[EVENTO] ETRA 2018

Ipsos e SRLabs presentano il nuovo sistema di elaborazione dati Eye-Tracking in ambienti reali

[EVENTO] ETRA 2018

SRLabs, società di sviluppo della tecnologia Eye Tracking che collabora con Ipsos da oltre quattro anni, parteciperà ad ETRA 2018, il convegno mondiale sull’Eye Tracking Research & Applications che si terrà a Varsavia dal 14 al 17 giugno, dove presenterà la nuova tecnologia sviluppata all'interno dell'Ipsos Shopper Lab di Milano.

L’utilizzo degli occhiali eye-tracker per studi sul comportamento di acquisto nei punti vendita è molto diverso rispetto ad un utilizzo della tecnologia eye-tracking a schermo o in laboratorio. I consumatori si muovono nello spazio e naturalmente attivano lo sguardo in maniera molto diversa rispetto ad una persona seduta in poltrona mentre guarda uno schermo. Uno scaffale o un prodotto che si vuole studiare può essere visto da lontano o da vicino, può essere visto da diversi angoli di visuale e può essere visto quando il consumatore si sta muovendo spingendo un carrello in un ambiente affollato, in condizioni di luce variabili etc.

La complessità delle condizioni e del contesto nel quale si utilizzano gli occhiali rappresenta una grande sfida per chi come Ipsos Behavioral Lab deve raccogliere preziose informazioni sul comportamento visivo delle persone mentre fanno la spesa e per questo obiettivo gli strumenti software standard non sono in grado di restituire la qualità dei dati necessaria.

Dopo un anno di esperimenti nei nostri laboratori abbiamo sviluppato una nuova tecnologia di trattamento dei dati eye-tracking che permette di raccogliere in maniera automatica un maggior numero di informazioni elaborate con una qualità superiore, restituendo anche una informazione molto preziosa per le analisi: la distanza alla quale è avvenuta una fissazione su un oggetto. Lo sviluppo del sistema è stato realizzato dalla società SRLabs che collabora con Ipsos da oltre 4 anni.

Tutte le ricerche condotte all'interno del behavioral Shopper Lab di Ipsos adottano questa nuova originale tecnologia, che verrà presentate dal prof. Iyad Aldaqre durante il ETRA 2018 (ACM Symposium on Eye Tracking Research & Applications) a Varsavia dal 14 al 17 Giugno.

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