モバイルエスノグラフィー活用法
モバイルエスノグラフィーは、従来の訪問調査では得られない「自然体」の消費者を理解することができ、様々な生活者の実態を遠隔にいても知ることができる手法です。イプソスが提案するその活方法とは？
近年、観察を中心としたエスノグラフィーの必要性が意識されるようになりました。
しかし、従来のエスノグラフィーは、期間やコスト、またフィールドに参加できる人数に限りがあるという問題がありました。
イプソスで近年増加傾向にあるのは 「モバイルエスノグラフィー」を用いた調査です。この手法のメリットは、”その瞬間”に行われている生活者の実態を理解することが可能なことです。
「モバイルエスノグラフィー」ならマルチカントリー調査がシンプルになります。国内にいながら複数カ国での生活者実態を知ることができます。
モバイルエスノグラフィー
モバイルエスノグラフィーは、従来の訪問調査では得られない「自然体」の消費者を理解し、様々な生活者の実態を遠隔にいても知ることができます。
生活を映し出したビジュアルや動画、テキストを投稿して貰い、それらを分析し、見えなかった生活者の実態を理解します。
