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Baromètre affichage d'Ipsos
Pour évaluer l’efficacité d’une création publicitaire, Ipsos-ASI développe depuis 25 ans des outils de post-test, qui mesurent les performances d’une campagne dans un média. Cette page archive les post-tests publiés chaque semaine dans le magazine stratégie.
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Opinions sur la guerre, guerre des opinions
Avec la globalisation économique croissante et la suprématie des Etats-Unis, seule "hyper-puissance" mondiale, les citoyens du monde vont exercer une pression toujours plus forte afin que leurs institutions politiques s’alignent sur les nouvelles réalités économiques et militaires. Une analyse de Pierre Giacometti, directeur général d'Ipsos France, et Darrell Bricker, président d’Ipsos Public Affairs, la division nord-américaine d’Ipsos dédiée aux études d’opinion publique.
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Les cadres, gros consommateurs de media
En moyenne, les cadres "actifs" passent deux heures et demi par jour devant la télévision, écoutent la radio pendant plus de deux heures, ont lu les derniers numéros de 7 titres de presse, utilisent presque tous internet, le plus souvent à la recherche d'informations. Le volet plurimedia de la France des Cadres Actifs 2003, baromètre Ipsos qui décrypte depuis plus de 20 ans cette catégorie socioprofessionnelle, mesure la diversité de la consommation media des cadres.
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La France des Cadres Actifs 2003 : Méthodologie de l’enquête
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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La France des Cadres Actifs 2003 : La consommation média d’un cadre
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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La France des Cadres Actifs 2003 : Les résultats télévision, radio, internet
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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Picon satisfait de sa campagne de pub
Avec cette seconde vague d’affichage signée J. Walter Thompson, Picon poursuit sa stratégie de relancement entreprise il y a un an. Pour élargir sa notoriété au-delà du nord et de l’est de la France et rajeunir son image, la marque capitalise sur ses racines françaises, populaires et conviviales. Une "French Touch" symbolisée par trois visuels rétro : la bouteille habillée d’un marcel, la colonne Morris et Arsène Lupin. Résultat : 43% de reconnaissance de la campagne et 25% d’attribution à la marque, au baromètre "Affichage" d'Ipsos.