ドイツが「国家ブランド」ランキングでトップを維持、英国がカナダを抑えてトップ3にランクイン

今年は、各国の評価が全体的に低下していることが特徴で、NBI上位10カ国もこの全体的なマイナスイメージと無縁ではありません。2020年のAnholt-Ipsos Nation Brands Index^SM (NBI)では、ドイツが4年連続で首位を維持しましたが、今年はNBIランキングの上位国間での上下が目立ちました。

• イギリスは第4位から第2位に、オーストラリアは第10位から第8位にランクアップし、両国ともに過去最高となりました。
• 昨年2位だったフランスは5位に転落、2017年に6位に急落したアメリカは2019年にイメージが安定したものの、2020年にはさらなる評判の低下が見られ10位になりました。両国ともに過去最低のランキングです。

NBI総合ランキングでドイツが首位をキープ

ドイツは今回も50カ国中1位となり、NBIランキングで6回目のトップとなりました。ドイツは、2008年、2014年、2017年、2018年、2019年、2020年にNBIのトップの国となりました。ドイツは、米国の記録（7年NBIトップ）にあと1年で並びます。ドイツの主な強みは、複数の評価項目で一貫した強みを持っていることです。特に、輸出、移民と投資、文化、ガバナンスです。世界の市民は、ドイツ製品の購入、ドイツ人の雇用可能性、ドイツ企業への投資の魅力について肯定的な印象を持っており、2020年には3つのカテゴリーすべてでドイツが1位となりました。

文化、人、観光で伸びる英国

英国は10年以上にわたり、NBIの上位に常に位置しており、過去5年間は3位前後で推移していましたが、2020年は2008年以来、初めて2位となりました。今回のランキングでは、輸出、移民、投資が高く評価されたほか、ガバナンス、文化、人材、観光に対する評価が向上したことにより、イギリスが上位にランクインしました。

フランスの順位が低下

世界のフランスに対する態度は、2020年は2位から5位に下がったものの、全体としては引き続き大変好意的です。NBIの2020年のランキングでは、フランスはトップ5にランクインしています。今年、フランスの評判の強みは「文化」と「観光」のカテゴリーにあり、フランスの現代文化や都市の活気に対する肯定的な意見が原動力となっています。逆に、フランスの相対的なブランド力の弱さは、「移民と投資」と「人材」のカテゴリーにあり、特に、社会における平等性や人々の温かさについてです。

米国と中国の評判ががた落ち

In 2020, the first NBI measurement since the COVID-19 Pandemic, the United States and China are the nations with the most notable declines on overall NBI rank. The United States - which held NBI’s top spot on seven occasions: in 2009-2013, 2015, and 2016 - has dropped four positions from sixth place in 2019 to 10th place in 2020. The United States’ decline is triggered by a sharp decrease in public opinion of its Governance, People, Tourism, as well as Immigration and Investment – traditional areas of reputational strength for the United States. COVID-19パンデミック以降、初めてのNBIとなる2020年、順位の低下が最も顕著な国は米国と中国です。2009年から2013年、2015年、2016年と7回にわたってNBIのトップを維持してきた米国は、2019年の6位から2020年の10位へと4つ順位を下げました。米国の下落は、米国の伝統的な評判の良い分野である「ガバナンス」、「人々」、「観光」、そして「移民と投資」に対する世論が急激に低下したことが引き金となっています。過去4年間、23位と安定した評価を得ている中国は、昨年の23位から今年は35位へと、12ランクダウンしています。特に「ガバナンス」、「人々」、「観光」、「移民と投資」など、複数のカテゴリーで順位が下がっています。

これらの結果は、両国の NBI ランキングが過去最低となったことを意味します。最も注目すべき点は、米国と中国が同じ評価カテゴリーでスコアが低下していることであり、貿易摩擦やCOVID-19パンデミックに起因するレピュテーション上の課題に両者が同様に直面していることを示唆しています。

オーストラリアとニュージーランドの順位が上昇

オーストラリアとニュージーランドは、NBIのランキングで顕著な上昇が見られた国です。世界的に高い評価を得ている彼らの対応が、世界的な地位にプラスの影響を与えている可能性があります。オーストラリアは10位から8位へ、ニュージーランドは14位から12位へと、それぞれ2つずつ順位を上げ、両国ともに過去最高のNBIランキングを記録しました。

オーストラリアとニュージーランドは、「ガバナンス」、「人材」、「移民と投資」の各カテゴリーで肯定的な評価を受けています。これは、COVID-19パンデミックによって引き起こされた課題に対する両国の取り組み方が、両国のリーダーシップ、インフラ、社会的価値観にポジティブな影響を与えていることを示唆しています。

イメージのサブカテゴリーにおけるリーダーシップ

2020年NBIの「輸出」に関するトップ5ランキングは、日本が1位に上がり、米国が2位に下がったことを除いて、2019年とほぼ変わりません。ドイツ、英国、カナダがトップ5にランクインしていますが、この順位は昨年とまったく同じです。

「ガバナンス」のトップ5ランキングは、2019年からほとんど変わっていません。カナダ、スイス、スウェーデン、ドイツが上位4カ国を占めており、昨年とまったく同じ順番ですが、2020年NBIでは、ニュージーランドが「ガバナンス」カテゴリーのトップ5に初登場しました。ニュージーランドの「ガバナンス」ランキングは、2019年の9位から2020年には5位に上昇し、結果的にノルウェーに代わりランクインしました。
「文化」のトップ5ランキングでは、2020年に顕著な再編成が行われました。イタリアは2019年の第3位から2020年には第1位に上昇しました。イギリスは第5位から第3位に向上し、フランスは第1位から第2位に、アメリカは第2位から第5位に下降しました。ドイツの4位は昨年と変わりません。

「人」のトップ5ランキングでは、2019年からいくつかの変化が見られます。カナダ、オーストラリア、イタリアの上位3カ国の構成と順位には変化がありません。しかし、イギリスは、2019年の7位から2020年には4位に上昇、スイスに代わってカテゴリーのトップ5に登場し、ニュージーランドは、昨年の9位から5位に上昇し、スウェーデンに代わってトップ5にデビューしています。

「観光」のトップ5ランキングは、2020年に若干の再編成が行われました。イタリアとフランスは引き続き上位にランクインしています。イギリスは2019年の4位から今年の3位に上昇し、スペインは昨年の3位から2020年の4位に下降しました。ギリシャは2018年以来初めてトップ5に再登場し、米国に代わって5位にランクインしました。

「移民・投資」のトップ5ランキングは、ほぼ変化がありません。カナダ、ドイツ、スイス、英国は昨年と同じ順位を維持しています。スウェーデンは6位から順位を上げ、米国に代わって5位でトップ5に初登場しました。米国がこの評価カテゴリーでトップ5から外れたのは初めてのことです。