Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026: sentiment su Olimpiadi e Paralimpiadi
L’Italia si appresta ad ospitare i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano-Cortina 2026, uno degli eventi sportivi più importanti al mondo che segna un momento molto importante per il nostro Paese. A meno di tre mesi di distanza, qual è la conoscenza e l’interesse dell’opinione pubblica italiana? E quali sono le principali attese e preoccupazioni?
L'ultima edizione dell'Osservatorio Ipsos Doxa conferma una conoscenza stabile dell'evento al 69% degli italiani, mentre l'intenzione di seguire i Giochi registra una ripresa al 69% per le Olimpiadi e al 60% per le Paralimpiadi.
Un dato particolarmente rilevante di questa edizione riguarda l'Olimpiade Culturale, il programma di eventi artistici e culturali che accompagnerà i Giochi: il 33% degli italiani ne ha sentito parlare, mentre l'interesse divide il pubblico.
Quando si svolgeranno le Olimpiadi e le Paralimpiadi di Milano Cortina 2026?
I Giochi Olimpici invernali di Milano Cortina 2026 si svolgeranno dal 6 al 22 febbraio 2026 e i Giochi Paralimpici invernali di Milano Cortina 2026 dal 6 al 15 marzo 2026.
Dove si svolgeranno le Olimpiadi e le Paralimpiadi di Milano Cortina 2026?
Le Olimpiadi e le Paralimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026 saranno le più estese di sempre, diffuse su un’area di oltre 22.000 km². Gare e Cerimonie si terranno nei luoghi più iconici di Milano, Verona e Cortina d’Ampezzo, ma anche a Bormio e a Livigno in Valtellina, a Predazzo e Tesero in Val di Fiemme e ad Anterselva/Antholz.
Olimpiadi e Paralimpiadi di Milano Cortina 2026: l’Osservatorio che monitora le opinioni degli italiani
In Ipsos Doxa abbiamo realizzato un nuovo monitoraggio, TopOlimpia2026, che ci accompagnerà fino all'inizio delle Olimpiadi e Paralimpiadi invernali Milano Cortina 2026. Questo osservatorio mensile ci fornirà nuovi dati e ci permetterà di seguire l'evoluzione del sentiment degli italiani verso il più grande evento sportivo invernale.
VII edizione
Conoscenza e seguito
A poco più di un mese dall'apertura dei Giochi, la conoscenza delle Olimpiadi e Paralimpiadi Milano Cortina 2026 si conferma stabile al 69%. Questo consolidamento evidenzia una base di awareness ormai solida nella fase finale del countdown verso l'evento, anche se persiste un 21% che non è consapevole dell'imminente appuntamento e un 9% che non sa che si terrà in Italia.
Seguito e ricordo degli sponsor
L'intenzione di seguire i Giochi mostra una ripresa per le Olimpiadi: il 69% degli italiani le seguirà (+3 punti rispetto alla precedente rilevazione), mentre per le Paralimpiadi la percentuale sale al 60% (+2 punti), segnalando un rinnovato interesse nell'avvicinarsi dell'evento.
Il riconoscimento degli sponsor ufficiali registra una crescita, raggiungendo il 66% (+3 punti rispetto a ottobre). Tra chi conosce i Giochi, la precisione nel ricordo si mantiene elevata con una media di 2,9 sponsor corretti citati contro 0,8 citazioni errate.
L'Olimpiade Culturale
Questa edizione esplora per la prima volta la conoscenza dell'Olimpiade Culturale che accompagnerà i Giochi. Il 33% degli italiani ne ha sentito parlare, di cui il 14% sa esattamente di cosa si tratta, mentre il 19% ne ha sentito parlare ma non conosce i dettagli. Al contrario, il 67% non era a conoscenza di questa iniziativa culturale.
L'interesse per l'Olimpiade Culturale divide il pubblico: il 51% si dichiara interessato a questo programma multidisciplinare di eventi culturali (danza, teatro, musica, arti visive, cinema, letteratura), mentre il 49% si dichiara non interessato.
VI edizione
Conoscenza e seguito
A meno di tre mesi dall'apertura dei Giochi, la conoscenza delle Olimpiadi e Paralimpiadi Milano Cortina 2026 si mantiene stabile al 68%, confermando il dato di ottobre. Questo consolidamento suggerisce una base di awareness ormai solida, anche se il 22% non è consapevole dell'imminente evento e il 10% non sa che si terrà in Italia.
