Il divertimento in evoluzione: sette sfumature del fun

Come ci si diverte oggi? Quali sono le tendenze emergenti, i linguaggi, i comportamenti e soprattutto i bisogni, talvolta inespressi, che il consumatore ha e rivolge ai suoi brand preferiti?

In un mondo in rapido cambiamento, segnato da sfide globali senza precedenti, anche il concetto di divertimento si sta trasformando. Un recente studio condotto da Ipsos ha esplorato come stanno evolvendo le dinamiche del divertimento, i suoi protagonisti, i linguaggi e i bisogni sottostanti. 

L'analisi, basata su un approccio multi-metodologico a cura del nostro team qualitativo e di social intelligence analytics, ha identificato sette principali sfumature del divertimento, offrendo interessanti spunti per brand e marketer.

Le sette sfumature del divertimento

1. Playfulness rhymes with mindfulness

Questa tendenza riflette una rivalutazione della leggerezza, della spensieratezza e del potere della risata. Contrariamente a quanto si possa pensare, questi elementi non sono indice di superficialità, ma vengono utilizzati per veicolare profondità e consapevolezza.

Esempi: Il film "Barbie" ha sapientemente utilizzato un simbolo tradizionalmente associato alla superficialità per offrire un'analisi critica della società.

Trend sui social: Hashtag come #consapevolezza e #sarcasmo sono molto diffusi, con ricerche su Google che parlano di "divertimento consapevole".  Tra le pagine social che sono più allineate con i toni e i messaggi di questa sfumatura troviamo Freeda, Sapore di male e Ugolize. Si tratta di pagine che attraverso una forte ironia e sarcasmo ci offrono uno spaccato di alcune dinamiche sociali odierne e degli spunti di riflessione. 

2. Share not show

Questa sfumatura esprime il bisogno di condividere i momenti di svago in modo autentico, non per esibizionismo ma per creare connessioni e legami profondi.

Esempi: Il gioco di carte "We are not really strangers" è stato creato appositamente per conoscere più intimamente amici e partner.

Trend sui social: Nonostante per sua natura trovi meno spazio online, cresce la richiesta di giochi da tavolo e di piattaforme, come Amica.mi, che cercano di connettere persone al di fuori dei social media.

3. Back to the core

Questa sfumatura rappresenta un ritorno all'essenza del divertimento, alle cose semplici e genuine, senza fronzoli. Si tratta di riscoprire modi di divertirsi autentici, senza cadere nell'eccessivo localismo.

Esempi: L'esplosione dei tornei di Burraco tra i giovani a Milano, la trasformazione delle vecchie edicole in punti di aggregazione culturale come il progetto AEdicola di Lambrate, l'evento Summer Reads di MIU MIU nelle edicole.

Trend sui social: Gli hashtag principali includono #semplicità, #vintage, #roots, #knitting.Pagine social di riferimento sono Posti Sinceri, Space Delicious e Ita_Pictures. Tra le ricerche più frequenti troviamo "divertimento tradizionale", "negozi vintage" e "carte da burraco".

4. Slow fun

Questa tendenza, guidata principalmente da Millennials e Gen Z, rappresenta un cambiamento di paradigma dove le serate calme e i momenti dedicati a sé stessi diventano occasioni di divertimento a tutti gli effetti. 

Esempi: Calm Club offre una serie di prodotti per godersi le serate di Slow fun, con la loro iconica linea ‘Big Night In’, oppure la piattaforma Dayuse, che permette di prenotare camere d'hotel per uso giornaliero.

Trend sui social: Gli hashtag più popolari sono #EarlyNight, #Relax, #Staycation, #SerateAnziane, #NetflixAndChill. Creator di riferimento sono i The Jackal e Conosco un posto. Tra le ricerche più popolari troviamo "Staycation", "Early night" e "Loop earplugs".

5. Control freak fun

Questa sfumatura rappresenta il divertimento che deriva dall'organizzare e controllare le proprie cose. Per molti, organizzare il tempo libero o svolgere le faccende domestiche diventa un vero e proprio momento di godimento e divertimento. 

Esempi: Ikea, da tempo, fornisce innumerevoli possibilità per organizzare la propria casa e i propri spazi nei minimi dettagli oppure Letterboxd, una piattaforma social che permette di catalogare i film visti. 

Trend sui social: Hashtag popolari includono #bulletjournaling, #cleantok, #organizzazione, #routine, #decluttering. Content creator di riferimento sono La casa di mattia, L'armadio di Grace e Feebujo. "Decluttering" è anche una delle ricerche più frequenti su Google.

6. Fun time, skills time

Questa tendenza unisce il divertimento all'apprendimento, con l'obiettivo di divertirsi imparando qualcosa di nuovo e sviluppando competenze interessanti.

Esempi: Bar che offrono attività di cucito o ceramica, Clementoni che ha creato un gioco di carte sulla politica con Will Media, Innocent che invita a creare cappellini a maglia per le bottiglie, Starbucks che offre corsi per preparare frappuccini.

Trend sui social: Volume di conversazioni non altissimo, ma in crescita. Tra gli hashtag più popolari troviamo #workshop e #losapeviche. Influencer di riferimento come Giulia Valentina (TGIG), Norma's Teaching per l'inglese e Chimicazza per la chimica. 

7. Sensory Wonder

Questa sfumatura riflette il desiderio di disconnettersi dalla tecnologia e trovare il divertimento attraverso esperienze multisensoriali sorprendenti.

Esempi: Forest bathing, concerti di Cosmo senza dispositivi, GranCereale con il claim "Ci senti la natura", QC Terme che offre esperienze rilassanti e sorprendenti, eventi Fever come Candlelight e Dining in the Dark.

Trend sui social: È la sfumatura più discussa, guidata principalmente dal tema dei viaggi. Influencer attivi includono travel blogger e account che propongono esperienze immersive. Paradossalmente, mentre l'esperienza si vive offline, viene ampiamente condivisa online.

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