エスノグラフィー

エスノグラフィーは文化的な慣行、儀式、消費者行動、日常の行動、社会通念の調査に用いる調査手法です。この手法を使えば、新しい方法で人々を取り巻く世界を見ることで、また、行動を調査の中心に据えることで、クライアントは今までは見えなかった機会を見出すことができるようになります。

イプソス ヘルスケア通信第4号を発行しました。

2016.11　「女性」は世界最強の消費者セグメントのひとつです。女性の影響力は主要カテゴリーの多くで発揮されますし、家庭用品の購入決定においてはその影響力は最大です。中東と北アフリカ(以下、MENA)でも消費セグメントとしての女性の強みが顕著になってきています。イプソスでは、MENAの女性を理解し、そのポテンシャルを活用するためにこの地域のシンジケート調査「She Speaks」を実施しました。10月に発表したトップラインレポートの一部をご紹介します。

モバイルエスノグラフィーは、従来の訪問調査では得られない「自然体」の消費者を理解することができ、様々な生活者の実態を遠隔にいても知ることができる手法です。イプソスが提案するその活方法とは？