The Most Influential Brands 2018

Dopo il successo delle scorse edizioni torna  The Most Influential Brands, l’indagine globale sull’influenza dei brand nella nostra vita quotidiana che Ipsos in Italia svolge da 5 anni. 

Nell’edizione 2018 si è voluto porre l’accento sulla relazione tra influenza e identità, in che modo un brand può rafforzare la propria influenza permettendo ai propri clienti, utenti e consumatori di rappresentare ed esprimere la propria identità. Un tema, quello dell’identità, che sta assumendo un ruolo sempre più determinante per orientare le scelte di consumo.

Il consumatore contemporaneo, senza più i forti valori di appartenenza tradizionali, trova nelle marche un nuovo elemento d’identificazione e, in alcuni casi, un vero e proprio facilitatore e alleato nella vita di tutti i giorni. Sono i brand capaci di mettere al centro l’individuo e di rifletterne i valori, quelli che, più di altri, sono anche in grado di ispirarne le scelte. “Il processo d’identificazione tra noi e i brand influenza le nostre abitudini, i nostri comportamenti e i modi di fare acquisti nella vita di tutti i giorni” osserva Nicola Neri, Amministratore Delegato Ipsos che aggiunge “È lo spunto da cui siamo partiti per raccontare il The Most Influential Brands 2018. Basti pensare che dai dati di un nostro studio internazionale emerge come il 66% degli intervistati dichiari di comprare tendenzialmente marchi che riflettono i propri valori; mentre un 63% afferma di attribuire sempre maggiore importanza alle marche di cui si fida, soprattutto nel contesto contemporaneo, in cui siamo costantemente sovraesposti a migliaia di opzioni e input differenti”.

L’importanza fondamentale per l’azienda di saper creare un rapporto identitario con i consumatori è pienamente confermato dal ranking 2018 dello studio The Most Influential Brands. Se guardiamo la classifica da questa prospettiva, notiamo che spiccano le realtà che offrono servizi il più possibile personalizzati e/o personalizzabili e che danno alle persone ampia libertà di scelta, rispondendo in modo rapido e puntuale ai loro bisogni.

BRAND TOP 10 2018

PROPOSTA DI APPROFONDIMENTO

Se si desidera un report dettagliato della performance di un set di marche scelto dal committente, l'investimento richiesto è di € 6,000.

Il report prevede:

• Indice di influenza e posizione nel ranking di ciascun brand
• Dettaglio della performance di ciascun brand sugli item che compongono l’Indice di Influenza
• Contributo di ciascun driver per ogni marca o generazione considerata: engagement, leading edge, trustworthyness, corp. citzienship, presence
• Dettaglio della performance di ciascun brand sugli item che compongono ciascun driver
• Considerazioni finali