ドイツが「国家ブランド」ランキングでトップを維持、カナダと日本が英国を抜いてトップ3にランクイン
2021年は全体的にポジティブな認識が増え、2020年に見られたアンホルト-イプソス 国家ブランド指数 (Anholt-Ipsos Nation Brands IndexSM (NBI)) の対象国全体のスコアの軟化が逆転し、NBI上位10カ国の一部がこの動きの恩恵を受けています。2021年のNBIでは、ドイツが5年連続で首位を維持していますが、トップ10のランキングの中では、いくつかの上下がありました。
- イタリアは6位から4位に、米国は10位から8位にランクアップしました。日本は4位から3位にランクアップしました。
- 昨年2位だったイギリスは5位に、フランス、スウェーデン、オーストラリアはランクを1つずつ落としました。
ドイツはNBI総合ランキングでトップを維持
ドイツは、国家ブランド指数において、60カ国中第1位となりました。通算7回目、5年連続です。ドイツは、2008年、2014年、2017年、2018年、2019年、2020年、2021年にNBI対象国の中でトップの座を獲得しています。今年も第一位となったことで、ドイツは米国が7年間にわたってNBIのトップ国として記録したことに並びました。ドイツの強みは、「輸出」、「移民と投資」、「ガバナンス」、「文化」のカテゴリーにあります。世界の調査対象者は、ドイツ製品の購入、ドイツ企業への投資の魅力、ドイツ人の雇用適性、ドイツ政府の貧困対策、スポーツの素晴らしさについて特に好意的に感じており、2021年には5つのカテゴリーすべてでドイツがトップ2以内に入っています。
ガバナンス、人材、移民と投資ではカナダがトップ評価
ここ数年、カナダはトップ3に入っています。2021年のNBIでは、カナダが初めて2位に浮上しました。「ガバナンス」、「人材」、「移民と投資」の各指標で1位を獲得したほか、「輸出」、「観光」、「文化」の各指標も比較的安定しており、2021年にカナダが記録的な順位を獲得した要因となっています。
英国の順位が下がる
イギリスの評価は、2021年に第2位から第5位にランクダウンしたものの、全体的には依然として良好です。英国の強みは「輸出」、「文化」、「移民と投資」であり、主に英国の科学技術への貢献、スポーツや現代文化、高い教育資格などに対する好意的な認識に支えられています。逆に、英国の相対的な評価の弱点は、「人材」と「ガバナンス」にあります。特に、人々の温かさと環境保護についてです。
米国の評価が徐々に回復
米国は、2020年のNBIの評価で最も顕著な下降を示し、2019年の6位から10位に落ちました。これは、「ガバナンス」、「観光」、「移民と投資」が大幅に減少したことによるものです。1年後、米国では依然としてパンデミックが大流行し、社会には大きな政治的分裂があり、ワクチン接種をためらう声が根強く残っているにもかかわらず、米国の評価は回復し始め、それぞれの項目で改善されました。
日本とイタリアの順位が上昇
日本とイタリアは、トップ10の中で、NBIのランクが顕著に向上した国です。日本は、2018年以来初めてトップ3に入り、「輸出」「観光」「文化」「人」に対する好意的な評価で、2020年の4位から今年は3位に上昇しました。イタリアは、「文化」「観光」「人々」に関する強みで、6位から4位にランクアップしました。
旅行の意欲が高まる
お金のことを考えなければ、世界の国々を訪れたいという欲求は、時代とともに高まっています。
The overall intensity in desire to visit countries around the world – if money was no object – has grown over time. 2015年から2020年にかけての国家ブランド指数(NBI)50カ国と、2021年の測定対象60カ国を対象とした時系列分析では、2015年から2016年の間に旅行意欲が低下し、2016年から2018年の間に増加し、2018年から2020年の間に再び低下する様子が明らかになりました。しかし、2021年には、旅行意欲の水準が最高点まで上昇しています。
NBI対象全60カ国のスコアとランキング
NBI史上初めて、新たに追加された10カ国を含む国家ランキングとスコアの全リストが公開され、潜在的な動きに十分な背景を与えることができました。世界のサンプル数は、これまでの年間2万件から6万件に拡大しました。これは、各対象国において、調査件数が1,000件から3,000件に増加したことに相当します。国数も拡大し、例年の50カ国から2021年には60カ国となりました。これらの改善点はありますが、一貫したトレンドケイパビリティ、比較評価の新しい機会、分析の深さを可能にするために、過去の年との手法の一貫性を維持しました。
あなたの国のランキングは?
