Data Dive: 2022年、世界の消費者信頼感は弱まる
本来なら、今は散財する季節です。
ハヌカ、クリスマス、大晦日、旧正月など、1年の中でも重要なお祝いの時期で、散財のプレッシャーが大きくなる時期です。
しかし、2022年の年の瀬になり、トリプルデミック（新型コロナウイルス、インフルエンザ、RSV）の懸念、ウクライナ侵攻、生活費の高騰、暗号通貨やテクノロジー企業の人員削減の増加など、多くの暗雲が第3次パンデミック時代のホリデーシーズンに立ち込めています。さらに、2023年に世界的な不況が起こるという話も増えています。
イプソスのグローバルアドバイザー調査による世論調査では、この高まる不安感が多くの消費者にとって恒例の買い物シーズンに、贅沢をするか控えるかの決断にどのような影響を及ぼすかが明らかになりました。
- 激震
イプソスのグローバル消費者信頼感指数は、毎月20カ国以上で雇用市場から地域経済まで、あらゆることについて人々がどう感じているかを追跡していますが、世界が新型コロナウイルスのパンデミックに突入してからわずか数カ月後の2020年6月に40.0という史上最低値を記録しています。その年、パンデミック中の最初のホリデーシーズンに入り、世界中の人々が「ひとりで共に」祝う準備をする中、事態は依然として極めて深刻に捉えられていて、2020年11月の消費者信頼感は42.1でした。その後2021年11月までには、世界の消費者信頼感は48.5とほぼパンデミック前の水準に戻りましたが、再び世界は混乱し2022年11月には45.5まで低下しています。
- 冷静に、そして継続的に？
2022年初頭、オミクロンの変種が出現したものの、いくつかの国の生活や経済は正常に戻り始めていました。しかし2月下旬のウクライナ侵攻により、世界は再び混乱に陥りました。以来、ガソリンや暖房費の高騰で、多くの人が不安を感じているようです。消費者信頼感は、1月下旬から2月上旬の侵攻直前と比較すると、11月には23カ国中17カ国で大きく低下しました。信頼感が最も低下したのは英国（11月は41.8、2月比10ポイント低下）、次いでハンガリー（30.4、9.9ポイント低下）、ドイツ（44.3、9.6ポイント低下）、ベルギー（38.0、9.6ポイント低下）などが続いています。
- 生活費の上昇を懸念
今年、消費者信頼感が各地で低下する一方で、インフレに対する懸念が高まりました。インフレを自国の最大の懸念事項と考える人の割合は、世界平均で1月の20％から10月の42％へと2倍以上に増加しました。今年11月の生活費に対する懸念は42%にとどまりましたが、イプソスが毎月調査を行っている29カ国ではかなり大きなばらつきがあり、アルゼンチン（68%）が最も高く、インドとイスラエル（いずれも23%）で低くなっています。 - 神経質になる
暗号資産とテクノロジー産業における一時解雇の波が大きくなり、話題になり始めた10月21日～11月4日に実施したオンライン調査（23か国対象）では、一部の分野で雇用機会が縮小し、悲観的な見方が広がっていることが分かりました。経済状況によって職を失った人、または家族や知人がそうなった人は、2021年11月の21.8から2022年11月の32.5まで世界的に上昇しました。当然のことながら、雇用の安定に関する信頼感は、11月には世界平均で-20.2（前年同月比8.5ポイント低下）、景気回復への期待は-7.3（前年同月比14.8ポイント低下）と急降下しました。 - 不安に苛まれる
雇用主による人員削減のニュースが広がり激動の2022年が終わろうとしている中、人々の消費に対する不安はますます高まっています。世界平均では、家庭用品の購入（-31.1、前年同月比16ポイント低下）、車や家などの大きな買い物（37.6、前年同月比8.8ポイント低下）に関して、消費者の余裕は前年比で減少し、退職金や子供の教育費を節約して将来に投資することへの信頼感（-31.3、前年同月比9.4ポイント低下）も減少しています。
