2022年アンホルト-イプソス 国家ブランド指数:ドイツが再び1位、日本が2位、カナダ3位
ドイツが再び1位、日本はカナダを抜いて2位となり、同じく2位となった2018年以来の好成績となりました。日本は、「輸出」「観光」「文化」の各指標で好調な評価を得ています。英国のランキングは2022年に再び下がり、5位から6位へ, ロシアの順位は最下位3カ国に転落しました。
アンホルト-イプソス 国家ブランド指数(NBI )は、2008年から毎年実施されている世界各国の認知度を調査したものです。15周年を迎え、ドイツは再び1位を獲得し、6年間トップの座に君臨し続けることになりました。しかし、2021年は多くの国が恩恵を受けたような強くポジティブな認識をもたらしましたが、2022年のアンホルト-イプソス国家ブランド指数SM(NBI)はスコアが軟化しています。上位10カ国のランキングは、2021年から少し変化しました。:
- カナダは、2021年に過去最高の2位を記録した後、2022年は3位に転落。
- 日本は2018年以来、初めて2位にランクイン。
- 2020年に2位、2021年に5位だった英国は再び順位を下げて6位となり、フランスは5位となる。
注目すべきは、ロシアの順位が2021年の27位から2022年には58位にまで下がったことです。
「今年の結果は、混乱が国の評判を落とし、安定性が報われることを再認識させた」と、イプソスCEOのBen Pageは述べています。「英国は再び下落し、史上初めてトップ5から脱落した。ロシアは戦争によって世界世論から罰せられ、昨年の27位から現在は58位にまで落ち込んでいる。ドイツは、一部の人にとっては魅力のない国かもしれないが、全体としては再び世界第1位を維持しており、不確実な時代には何か予測可能なものが必要なのだ」と述べています。

ドイツは記録的な6年連続首位獲得
ドイツは、国家ブランド指数で60カ国中、通算8回目、6年連続の1位となりました。ドイツは、2008年、2014年、2017年、2018年、2019年、2020年、2021年、そして今回の2022年においても、NBIの最高位を記録しています。昨年ドイツは米国と並び、7回目のNBI第1位という記録を達成しました。ドイツは現在、連続1位の最長記録を保持しています。ドイツの強みは引き続き「輸出」「移民と投資」「文化」のカテゴリーにあります。特に2022年は、ドイツ製品の購入、ドイツ人の雇用適正、スポーツの素晴らしさ、ドイツ企業への投資の魅力など、すべてのカテゴリーでトップ2に入る好評価を得ています。
カナダと日本が入れ替わる
2021年に初めてトップ2を突破したカナダは、再び3位に後退しました。カナダは、かつて1位を獲得していた「ガバナンス」で順位を下げています。しかし、「人材」「移民と投資指数」では依然としてトップを維持しています。日本は、「輸出」「観光」「文化」の各指標で高い評価を得て、NBIの総合評価で2位に浮上しました。
英国が初めてトップ5から外れる
英国は、NBIのトップ10では不動の地位を保っていますが、NBIの歴史上初めてトップ5から外れることになりました。英国は「文化」「輸出」「移民と投資」の各指標で評価が高く、特に現代文化、科学技術への貢献、英国製品の購入、高い教育資格などについての好意的な認識に支えられています。しかし、「人材」と「ガバナンス」については、人々の温かさ、有能で誠実な政府という項目で低い評価を受けています。