2020 Rank* | 2021 Rank | NBI | 2020 Score* | 2021 Score |
1 |
1 |
Germany |
69.12 |
71.06 |
3 |
2 |
Canada |
67.86 |
70.64 |
4 |
3 |
Japan |
67.81 |
70.52 |
6 |
4 |
Italy |
67.11 |
70.23 |
2 |
5 |
United Kingdom |
68.15 |
70.08 |
5 |
6 |
France |
67.59 |
70.00 |
7 |
7 |
Switzerland |
66.68 |
69.76 |
10 |
8 |
United States |
65.67 |
69.67 |
8 |
9 |
Sweden |
65.83 |
69.04 |
9 |
10 |
Australia |
65.76 |
68.55 |
11 |
11 |
Spain |
64.91 |
67.87 |
14 |
12 |
Norway |
64.06 |
67.50 |
13 |
13 |
Netherlands |
64.09 |
66.61 |
12 |
14 |
New Zealand |
64.13 |
66.58 |
16 |
15 |
Finland |
62.62 |
66.15 |
15 |
16 |
Austria |
62.62 |
66.11 |
17 |
17 |
Scotland |
62.60 |
65.79 |
19 |
18 |
Belgium |
61.52 |
64.85 |
18 |
19 |
Ireland |
61.70 |
64.79 |
- |
20 |
Iceland |
- |
63.92 |
20 |
21 |
Greece |
60.42 |
63.88 |
21 |
22 |
Wales |
59.78 |
62.50 |
23 |
23 |
South Korea |
58.51 |
61.50 |
22 |
24 |
Northern Ireland |
59.16 |
61.27 |
24 |
25 |
Singapore |
58.07 |
60.82 |
25 |
26 |
Poland |
57.27 |
59.50 |
26 |
27 |
Russia |
56.80 |
59.06 |
29 |
28 |
Brazil |
56.16 |
58.88 |
28 |
29 |
Argentina |
56.37 |
58.84 |
27 |
30 |
Czech Republic |
56.52 |
58.72 |
35 |
31 |
China |
54.00 |
57.93 |
30 |
32 |
Hungary |
55.82 |
57.79 |
32 |
33 |
Taiwan |
55.14 |
57.78 |
31 |
34 |
Thailand |
55.34 |
57.46 |
33 |
35 |
Mexico |
54.90 |
57.45 |
36 |
36 |
Egypt |
53.92 |
56.88 |
- |
37 |
Slovakia |
- |
56.83 |
37 |
38 |
Turkey |
53.87 |
56.38 |
39 |
39 |
Chile |
53.32 |
55.90 |
34 |
40 |
India |
54.03 |
55.57 |
38 |
40 |
Peru |
53.44 |
55.57 |
- |
42 |
Morocco |
- |
55.13 |
41 |
43 |
Indonesia |
52.70 |
54.87 |
40 |
44 |
South Africa |
53.18 |
54.84 |
42 |
45 |
United Arab Emirates |
52.30 |
54.77 |
- |
45 |
Latvia |
- |
54.77 |
- |
47 |
Israel |
- |
54.11 |
43 |
48 |
Ukraine |
52.14 |
54.00 |
- |
49 |
Dominican Republic |
- |
53.82 |
46 |
50 |
Qatar |
50.25 |
53.52 |
44 |
51 |
Panama |
51.21 |
53.17 |
45 |
52 |
Colombia |
51.15 |
52.91 |
- |
53 |
Ecuador |
- |
52.83 |
- |
54 |
Mongolia |
- |
52.23 |
47 |
55 |
Saudi Arabia |
49.19 |
51.74 |
48 |
56 |
Kenya |
49.11 |
51.52 |
- |
57 |
Tanzania |
- |
50.99 |
49 |
58 |
Botswana |
48.26 |
49.86 |
50 |
59 |
Nigeria |
47.37 |
48.23 |
- |
60 |
Palestine |
- |
46.73 |