L'intenzione di seguire i Giochi mostra una lieve flessione: il 66% degli italiani seguirà le Olimpiadi (-2 punti rispetto a ottobre), mentre per le Paralimpiadi la percentuale si attesta al 58% (-2 punti).
Ricordo degli sponsor
Dopo il picco di luglio (77%), il riconoscimento degli sponsor ufficiali si mantiene sui livelli consolidati del 63%, sostanzialmente in linea con i mesi primaverili e con la precedente rilevazione. Tra chi conosce i Giochi, la precisione nel ricordo rimane comunque elevata con una media di 2,8 sponsor corretti citati contro 0,8 citazioni errate.
Le opportunità per sponsor e territori
Un dato particolarmente interessante emerge dalla percezione di come sponsor e territori stiano sfruttando l'opportunità olimpica. Il 79% degli italiani ritiene che le marche sponsor stiano cogliendo almeno in parte l'occasione (39% bene, 40% potrebbero fare di più), mentre solo il 21% pensa che non stiano cogliendo pienamente il potenziale dell'evento.
Per quanto riguarda i territori ospitanti, la percezione è ancora più positiva: l'83% dei residenti in Veneto, Trentino-Alto Adige e Lombardia ritiene che le loro regioni stiano valorizzando almeno in parte l'opportunità. A livello nazionale, il 74% degli italiani pensa che il Paese nel suo complesso stia sfruttando almeno parzialmente questo importante evento.
V edizione
Conoscenza e seguito
La conoscenza delle Olimpiadi e Paralimpiadi Milano Cortina 2026 registra una leggera ripresa dopo il periodo estivo, raggiungendo il 68% degli italiani (+3 punti rispetto a luglio).
L'intenzione di seguire i Giochi si conferma solida: il 68% seguirà le Olimpiadi (in linea con settembre) mentre il 60% seguirà le Paralimpiadi, mantenendo sostanzialmente stabili i livelli degli ultimi mesi.
Ricordo degli sponsor
Dopo il picco di luglio (77%), il riconoscimento degli sponsor ufficiali torna ai livelli consolidati del 64%, in linea con i mesi primaverili. Tra chi conosce i Giochi, la precisione nel ricordo rimane comunque elevata: vengono citati in media 2,9 sponsor corretti contro solo 0,8 citazioni errate.
I volontari
Quest'ultima edizione del nostro monitoraggio esplora anche il tema del volontariato. Nelle Olimpiadi e Paralimpiadi Milano-Cortina 2026 verranno coinvolti circa 18.000 volontari che aiuteranno nella gestione e organizzazione dell'evento e, a tal proposito, il 62% degli italiani consiglierebbe di candidarsi come volontario per l'evento.
Le motivazioni principali? Un'opportunità di crescita personale (37%), vivere un'esperienza internazionale (36%) e l'orgoglio di partecipare a un evento mondiale (23%). Chi esprime perplessità teme principalmente lo sfruttamento (37%) e la fatica eccessiva (27%).
L'impatto positivo
Tra gli elementi che potrebbero avere un impatto positivo nella vita di chi seguirà l'evento, dei territori e del Paese, emergono in particolare: l'accessibilità dello sport per tutti (22%), l'importanza della pratica sportiva (21%), l'inclusività (19%), il sentimento di orgoglio per l'Italia (17%) e l'importanza dell'impegno (16%).
Sul fronte della sostenibilità ambientale, il 14% si aspetta un maggior rispetto della natura, mentre aspetti come l'attenzione all'alimentazione sana (8%) e al proprio benessere (7%) completano il quadro delle aspettative.
IV edizione
Conoscenza e seguito
In assenza di una comunicazione continua e specifica, conoscenza e seguito tendono ad affievolirsi nel corso del tempo. La conoscenza rimane sostanzialmente invariata rispetto alle precedenti rilevazioni, con il 65% degli italiani che dichiara di conoscere i Giochi invernali 2026 di Milano Cortina. L’intenzione di seguirli resta alta ma mostra un trend in lieve calo rispetto all’inizio dell’anno: 67% per le Olimpiadi (dal 72% di febbraio) e 61% per le Paralimpiadi (dal 63%).
Ricordo degli sponsor
Il ricordo di almeno uno sponsor ufficiale registra un aumento: in questa rilevazione raggiunge il 77%, in crescita rispetto al 64% di giugno e al 62% di inizio anno. Tra chi conosce i Giochi, la media di sponsor corretti citati resta superiore a due (2,7), mentre le citazioni non corrette si mantengono sotto l’unità (0,8).
