新しいアメリカとその先を知る：2025年9月
今日、アメリカのブランドであることはどういう意味を持つのでしょうか？長年にわたり、アメリカのブランド、製品、サービスは、アメリカ合衆国にとって最も認知度が高く、強力な経済的・文化的輸出品の一つでした。
しかし、世界秩序が大きく変化する中、イプソスが主要10カ国で実施した新しい「ブランド・アメリカ調査 Brand America survey」では、世界的なブランドではなくアメリカのブランドとして認識されることが、米国以外の市場での信頼と購買意欲にマイナスの影響を与える可能性があることがわかりました。
ブランドと国全体で平均すると、これらのマイナスの影響は、購入意欲と信頼の両方で約 20 ポイントの低下に相当し、アメリカからの連想による最大のマイナス影響は英国で発生しています。ブランドは、その中核となるブランドアイデンティティを放棄せずに、適切な地理的バランスを実現できるでしょうか？
当面の間、これは非常に流動的でありながら影響力の大きいダイナミクスとなる可能性が高いでしょう。ブランドおよびインサイトのリーダーは、(1)自社ブランドがアメリカ的、グローバル的、あるいはローカルとしてどの程度認識されているかを把握し、(2)態度の変化と行動結果の間にあるローカルな関連性を理解し、(3)それに応じて調整する必要があります。
イプソスによるアメリカに関する最新のインサイトをご覧ください。この不確実な環境を乗り越えるお手伝いをさせていただきますので、ぜひお問い合わせください。
アメリカ人はAIに対して懐疑的だ。企業が彼らをAIに取り込むにはどうすればいいか
イプソス・グローバルAIモニターによると、米国のAIに対する懐疑心は世界的に見て異例で、AIツールを使用する人の数も最近停滞しており、2025 年に AIツールを使用する米国人の数は 2024 年とほとんど変わっていません。これは、世界最大の経済大国を視野に入れて世界中の企業が巨額の投資を行っている中で、懸念すべき熱意のギャップを浮き彫りにしています。では、AIの支持者は、溝を埋めるために何ができるでしょうか？答えは、もっと多くの人を関与させることです。
アメリカのブランドであることが、国際市場で課題を伴う理由
イプソスの「ブランド・アメリカ2025調査」の調査結果は一貫しており、ブランドがアメリカのものとして認識されている場合、米国以外の市場では信頼と購入意欲にマイナスの影響を与えるといいます。米国でだけは、アメリカン・ブランドであるという認識は信頼と購入意欲にプラスの影響を与えています。詳細は弊社のレポートをご覧ください。また、イプソス米国のリーダーによるオンデマンド ウェビナーでさらに詳しく知ることもできます。
米国の電気自動車に対する税額控除の廃止が需要に打撃を与える可能性
米国では長い間、税額控除によって電気自動車の購入が補助されてきましたが、今月でそれが終了となります。アメリカ人の半数は、控除が期限切れになりそうだと認識しておらず、5人に1人のアメリカ人は、期限が切れたらEVを購入する可能性が低くなると回答しています。これは、次世代車が米国で普及することを期待している国際的な自動車ブランドにとって大きな意味を持ちます。
トランプ大統領の全体的な支持率は比較的安定している
ロイター/イプソスの世論調査によると、ドナルド・トランプ大統領の支持率は42％で、統計的には8月の世論調査と変わりません。大統領は経済問題よりも犯罪や移民問題への対応で高い評価を得ています。
米国の消費者信頼感は昨年より2.7ポイント低下
アメリカの消費者の経済に対する信頼感は、経済の将来に対する期待が特に大きく低下したことにより、昨年の同時期と比較して低下しています。米国全体の指数は前月比1.1ポイント低下しており、統計的には有意な変化ではありません。
世界の他の国々はどう考えているか
- カナダ人の過半数は、カナダのマーク・カーニー首相が米国のトランプ大統領に対抗して良い仕事をしたと考えている -続きを読む
- 英国と米国の「特別な関係」の現状を調査すると、世界情勢に対する米国の貢献に対する英国の評価が冷めてきていることが分かります -続きを読む
今月のイプソスグローバルレポート
- 不安な10年：不安な10年: 43の市場で33,000人を対象に調査したイプソス グローバルトレンドレポートの第9版では、世界的な不確実性が高まる中、世界中の人々が楽観的な見方の低下を感じていることがわかりました。今月の KEYS ウェビナーでは、さらに重要な調査結果をお伝えする予定です録画のリンクを受け取るには、ご登録ください。
- 嵐の目：『イプソス レピュテーション協議会レポート 2025』が発売されました。企業が潜在的に分裂を招く問題について発言することに消極的になるなか、「戦略的沈黙」の台頭を検証します。今すぐレポートをお読みいただくか、 10月7日のウェビナーにご登録ください。
- フォンデアライエン氏の指導力が試される中、欧州は様子見モード。EUに対する態度に関しては、欧州の中間層は「可動中間」にあります。
