アジア太平洋地域はデジタル化と改革に前向き

イプソスの新しいレポートによると、アジア太平洋地域の消費者は、AIや新技術の支持者であるにもかかわらず、将来について圧倒的に不安を抱いていることが明らかになりました。

市場調査のグローバルリーダーであるイプソスは本日、「グローバルトレンド Understanding Asia: アジアを理解する」レポートを発表しました。このレポートは、アジア太平洋地域に影響を及ぼしている特定の問題を深く掘り下げることを目的としています。

このレポートは、イプソスのグローバルトレンドレポート「新たなコンセンサスを求めて: テンションからインテンションへ」から発表されたデータを活用しています。イプソスグローバルトレンドレポートは、50の市場で5万人を対象に調査を行った、イプソス史上最大の世論調査です。

レポート「アジアを理解する」を開く

最新のレポートでは、2025年にアジア太平洋地域の消費者にとって最重要事項となる3つの主要なトレンドを特定しました。

テクノワンダー

世界の多くの国々ではAIの利点と欠点について意見が分かれていますが、アジアの人々は技術の進歩に期待を抱いています。アジア太平洋地域では、3人に2人(68%)がAIが世界に良い影響を与えていると考えています。一方、世界全体では半数強(57%)となっています。

AIが世界中に良い影響を与えると考える点では、中国は新しい技術の受け入れに最も積極的で、調査対象となった世界50市場の中で第1位となっています。

これらの数字にもかかわらず、多くのアジア太平洋諸国は依然としてAIに対する懸念を表明しています。 2013年以降、テクノロジーのプロセスが自分たちの生活を破壊していると答えたインド国民の数は19%増加しており、日本ではその数字は18ポイント上昇しています。

AIとデジタルプライバシー、セキュリティに関する懸念も高く、アジア太平洋地域の消費者の10人中7人が、企業が自分の情報をどのように収集しているかを懸念しています。この懸念は、フィリピン(86%)、タイ、シンガポール(ともに81%)で特に高い結果となっています。

古いシステムへの後退

興味深いことに、アジアの若者は総じて将来について不安を抱いています。アジア太平洋地域のZ世代の半数以上(57%)は、親が子どもだった頃に育ちたかったと答えており、これは世界の同世代(51%)よりも高い数字です。ブランドは、馴染みのある過去の伝統の要素と現代のイノベーションを融合させることで、ノスタルジアのトレンドを活用できます。

気候収束

気候変動は現実であり、早急な対策が必要であることは広く認識されています。10人中8人(84%)は、この地域がすぐに習慣を変えなければ、世界は環境災害に向かうだろうと答えています。この数字はオーストラリアでは大幅に増加しており、2013年に初めて調査が実施されて以来15%増加しています。

アジア太平洋地域の消費者の大半は、気候変動の影響を最小限に抑えるために、日常生活に大きな変化を加えるべきなのは個人ではないと考えています。アジア全体で4人に3人(73%)が、環境保護のためにすでにできる限りのことをしていると答えています。この意識は、インドネシア(91%)、タイ(89%)、フィリピン(87%)で特に高くなっています。

これと一致して、調査対象者の4分の3(75%)は、企業が環境に十分な注意を払っていないと考えています。さらに心配なのは、インド、台湾地域、インドネシア、タイの多くの人々が、気候変動に対して何かをするにはすでに遅すぎると感じていることです。

イプソスのAPEC CEO、Hamish Munroは次のように述べています。
「相互に関連し、複雑化する世界において、アジア太平洋地域の経済的、政治的、文化的影響力は拡大し続けており、この地域を理解することの重要性はかつてないほど高まっています。

この最新のレポートは、特に技術の進化、社会の変化、気候変動など、急速な変化と複雑化が進む世界において、消費者や国民がどのように考え、感じているかを明らかにしています。インサイトから、この地域は変革に対してオープンであるものの、企業が前進し、変革革命を先導し、リーダーとなることを望んでいることが明らかになりました。

気候変動に関しては、消費者はブランドが環境への有害な影響を最小限に抑える上で重要な役割を果たすと考えています。ブランドには、環境リーダーとして気候変動対策への取り組みを示す絶好のチャンスがあるのです。」