イタリア、スイス、米国、スウェーデン、オーストラリアは堅調に推移
イタリア(4位)、スイス(7位)、米国(8位)、スウェーデン(9位)、オーストラリア(10位)は、平均以上のスコア減少にもかかわらず、2021年からトップ10の順位を維持しています。スイス、スウェーデン、オーストラリアは「ガバナンス」「人材」「移民と投資」で高い評価を得ており、イタリアは「文化」、「観光」で1位をキープしています。米国の強みは「輸出」指数にあります。
今や下位3カ国となったロシア
2021年、ロシアは27位で、「文化」、「輸出」、「観光」の各指標で評判の良さを示しましたが、2022年は軒並み大幅に低下します。これは、「ガバナンス」、「移民と投資」、「人材」、特に平和と安全、ロシアでの長期的な就労や居住、そして人々の温かさの評価が低下していることに起因しています。
Simon Anholtは「2022年国家ブランド指数でロシアのイメージが前代未聞の31位も下落したことは、21世紀において、人類がシンプルに紛争を容認出来ないことを示す何よりの証拠だ」と述べています。「一国の国家的地位がこれほどまでに低下すると、その国の企業、政府、そして何よりも国民の国際社会との取引や交流の能力が損なわれることになり、今後何年も、いや何世代にもわたって、どのような経済制裁よりも影響があるだろう」と述べています。
旅行・投資意欲の低下
2015年から2020年までのNBI 50カ国、2021年から2022年までの計測60カ国を長期的に分析した結果、2015年から2016年にかけて旅行意欲が低下し、2016年から2018年にかけて増加、しかし2018年から2020年にかけて再び低下したことが明らかになりました。2022年には旅行意欲の減少が見られ、2016年以降で最も低い水準となりました。2021年と2022年の両方で測定された58のNBI国のうち、ほとんどの国がこの指標で減少を記録しました。

また、別の長期分析では、他国の事業に投資することに対する魅力の経年変化を実証しています。過去8年間で、2020年と2022年の2回、急激な減少が起きています。2020年には、世界的に経済が新型コロナウイルスのパンデミックの影響を受け、先行きが不透明な時期の企業への投資の魅力に影響を与えたと思われますが、2021年には最高値に回復しています。
しかし、その反動も束の間、2022年には世界的にインフレ率が上昇し、ここ数年では見られなかった水準に達しています。そのため、調査対象者は世界中の企業への投資に対して慎重になっている可能性があります。全体として、ほとんどの国家ブランドは、2021年以降、投資に対する魅力が低下していると見ています。

NBI対象全60カ国のスコアとランキング
2021年と同様、測定対象国リストの中で潜在的な動きを十分に把握できるよう、国別ランキングとスコアの全リストを公表しています。
本調査について
アンホルト-イプソス 国家ブランド指数(NBI )は、毎年パネル国20カ国において、18歳以上の成人を対象に6万件以上のオンライン調査を実施しています。データは、年齢や性別などの主要な人口統計学的特性を反映するよう加重されています。実査は7月から8月にかけて行われました。
2022年の測定対象国は、地域別に以下の通りです:
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北米: カナダ、米国
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西ヨーロッパ :オーストリア、ベルギー、フィンランド、フランス、ドイツ、ギリシャ、アイスランド、アイルランド、イタリア、オランダ、北アイルランド、ノルウェー、スコットランド、スペイン、スウェーデン、スイス、英国、ウェールズ
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中央/東ヨーロッパ: チェコ共和国、ハンガリー、ラトビア、ポーランド、ロシア、スロバキア、トルコ、ウクライナ、セルビア
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アジア太平洋: オーストラリア、中国、インド、インドネシア、日本、ニュージーランド、シンガポール、韓国、台湾、タイ、ベトナム
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ラテンアメリカ・カリブ海諸国:アルゼンチン、ブラジル、チリ、コロンビア、ドミニカ共和国、エクアドル、メキシコ、パナマ、ペルー
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中東/アフリカ :ボツワナ、エジプト、イスラエル、ケニア、モロッコ、パレスチナ、カタール、サウジアラビア、南アフリカ、タンザニア、アラブ首長国連邦
Simon Anholtについて
Simon Anholtは、2005年にNation Brands Indexをデザインし、立ち上げました。1998年以来、63カ国の大統領、首相、政府に助言を行い、国際社会とより良い関係を築けるよう支援しており、国家イメージに関する世界的な第一人者として知られています。また、人類と地球への貢献度をランク付けする調査「Good Country Index」を発行しており、「Journal of Place Branding and Public Diplomacy」の創設者・名誉編集者でもあります。英国外務省のパブリック・ディプロマシー委員会の副委員長を務めたこともあり、Good Country Indexを発表したTEDでの講演は、1200万ビューを記録し、「ガバナンス」に関するTED講演の中で最も視聴された講演となっています。国、文化、グローバリゼーションに関する6冊の著書を持ち、East Anglia Universityの政治学の名誉教授でもあります。2020年8月に最新作『The Good Country Equation』が出版されました。