ドイツが「国家ブランド」ランキングでトップを維持、カナダと日本が英国を抜いてトップ3にランクイン

2021年アンホルト-イプソス 国家ブランド指数(2021 Anholt-Ipsos Nation Brands Index):カナダと日本が英国を抜いてトップ3に。米国は2020年よりも上昇。

2021年は全体的にポジティブな認識が増え、2020年に見られたアンホルト-イプソス 国家ブランド指数 (Anholt-Ipsos Nation Brands IndexSM (NBI)) の対象国全体のスコアの軟化が逆転し、NBI上位10カ国の一部がこの動きの恩恵を受けています。2021年のNBIでは、ドイツが5年連続で首位を維持していますが、トップ10のランキングの中では、いくつかの上下がありました。

  • イタリアは6位から4位に、米国は10位から8位にランクアップしました。日本は4位から3位にランクアップしました。
  • 昨年2位だったイギリスは5位に、フランス、スウェーデン、オーストラリアはランクを1つずつ落としました。

Top 10 ranking nation brands index | Ipsos

ドイツはNBI総合ランキングでトップを維持

ドイツは、国家ブランド指数において、60カ国中第1位となりました。通算7回目、5年連続です。ドイツは、2008年、2014年、2017年、2018年、2019年、2020年、2021年にNBI対象国の中でトップの座を獲得しています。今年も第一位となったことで、ドイツは米国が7年間にわたってNBIのトップ国として記録したことに並びました。ドイツの強みは、「輸出」、「移民と投資」、「ガバナンス」、「文化」のカテゴリーにあります。世界の調査対象者は、ドイツ製品の購入、ドイツ企業への投資の魅力、ドイツ人の雇用適性、ドイツ政府の貧困対策、スポーツの素晴らしさについて特に好意的に感じており、2021年には5つのカテゴリーすべてでドイツがトップ2以内に入っています。

ガバナンス、人材、移民と投資ではカナダがトップ評価

ここ数年、カナダはトップ3に入っています。2021年のNBIでは、カナダが初めて2位に浮上しました。「ガバナンス」、「人材」、「移民と投資」の各指標で1位を獲得したほか、「輸出」、「観光」、「文化」の各指標も比較的安定しており、2021年にカナダが記録的な順位を獲得した要因となっています。

英国の順位が下がる

イギリスの評価は、2021年に第2位から第5位にランクダウンしたものの、全体的には依然として良好です。英国の強みは「輸出」、「文化」、「移民と投資」であり、主に英国の科学技術への貢献、スポーツや現代文化、高い教育資格などに対する好意的な認識に支えられています。逆に、英国の相対的な評価の弱点は、「人材」と「ガバナンス」にあります。特に、人々の温かさと環境保護についてです。

米国の評価が徐々に回復

米国は、2020年のNBIの評価で最も顕著な下降を示し、2019年の6位から10位に落ちました。これは、「ガバナンス」、「観光」、「移民と投資」が大幅に減少したことによるものです。1年後、米国では依然としてパンデミックが大流行し、社会には大きな政治的分裂があり、ワクチン接種をためらう声が根強く残っているにもかかわらず、米国の評価は回復し始め、それぞれの項目で改善されました。 

日本とイタリアの順位が上昇

日本とイタリアは、トップ10の中で、NBIのランクが顕著に向上した国です。日本は、2018年以来初めてトップ3に入り、「輸出」「観光」「文化」「人」に対する好意的な評価で、2020年の4位から今年は3位に上昇しました。イタリアは、「文化」「観光」「人々」に関する強みで、6位から4位にランクアップしました。

旅行の意欲が高まる

お金のことを考えなければ、世界の国々を訪れたいという欲求は、時代とともに高まっています。

The overall intensity in desire to visit countries around the world – if money was no object – has grown over time. 2015年から2020年にかけての国家ブランド指数(NBI)50カ国と、2021年の測定対象60カ国を対象とした時系列分析では、2015年から2016年の間に旅行意欲が低下し、2016年から2018年の間に増加し、2018年から2020年の間に再び低下する様子が明らかになりました。しかし、2021年には、旅行意欲の水準が最高点まで上昇しています。