Sostenibilità: aspettative e criticità
Il 36% degli intervistati si attende maggior attenzione, rispetto alle precedenti edizioni, sul fronte della sostenibilità da parte di organizzatori e territori coinvolti. Soltanto il 19% teme una minor attenzione, ma per il 45% l’impegno rimarrà analogo.
Quanto alle comunità locali, la percezione è divisa: il 53% ritiene che saranno attente alla sostenibilità, mentre il 47% crede non sia una priorità.
Nel dettaglio, solo il 10% si aspetta un’attenzione prevalente alla tutela di persone e territori; il 37% prevede un equilibrio tra sostenibilità e vantaggio economico; il 39% stima che prevarrà la ricerca del guadagno; e un ulteriore 14% non si attende attenzione né alla sostenibilità né ai benefici economici.
Gli aspetti ritenuti più critici in tema di sostenibilità legati alle Olimpiadi e Paralimpiadi
- Gestione delle strutture dopo i Giochi – 29%
- Uso di materie plastiche e non naturali – 24%
- Raccolta differenziata durante gli eventi, nei palazzetti e sulle piste – 24%
- Costruzione degli impianti sportivi – 24%
- Consumo di energia elettrica – 24%
- Spostamenti del pubblico e sovraffollamento – 23%
- Innevamento artificiale e raffreddamento dei palazzetti – 23%
III edizione
Conoscenza dell’evento e degli sponsor ufficiali
A conclusione del primo semestre dell’anno, la conoscenza delle Olimpiadi e Paralimpiadi di Milano Cortina 2026 è rimasta relativamente stabile, attorno al 65%. In questa nuova edizione, quindi, registriamo un buon livello di consapevolezza dell’evento, ma non un miglioramento rispetto ai precedenti monitoraggi: un cittadino su quattro sa che il prossimo anno ci saranno i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali, ma non sa che si svolgeranno in Italia.
Nell'ultimo bimestre si è osservata una lieve rivitalizzazione della visibilità degli sponsor, con il 64% degli intervistati che afferma di ricordare almeno uno sponsor ufficiale. Tuttavia, hanno ancora potenzialità da sfruttare.
Curiosità e interesse
La curiosità è alta e anche l’intenzione di seguire i prossimi Giochi Olimpici è elevata, sia per Olimpiadi che per le Paralimpiadi. Due italiani su tre attendono l’evento con contentezza e curiosità e, in generale, le emozioni positive (63%) prevalgono di gran lunga su quelle negative.
Circa la metà degli italiani è interessata a seguire i Giochi Olimpici Milano-Cortina 2026. L'interesse per le Olimpiadi è più alto (53%) rispetto a quello per le Paralimpiadi (43%), che registrano una buona base di partenza che andrebbe sostenuta di più.
Valori Olimpici e Paralimpici
"Spirito di squadra" e "Uguaglianza e inclusività" sono i valori chiave, associati sia alle Olimpiadi che alle Paralimpiadi, che colpiscono di più. Altri valori importanti includono amicizia, rispetto per gli altri, determinazione e fratellanza.
Attese e preoccupazioni
Gli effetti positivi più attesi per le Olimpiadi e Paralimpiadi di Milano Cortina 2026 comprendono una maggiore visibilità internazionale per la regione, lo sviluppo di strutture sportive di alta qualità, il miglioramento delle infrastrutture e lo sviluppo di attenzione allo sport e ai suoi valori.
Tuttavia, ci sono preoccupazioni riguardanti la possibilità di strutture abbandonate e l'aumento dei prezzi delle abitazioni e del costo della vita. I residenti all'interno della regione ospitante esprimono una leggera maggior preoccupazione riguardo alla gestione delle strutture post-giochi rispetto a quelli al di fuori della regione.
II edizione
Mascotte delle Olimpiadi e Paralimpiadi: conoscenza e apprezzamento
In questa seconda edizione si stabilizza la conoscenza delle Olimpiadi di Milano Cortina, dopo il sostegno dato a febbraio dalle comunicazioni che ricordavano l'anno che ci separa dalle Olimpiadi.
Le mascotte ufficiali hanno un buon potenziale, ma sono ancora poco conosciute per esprimerlo completamente. Infatti, soltanto il 33% degli intervistati afferma di aver già visto le mascotte Milo e Tina, di cui il 30% è anche a conoscenza dei nomi.
Il 64% dichiara di apprezzare le mascotte, indicando un buon riscontro da parte del pubblico. Inoltre, un ulteriore 64% ritiene che le mascotte siano adatte per essere utilizzate da un'azienda che sponsorizza le Olimpiadi e le Paralimpiadi nelle proprie iniziative di comunicazione.
