos UU, explica cómo los mercados nicho pueden revelar las próximas grandes oportunidades de negocio y nos cuenta más del enfoque EDGE de Ipsos para innovar antes que la competencia.
Calidad suficiente, precio imbatible: El reto de las marcas insignia ante el avance value
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Calidad suficiente, precio imbatible: El reto de las marcas insignia ante el avance value

Hoy en Punto de Vista, Patricia Seguin, directora senior de proyectos de Ipsos Perú, analiza cómo el consumidor “value-conscious” está redefiniendo el mercado: prioriza valor real, compara más y está dispuesto a cambiar de marca si obtiene calidad suficiente a mejor precio.
De álbum a movimiento cultural: Cómo Bad Bunny aplicó los 3 pilares del Brand Success para construir marca país
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De álbum a movimiento cultural: Cómo Bad Bunny aplicó los 3 pilares del Brand Success para construir marca país

En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader; nos cuenta cómo Bad Bunny transformó su marca personal en un movimiento cultural que fortaleció la identidad y economía de Puerto Rico, aplicando los tres pilares de Brand Success: moldear expectativas, integrar contexto y actuar con empatía.
¿Y si dejamos de mirarnos el ombligo?: La importancia de la gestión de la experiencia desde el enfoque competitivo.
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¿Y si dejamos de mirarnos el ombligo?: La importancia de la gestión de la experiencia desde el enfoque competitivo.

Hoy en Punto de Vista, Cinthya Rodríguez, Research Manager de Ipsos Perú, escribe sobre la importancia de la gestión de la experiencia desde el enfoque competitivo.
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