Desire to Visit | Nation Brands Index | Ipsos

NBI対象全60カ国のスコアとランキング

NBI史上初めて、新たに追加された10カ国を含む国家ランキングとスコアの全リストが公開され、潜在的な動きに十分な背景を与えることができました。世界のサンプル数は、これまでの年間2万件から6万件に拡大しました。これは、各対象国において、調査件数が1,000件から3,000件に増加したことに相当します。国数も拡大し、例年の50カ国から2021年には60カ国となりました。これらの改善点はありますが、一貫したトレンドケイパビリティ、比較評価の新しい機会、分析の深さを可能にするために、過去の年との手法の一貫性を維持しました。

あなたの国のランキングは?​​​​​​

2020 Rank* 2021 Rank NBI 2020 Score* 2021 Score

1

1

Germany

69.12

71.06

3

2

Canada

67.86

70.64

4

3

Japan

67.81

70.52

6

4

Italy

67.11

70.23

2

5

United Kingdom

68.15

70.08

5

6

France

67.59

70.00

7

7

Switzerland

66.68

69.76

10

8

United States

65.67

69.67

8

9

Sweden

65.83

69.04

9

10

Australia

65.76

68.55

11

11

Spain

64.91

67.87

14

12

Norway

64.06

67.50

13

13

Netherlands

64.09

66.61

12

14

New Zealand

64.13

66.58

16

15

Finland

62.62

66.15

15

16

Austria

62.62

66.11

17

17

Scotland

62.60

65.79

19

18

Belgium

61.52

64.85

18

19

Ireland

61.70

64.79

-

20

Iceland

-

63.92

20

21

Greece

60.42

63.88

21

22

Wales

59.78

62.50

23

23

South Korea

58.51

61.50

22

24

Northern Ireland

59.16

61.27

24

25

Singapore

58.07

60.82

25

26

Poland

57.27

59.50

26

27

Russia

56.80

59.06

29

28

Brazil

56.16

58.88

28

29

Argentina

56.37

58.84

27

30

Czech Republic

56.52

58.72

35

31

China

54.00

57.93

30

32

Hungary

55.82

57.79

32

33

Taiwan

55.14

57.78

31

34

Thailand

55.34

57.46

33

35

Mexico

54.90

57.45

36

36

Egypt

53.92

56.88

-

37

Slovakia

-

56.83

37

38

Turkey

53.87

56.38

39

39

Chile

53.32

55.90

34

40

India

54.03

55.57

38

40

Peru

53.44

55.57

-

42

Morocco

-

55.13

41

43

Indonesia

52.70

54.87

40

44

South Africa

53.18

54.84

42

45

United Arab Emirates

52.30

54.77

-

45

Latvia

-

54.77

-

47

Israel

-

54.11

43

48

Ukraine

52.14

54.00

-

49

Dominican Republic

-

53.82

46

50

Qatar

50.25

53.52

44

51

Panama

51.21

53.17

45

52

Colombia

51.15

52.91

-

53

Ecuador

-

52.83

-

54

Mongolia

-

52.23

47

55

Saudi Arabia

49.19

51.74

48

56

Kenya

49.11

51.52

-

57

Tanzania

-

50.99

49

58

Botswana

48.26

49.86

50

59

Nigeria

47.37

48.23

-

60

Palestine

-

46.73

*2020年のNBI指数のスコアとランキングは、2020年のAnholt-Ipsos NBIプレスリリースで発表されたスコアの修正を反映しています。2020年のスコアとランキングは、追跡調査の一貫性を保つために、20の対象国ではなく、22の対象国の結果を用いて誤って計算されたものです。  この修正により、スコアの変化は1ポイント未満の軽微なものとなり、一部のランキングも調整されています。

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