I edizione
Conoscenza e interesse
La conoscenza delle Olimpiadi e Paralimpiadi 2026 è molto alta tra gli italiani. La I edizione del nostro monitoraggio rivela che l'80% della popolazione è a conoscenza dell'evento. Di questa percentuale, il 58% sapeva che Milano-Cortina fosse la sede ospitante, il 12% non sapeva che fossero a Milano-Cortina e il 10% non pensava fossero in Italia. Il restante 20% dichiara di non essere a conoscenza delle Olimpiadi e Paralimpiadi invernali 2026.
Si registra anche un interesse piuttosto elevato per i Giochi Olimpici invernali 2026. In particolare, il 72% degli italiani afferma di seguire le Olimpiadi e il 63% le Paralimpiadi. Di contro, il 28% dichiara di non seguire le Olimpiadi, percentuale che aumenta al 37% per le Paralimpiadi. La televisione si conferma il principale canale per seguire l’evento sportivo, con il 53% che la sceglierà per le Olimpiadi e il 46% per le Paralimpiadi.
Le discipline più attese
Tra chi dichiara di seguire le Olimpiadi, lo sci si posiziona come la disciplina più attesa (76%), comprendendo molteplici tipologie come il salto con gli sci, lo sci acrobatico, lo sci alpino e lo sci di fondo. Il pattinaggio segue da vicino con il 54% di preferenze, includendo sia il pattinaggio artistico che quello di velocità. Per chi dichiara di seguire le Paralimpiadi, lo sci alpino guida la classifica delle discipline più attese (45%), seguito dallo sci di fondo (38%) e dallo snowboard (35%).
Giochi Olimpici e Paralimpici invernali di Milano Cortina 2026: aspettative e impatto sulle imprese
La ricerca condotta da Ipsos per Visa, Official Payment Technology Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici, rivela un quadro ottimistico per le piccole e medie imprese del Nord Italia in vista dei Giochi di Milano Cortina 2026.
Aspettative delle PMI
Le aspettative e le previsioni sono positive, con il 64% delle PMI che prevede un impatto elevato sul proprio business, anche in termini di fatturato e marginalità (34%). Per quanto riguarda l'economia locale e il turismo, il 95% delle PMI intervistate si aspetta un impatto positivo: tra queste, l'88% ritiene che l'economia dei territori ospitanti ne beneficerà maggiormente, l'86% vede l'afflusso di turisti e visitatori come il vantaggio principale.
Inoltre, l'84% ritiene che i Giochi Olimpici e Paralimpici invernali porteranno nuove infrastrutture, riqualificazione delle aree urbane e periferiche e miglioramenti alla mobilità dei territori coinvolti.
Investimenti e digitalizzazione
Per le aziende intervistate, Milano Cortina 2026 può rappresentare un'occasione di investimento per migliorare il proprio business. Quasi il 50% all’interno delle aree montane ha già investito o sta pianificando di investire in ristrutturazioni, marketing, personale e digitalizzazione, con i settori alberghiero e della ristorazione che emergono come i segmenti più attivi.
Il 40% delle PMI intervistate ha già definito un budget che in media rappresenta il 14% del proprio fatturato. Inoltre, l'evento rappresenta un'opportunità per accelerare la digitalizzazione delle imprese: il 53% di chi ha investito, o intende farlo, si concentrerà sulle infrastrutture di pagamento.
Pagamenti digitali
Oltre il 90% delle aziende prevede che i pagamenti digitali saranno il metodo preferito dai visitatori, soprattutto per i servizi di ristorazione secondo il 98% di esse, il trasporto locale (97%) e lo shopping in generale (99%).
Quasi un'azienda su tre fornisce almeno un servizio digitale, come la prenotazione e il pagamento online, sistemi di fatturazione centralizzati o cashback e sconti associati all'uso dei pagamenti digitali. Il 52% delle piccole e medie imprese intervistate mostra interesse nell'implementare servizi digitali o cercare una guida per identificare gli investimenti più efficaci in quest’ambito.
Uno sguardo oltre Milano Cortina 2026
Le PMI intervistate prevedono benefici duraturi oltre la conclusione dei Giochi Olimpici e Paralimpici 2026, con una visione particolarmente ottimistica nelle aree montane e nei territori direttamente coinvolti (49%). Il 47% delle aziende prevede un aumento del fatturato o della marginalità, mentre il 39% si aspetta miglioramenti legati al territorio.
