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Comportement médias des jeunes de moins de 20 ans : « La tablette s'envole, l'écrit reste »
Ipsos MediaCT publie les résultats de Junior Connect' 2014, l'étude sur la fréquentation médias et les comportements de consommation des jeunes de moins de 20 ans. Avec l'augmentation des équipements numériques, comment s'articule aujourd'hui la fréquentation média et les pratiques de loisirs des jeunes ? Quelle place occupe encore la presse écrite ?
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Le bonheur est dans la ville !
Parce que construire des villes plus belles, plus accueillantes, plus compactes, plus durables et mieux connectées suppose la meilleure compréhension possible des attentes des urbains, le Groupe Lafarge a lancé une enquête internationale inédite réalisée avec l’institut Ipsos auprès des habitants de 6 métropoles: Paris, Alger, Chicago, Rio de Janeiro, Chongqing et Bombay.Il en ressort que près de 9 urbains sur 10 sont heureux de vivre dans leur agglomération !
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Usages et pratiques de Twitter en France : focus sur les Twittos actifs
Le premier volet de l’enquête sur les usages et pratiques de Twitter en France, paru en avril 2013, révélait qu’aujourd’hui seuls 5% des Français détiennent un compte Twitter et l’utilisent. Si Twitter est devenu un outil incontournable, peu de Français se servent donc réellement de cet outil au quotidien. Le deuxième volet de l’enquête réalisée pour le pôle Aura Mundi de l’Argus de la presse s’intéresse plus spécifiquement à ces 5% de Twittos actifs. Qui sont-ils ? Quels sont leurs usages de Twitter ?
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Grandes enquêtes : un défi technique et humain à relever
Le volume considérable de données recueillies par Ipsos dans le cadre de VESPA2 - enquête menée sous l'égide de l'Agence Nationale de Recherche sur le Sida (ANRS) -, est essentiel pour comprendre les conditions de vie de la population infectée par le VIH en France. Ces informations complètent avantageusement les données accumulées par la surveillance épidémiologique et l'examen des bases hospitalières. Elles peuvent en outre être utilement comparées aux résultats de la première enquête VESPA, datant de 2003, et aux datas de recensement dans la population générale. VESPA2 est une étude globale qui ne se limite pas aux seuls aspects sanitaires. L'étude traite tout autant des dimensions sociales, économiques et comportementales. Elle se singularise par sa nature, l'ampleur du terrain (3022 personnes interrogées) et sa méthodologie (ciblage de personnes séropositives, interviews d'une heure, questionnaires croisés...). En ce sens, VESPA2 illustre parfaitement le savoir-faire du département des Grandes Enquêtes d'Ipsos Observer.
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Metronews – retours en « real time » sur l'efficacité publicitaire #2HDLP
Mesurer l’efficacité publicitaire de Metronews et avoir des retours en temps réel de ses lecteurs, grâce au smartphone : voilà un dispositif d'études innovant ! Marie-laure Lerolle, Directrice de département d’Ipsos MediaCT, a présenté cette étude de cas dans le cadre de la conférence « 2 H dans la poche de vos clients ».
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Sérendipité & transversalité : deux notions stratégiques
Une entité vient d’être créée au sein d’Ipsos ASI, ligne de métier consacrée à la publicité. « Advertising Trends & Insights » est le nom de ce nouveau département, dédié à la mesure d’efficacité de la publicité et de la communication digitale. Françoise Hernaez Fourrier en est la Directrice. Elle nous parle des deux mots clés qui vont sous-tendre son action au sein d’Ipsos : sérendipité et transversalité.
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Dématérialisation : les consommateurs sont-ils prêts ?
A la demande du groupe de communication hors média HighCo qui s’interroge sur les enjeux de la digitalisation pour les marques et les distributeurs, le département MarketQuest d'Ipsos Marketing a mené la première étude paneuropéenne sur la dématérialisation du commerce et notamment sur la perception qu'en ont les consommateurs. Manuel Mikol, Directeur de clientèle, Ipsos Marketing, en retrace les grandes lignes.
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Comportement médias : vers une égalité filles / garçons
Garçons et filles se ressemblent-ils en 2013 ? Quels sont leurs points de convergence et de divergence ? A l’heure où la construction des identités sexuelles fait débat, suscitant même la polémique et divisant le pays, Ipsos fait le point. Les filles ne partagent toujours pas les mêmes valeurs et les mêmes rêves que les garçons. Pour autant, de nombreuses activités sont déterminées par l’âge, bien plus que par le genre. C’est vrai de la fréquentation des médias (lire des magazines, regarder la télévision), et plus encore des nouvelles technologies : sur internet, c’est l’égalité qui prime.
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TOUCHPOINTS > Le parcours média d’un acheteur de voiture neuve
Selon une étude d’Ipsos MediaCT pour Mondadori Publicité, l’achat d’automobile se décompose en quatre grandes séquences : la naissance du projet, une phase complexe de recherche d’informations, l’arbitrage et la recherche de financement, enfin la conclusion de l’achat. Trois profils d’acheteurs – selon l’intensité de la relation à l’automobile – émergent : les pragmatiques, les statutaires et les passionnés. Cette variable de l’engagement détermine trois postures d’achat et autant de parcours média. Quels que soient l’étape et le profil d’acheteur, les marques de magazine auto sont une source d’influence majeure. Elles sont aussi les plus recommandées spontanément pour avancer dans son choix.
La méthodologie comprenait deux étapes : une phase qualitative (groupes Krisis) afin d’identifier le rôle des médias dans le processus d’achat, puis une enquête en ligne auprès de 841 personnes (60% hommes / 40% femmes). -
Les vrais apports du Social Listening
Discussions et commentaires foisonnent sur les médias en ligne. En privilégiant la spontanéité des avis des internautes, le Social Listening permet de dégager les tendances du moment. Il est devenu le complément incontournable des études traditionnelles. Par Anne Calot, Social Listening Manager, Ipsos OTX.