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Punto de vista

Me gusta, lo probaría, pero… ¿reemplazaría mi marca?
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Me gusta, lo probaría, pero… ¿reemplazaría mi marca? La delgada línea entre la aceptación y la adopción de innovaciones

En este Punto de Vista, Daniela Pérez-Luna, Senior Research Director de Innovation de Ipsos Perú, analiza la distancia que existe entre la aceptación inicial de una innovación y su adopción efectiva. A partir de tres condiciones clave, relevancia, diferenciación y percepción de valor, explica por qué el agrado o la intención de compra no bastan para anticipar el éxito y cómo evaluar si una propuesta tiene el potencial de modificar hábitos y generar un verdadero cambio en el mercado.
Tus recuerdos también venden
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Tus recuerdos también venden

Hoy en Punto de Vista, Milagros Salgado, líder de Creative Excellence de Ipsos Perú, nos cuenta sobre por qué la nostalgia es hoy uno de los motores más potentes de la efectividad publicitaria.
Lo que las etiquetas generacionales no cuentan sobre el comportamiento del consumidor
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Lo que las etiquetas generacionales no cuentan sobre el comportamiento del consumidor

Hoy en Punto de Vista, Mariana de Cárdenas, Senior Research Director de MSU, escribe sobre la importancia de no encasillar a las personas por la generación a la que pertenecen y propone cuatro enfoques para conectar de manera más efectiva con los consumidores.
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El equilibrio perfecto: Cómo alinear recordación y valores de marca

Hoy en Punto de Vista, Sonia Vásquez, senior research director de Brand Health Tracking de Ipsos Perú, nos cuenta sobre la necesidad de que la notoriedad de una marca esté anclada a una imagen congruente con sus valores esenciales y nos da algunas recomendaciones para lograrlo.
Lo que las etiquetas generacionales no cuentan sobre el comportamiento del consumidor
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Lo que las etiquetas generacionales no cuentan sobre el comportamiento del consumidor

Hoy en Punto de Vista, Mariana de Cárdenas, Senior Research Director de MSU, escribe sobre la importancia de no encasillar a las personas por la generación a la que pertenecen y propone cuatro enfoques para conectar de manera más efectiva con los consumidores.
Coldplaygate: El Ampay que usa Astronomer para construir brand awareness
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Coldplaygate: El Ampay que usa Astronomer para construir brand awareness

En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader; nos cuenta acerca del "ColdplayGate" y cómo la narrativa Brand Success de Ipsos puede aplicarse en situaciones de crisis para fortalecer una marca.
Cómo Pfizer perdió el tren de Ozempic y por qué el contexto es un superpoder en la construcción de marcas exitosas
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Cómo Pfizer perdió el tren de Ozempic y por qué el contexto es un superpoder en la construcción de marcas exitosas

En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader; nos cuenta acerca de la historia del Ozempic, medicamento creado para combatir la diabetes tipo 2 y obesidad en los años 80, y cómo Pfizer desaprovechó la oportunidad de negocio en ese entonces.
El reto de captar, conectar y conquistar. Tú decides.
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El reto de captar, conectar y conquistar. Tú decides.

Hoy en Punto de Vista, Milagros Salgado, líder de Creative Excellence de Ipsos Perú, nos cuenta sobre los elementos clave para tener una publicidad efectiva en redes sociales.
Más allá de los algoritmos, la intuición humana debe prevalecer
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Más allá de los algoritmos, la intuición humana debe prevalecer

Hoy en #PuntodeVista, Lucía Wiener, senior research director de Public Affairs escribe sobre el uso de la inteligencia artificial y la necesidad del toque humano en este proceso.
La Gen Z redefine el lujo
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La Gen Z redefine el lujo

Hoy en Punto de Vista, Sonia Vásquez, senior research director de Brand Health Tracking de Ipsos Perú, nos cuenta sobre la generación Z y el concepto que ellos tienen de lujo.
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