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Le numérique : une chance pour la mesure d’audience
L’essor fulgurant des smartphones (le taux d’équipement en France dépasse désormais 50%) transforme en profondeur les usages. Autrefois – c’est à dire il y a plus de 5 ans – la plupart des activités de communication, d’information et de divertissement étaient encore intimement liées à un lieu, un moment et un « objet » qui leur était le plus souvent dédié. L’exemple le plus flagrant est évidemment – et demeure encore – le journal télévisé de 20h00, rassemblant des millions de foyers devant leur poste pour regarder le même programme au même moment.
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JEUNES > sur internet, égalité des sexes
Selon Junior Connect’ 2013, les activités et les valeurs qui distinguent filles et garçons de moins de 20 ans sont encore nombreuses. Ce n’est pas le cas des pratiques culturelles et média, bien d’avantage déterminées par l’âge que par le genre. Aller au cinéma, lire des livres ou des magazines, regarder la télévision ou surfer sur internet dépend avant tout de l’âge. Plus de 80% des jeunes de 7 à 12 ans lisent régulièrement des magazines, qu’ils soient filles ou garçons ; 90% des 13-19 ans possèdent un téléphone et 55% un smartphone ; 90% se connectent tous les jours à internet, garçons ou filles. Pour les plus jeunes, internet sert surtout au divertissement (jeux, musique, vidéos) et aux devoirs. Au-delà de 12 ans, les activités se démultiplient, mais restent parfaitement mixtes.
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Comportement médias : vers une égalité filles / garçons
Garçons et filles se ressemblent-ils en 2013 ? Quels sont leurs points de convergence et de divergence ? A l’heure où la construction des identités sexuelles fait débat, suscitant même la polémique et divisant le pays, Ipsos fait le point. Les filles ne partagent toujours pas les mêmes valeurs et les mêmes rêves que les garçons. Pour autant, de nombreuses activités sont déterminées par l’âge, bien plus que par le genre. C’est vrai de la fréquentation des médias (lire des magazines, regarder la télévision), et plus encore des nouvelles technologies : sur internet, c’est l’égalité qui prime.
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Un Noël Ultra Connecté
En cette période de crise et d’incertitudes, Noël est plus que jamais un moment précieux : l’occasion de se rassembler en famille et d’oublier un peu la dureté du climat économique contemporain. Noël est une pause avant de se lancer dans une année 2013 qui s’annonce, à nouveau, délicate. Comme vous le savez, le peuple Français est l’un des plus pessimistes au monde : seuls 4% d’entre nous pensons que la situation économique du pays va s’améliorer dans les prochains mois. Ce niveau est à rapprocher des 15% en Allemagne, 30 % aux Etats-Unis, sans parler des 50% en Inde… ! (source Ipsos global @dvisor). Les Français préparent donc Noël avec joie ET raison.
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Palmarès Ipsos de la pub 2012 : les clés du succès publicitaire
Il fallait miser sur l’humain et l’humour pour avoir une chance de figurer cette année au 25ème Palmarès Ipsos de la Pub. Marie-Odile Duflo, Directeur Général, Ipsos ASI, revient sur les principaux enseignements de ces publicités (TV, affichage et digital) qui ont le plus marqué les Français en 2011.
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Le « brand content », nouveau Graal ou effet de mode ?
Les rapports des consommateurs avec les marques et les institutions évoluent. Leurs relations aux médias, leurs pratiques également, sont chamboulées elles aussi. Dans ce contexte le « brand content » est-il devenu le nouvel alpha et omega de la communication ? Réponse de Fabienne Simon, Directrice Département Corporate Ipsos Public Affairs.
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PC, smartphones, tablettes : les usages se cumulent et se complètent
Ipsos Media CT vient de publier les résultats de la nouvelle édition de son étude Profiling 2011, vaste enquête étudiant depuis 1998 le profil des internautes de plus de 200 sites et portails Internet. Le focus dévoilé aujourd'hui s'attarde notamment sur les usages multi-écrans : du PC, au smartphone, en passant par la tablette, comment s’arbitrent les usages web aujourd’hui ?
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TELEVISION > la Tv connectée, une révolution de salon
Lors de la dernière Université d’été du Snptv, Ipsos MediaCT est intervenu sur les nouveaux usages de la télévision. Au cours d’un débat animé, l’avenir de la télévision a été abordé sous plusieurs angles : dans un monde fortement impacté par le numérique, quels sont les invariants de la consommation TV ? Restera-t-elle durablement caractérisée par la consommation collective d’émissions de flux ? La fragmentation et la délinéarisation des comportements d’écoute illustrent les premiers effets du numérique. Quel en est leur ampleur en France et à l’étranger ? Ces mouvements vont-ils s’amplifier ? La délinéarisation entraine-t-elle une fuite progressive de l’audience ou renforce-t-elle au contraire la fidélité des téléspectateurs aux chaines et aux programmes ?
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MOBILE > Ipsos MediaCT lance M 3 (« M cube »)
Le développement rapide des smartphones et des tablettes bouleverse les habitudes de communication, d’information et de divertissement. Simultanément, il ouvre la voie à de nouvelles méthodes de mesure des comportements. En partenariat exclusif avec la société finlandaise Zokem, Ipsos MediaCT lance « M cube », (« Mobile Measurement and Motivation »), une nouvelle mesure passive des usages sur smartphones et tablettes.
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M3 ("M cube"), pour tout savoir sur l’usage des smartphones
Le développement rapide des smartphones et des tablettes bouleverse les habitudes de communication, d’information et de divertissement. Simultanément, il ouvre la voie à de nouvelles méthodes de mesure des comportements. Dans ce contexte, Ipsos MediaCT et Zokem signent un partenariat exclusif et lancent M3 (“M cube”, pour Mobile Measurement & Motivation), nouvelle mesure passive des usages sur smartphones et tablettes. M3 est une solution innovante destinée à tous les acteurs de la filière contenus - média -télécommunication.