L'audience de la presse pharmaceutique 2003
| Méthodologie de l’enquête 1. Contexte et objectifs L'étude d'Audience de la Presse Pharmaceutique est une étude d'audience de la presse consacrée à la population des pharmaciens titulaires et assistants exerçant leur métier en officine en France. La publication des résultats de l'étude suit une périodicité annuelle. La version 2003 correspond à la sixième édition de l'enquête qui a été lancée par Ipsos Médias en 1998. L'enquête permet de segmenter la population étudiée en de nombreuses cibles et de les décrire très précisément (en fonction de critères liés à la participation au choix des médicaments OTC ou des produits de parapharmacie, de critères de lecture ou d'attitudes vis à vis de tel ou tel titre, etc…). Elle constitue ainsi une base de données permettant de sélectionner les titres étudiés en fonction de leurs performances (quantitatives et qualitatives) sur ces différentes cibles de pharmaciens. 2. Univers et échantillon L'univers de l'enquête est constitué de l'ensemble des pharmaciens titulaires et assistants exerçant leur métier en officine. L'effectif de cette population s'établit à 50 644 personnes au total (1) et se répartit de la manière suivante :
Le recrutement se fait en 2 étapes : 1ère étape : sélection des officines dans lesquelles ont été recrutés les interviewés Un fichier de 4 000 officines a été tiré dans le fichier de pharmacies de la CEGEDIM, à partir de la stratification suivante :
2ème étape : désignation des personnes à interroger Les individus à interroger ont été sélectionnés en fonction de quotas qui ont été appliqués pour lestitulaires d'une part, et les assistants d'autre part, aux niveaux suivants :
3. Mode de recueil de l’information Les interviews ont été réalisées au téléphone sur système CATI du lundi au samedi, en officine. Le questionnaire dont la durée était de 15 minutes en moyenne, concernait :
L’enquête s’est déroulée entre le 13 mai et le 21 juin 2003. 6. Indicateurs d’audience Le concept retenu pour le calcul de l’audience des titres de la presse pharmaceutique est celui de la Lecture au Numéro Moyen (LNM). Cet indicateur est construit à partir d'une question concernant le nombre de numéros d'un titre "X" lu, parcouru ou consulté parmi les 10 derniers numéros parus. Cette question est posée pour tous les titres lus, parcourus ou consultés au cours des 12 derniers mois. L’indicateur LNM prend en compte chaque individu en fonction de son poids de lecture calculé en divisant par 10 le nombre de titres lus, parcourus ou consultés. Il gère ainsi les irrégularités de parution et les lectures groupées. Il applique le même concept d’audience à l’ensemble des titres étudiés, indépendamment de leur fréquence de parution. 7. Titres étudiés Bi-hebdomadaire :
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