ドイツが「国家ブランド」ランキングでトップを維持、カナダと日本が英国を抜いてトップ3にランクイン

2021年は全体的にポジティブな認識が増え、2020年に見られたアンホルト-イプソス 国家ブランド指数 (Anholt-Ipsos Nation Brands Index^SM (NBI)) の対象国全体のスコアの軟化が逆転し、NBI上位10カ国の一部がこの動きの恩恵を受けています。2021年のNBIでは、ドイツが5年連続で首位を維持していますが、トップ10のランキングの中では、いくつかの上下がありました。

• イタリアは6位から4位に、米国は10位から8位にランクアップしました。日本は4位から3位にランクアップしました。
• 昨年2位だったイギリスは5位に、フランス、スウェーデン、オーストラリアはランクを1つずつ落としました。

ドイツはNBI総合ランキングでトップを維持

ドイツは、国家ブランド指数において、60カ国中第1位となりました。通算7回目、5年連続です。ドイツは、2008年、2014年、2017年、2018年、2019年、2020年、2021年にNBI対象国の中でトップの座を獲得しています。今年も第一位となったことで、ドイツは米国が7年間にわたってNBIのトップ国として記録したことに並びました。ドイツの強みは、「輸出」、「移民と投資」、「ガバナンス」、「文化」のカテゴリーにあります。世界の調査対象者は、ドイツ製品の購入、ドイツ企業への投資の魅力、ドイツ人の雇用適性、ドイツ政府の貧困対策、スポーツの素晴らしさについて特に好意的に感じており、2021年には5つのカテゴリーすべてでドイツがトップ2以内に入っています。

ガバナンス、人材、移民と投資ではカナダがトップ評価

ここ数年、カナダはトップ3に入っています。2021年のNBIでは、カナダが初めて2位に浮上しました。「ガバナンス」、「人材」、「移民と投資」の各指標で1位を獲得したほか、「輸出」、「観光」、「文化」の各指標も比較的安定しており、2021年にカナダが記録的な順位を獲得した要因となっています。

英国の順位が下がる

イギリスの評価は、2021年に第2位から第5位にランクダウンしたものの、全体的には依然として良好です。英国の強みは「輸出」、「文化」、「移民と投資」であり、主に英国の科学技術への貢献、スポーツや現代文化、高い教育資格などに対する好意的な認識に支えられています。逆に、英国の相対的な評価の弱点は、「人材」と「ガバナンス」にあります。特に、人々の温かさと環境保護についてです。

米国の評価が徐々に回復

米国は、2020年のNBIの評価で最も顕著な下降を示し、2019年の6位から10位に落ちました。これは、「ガバナンス」、「観光」、「移民と投資」が大幅に減少したことによるものです。1年後、米国では依然としてパンデミックが大流行し、社会には大きな政治的分裂があり、ワクチン接種をためらう声が根強く残っているにもかかわらず、米国の評価は回復し始め、それぞれの項目で改善されました。 

日本とイタリアの順位が上昇

日本とイタリアは、トップ10の中で、NBIのランクが顕著に向上した国です。日本は、2018年以来初めてトップ3に入り、「輸出」「観光」「文化」「人」に対する好意的な評価で、2020年の4位から今年は3位に上昇しました。イタリアは、「文化」「観光」「人々」に関する強みで、6位から4位にランクアップしました。

旅行の意欲が高まる

お金のことを考えなければ、世界の国々を訪れたいという欲求は、時代とともに高まっています。

The overall intensity in desire to visit countries around the world – if money was no object – has grown over time. 2015年から2020年にかけての国家ブランド指数（NBI）50カ国と、2021年の測定対象60カ国を対象とした時系列分析では、2015年から2016年の間に旅行意欲が低下し、2016年から2018年の間に増加し、2018年から2020年の間に再び低下する様子が明らかになりました。しかし、2021年には、旅行意欲の水準が最高点まで上昇しています。

NBI対象全60カ国のスコアとランキング

NBI史上初めて、新たに追加された10カ国を含む国家ランキングとスコアの全リストが公開され、潜在的な動きに十分な背景を与えることができました。世界のサンプル数は、これまでの年間2万件から6万件に拡大しました。これは、各対象国において、調査件数が1,000件から3,000件に増加したことに相当します。国数も拡大し、例年の50カ国から2021年には60カ国となりました。これらの改善点はありますが、一貫したトレンドケイパビリティ、比較評価の新しい機会、分析の深さを可能にするために、過去の年との手法の一貫性を維持しました。

あなたの国のランキングは？​​​​​​

*2020年のNBI指数のスコアとランキングは、2020年のAnholt-Ipsos NBIプレスリリースで発表されたスコアの修正を反映しています。2020年のスコアとランキングは、追跡調査の一貫性を保つために、20の対象国ではなく、22の対象国の結果を用いて誤って計算されたものです。  この修正により、スコアの変化は1ポイント未満の軽微なものとなり、一部のランキングも調整されています。

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