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Pub et digital : tendances et influences
Le Web vit désormais au diapason de la société comme le montre le contenu du Palmarès Ipsos de la Pub. Cette année, deux prix distincts vont au digital. Un pour récompenser l’excellence d’une communication « brand culture ». L’autre pour saluer une communication de « brand utility ». Agnès Gilbert, Directeur Digital chez Ipsos ASI et Rémy Oudghiri, Directeur du département Tendances & Insights, Ipsos Public Affairs, décryptent pour nous ce palmarès.
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Palmarès Ipsos de la Pub 2013 : entre rêves et réalités
À l'heure où le Palmarès Ipsos de la Pub consacre les campagnes TV & affichage préférées des Français, Sylvie Gassmann et Rémy Oudghiri en extraient les grandes tendances. De même que la quête du prix accessible ne prohibe pas l'achat plaisir, ainsi vont la pub et les Français : entre ancrage dans le quotidien et besoin de rêver.
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Médicaments : l'efficacité ressentie et le crédit accordé aux acteurs de santé confortent la confiance des Français
Pour la 3ème année consécutive dans le cadre de l’Observatoire sociétal du médicament, le Leem a demandé à Ipsos d’interroger les Français dans leur rapport au médicament.
Cette étude d’envergure (plus d’une soixantaine de questions) analyse cette relation à travers différents thèmes : la perception des médicaments, la confiance et les raisons de la confiance, les sources d’information, la relation avec le médecin et le pharmacien, l’utilisation de la notice et de la boîte, l’automédication, le rapport aux vaccins, le regard sur l’évolution passée et à venir du médicament, l’image des entreprises du médicament…
Autant de thèmes traités qui permettent, à travers l’analyse et le recoupement des résultats sur les différentes questions, de faire un état des lieux et de mettre en avant (le cas échéant) les évolutions structurantes de la société française dans son rapport au médicament.
Afin d’enrichir encore cette analyse, le Leem a souhaité cette année interroger également les médecins généralistes sur certaines des questions structurantes de l’Observatoire (une trentaine), afin de confronter leur opinion à celle des Français et de voir si les tendances observées sont les mêmes dans les deux populations, ou si l’on observe au contraire un dissensus. -
Les Français et les nouvelles technologies – 60 millions de geeks ?
Les Français sont emballés par les nouvelles technologiesAujourd’hui, la connexion est partout. En l’espace d’une décennie, plus une journée, plus une maison ne se conçoit sans écrans connectés. Un Français sur deux possède aujourd’hui un smartphone (qui rappelons-le, n’existait pas il y a 5 ans), tandis que plus d’un sur sept possède déjà une tablette (appareil vieux d’environ deux ans et demi). Entre la multiplication des appareils que nous possédons, le temps passé en ligne (qui explose), ou le nombre de lieux de connexion, les signes de cette conversion numérique ne manquent pas.
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Les Français et le lâcher-prise
Ipsos a réalisé une enquête pour Caprice des Dieux auprès d’un échantillon représentatif de 1 011 Français âgés de 18 ans et plus, interrogés du 16 au 21 janvier 2013, via l’Access Panel Online d’Ipsos. Méthode des quotas Insee (sexe, âge, profession de la personne interrogée, région et catégorie d’agglomération).
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Nouveau décrochage de la popularité de l’exécutif, notamment à gauche
La nouvelle édition du Baromètre de l’action politique Ipsos Le Point est marquée par une défiance accrue des Français à l’égard de l’ensemble de la classe politique. A commencer par François Hollande, dont la popularité, après un courte période d’accalmie, se dégrade une nouvelle fois, surtout à gauche. Quant à Nicolas Sarkozy, il perd également du terrain, après l’annonce de son éventuel retour en politique.
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Mobile malgré nous
En 1994, Renault lance sa Twingo avec le slogan "A vous d'inventer la vie qui va avec" ; la Corporation de Communications Netscape est créée ; Pizza Hut accepte pour la première fois une commande sur le Net ; les Rolling Stones montrent leur concert grâce à "M-Bone", plateforme créée 2 ans plus tôt pour le partage audio et vidéo. Cette même année (1992), l’IBM Simon – le tout premier des smartphones – est présenté au COMDEX (Computer Dealers' Exhibition) de Las Vegas. Le réseau EDGE arrivera 10 ans plus tard, suivi de la 3G puis de la 4G… 19 ans plus tard, on connait le succès de la Twingo – qui, forte d’un positionnement jeune a rencontré un vrai succès auprès des retraités – ainsi que celui d’Internet et des Smartphones. Une si belle réussite que le slogan des instituts pourrait dorénavant être : « A nous d’inventer les études qui vont avec [cette vie connectée] ».
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Les jeunes Françaises et leur physique
Le rapport que les jeunes femmes entretiennent avec leur apparence physique fait aujourd’hui en France l’objet d’interprétations très différentes et qui souvent s’opposent les unes aux autres.
Pourquoi les femmes, qui souffrent tant de la tyrannie de l’apparence, sont-elles les premières à l’alimenter ? Pourquoi sont-elles si dures avec leurs défauts physiques et celui des autres ? -
Ipsos partenaire de la journée Elle active
Le 5 avril prochain aura lieu la deuxième édition du forum Elle Active, une journée de débats, de rencontres et d'échanges autour de la place des femmes dans le monde du travail.
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Baromètre de la conduite responsable
Depuis 2011, la Fondation Vinci pour une conduite responsable et Ipsos réalisent un Observatoire destiné à déterminer comment évoluent les comportements des Français sur la route. A quelques heures du chassé-croisé des vacances de février, la Fondation Vinci et Ipsos dressent un nouveau panorama de l’état d’esprit et des comportements des conducteurs français.
Cèdent-ils au fatalisme face à la violence routière ? L’agressivité au volant et les comportements dangereux (notamment l’utilisation du téléphone au volant) ont-ils reculé ? Les conducteurs français sont ils conscients du danger que représente l’hypovigilance ? Ont-ils déjà été confrontés à des symptômes de cette dernière ? Adoptent-ils davantage que les années précédentes des bonnes attitudes permettant de l’éviter ?
Autant de questions auxquelles cette troisième vague de l’Observatoire des Français et de la conduite responsable apporte aujourd'hui des éléments précis de réponse.