愛（とビジネス）は無限…バレンタインデーのグローバル化
イプソスの新しい調査によると、28カ国で結婚している、パートナーがいる、婚約している、または恋愛関係にある成人の半数以上が、今年のバレンタインデーを祝う予定であることがわかりました。コロナ関連の懸念や制限のためか、多くの国の配偶者や恋人は、外出するよりも自宅でロマンチックなディナーを楽しむ傾向があります。バレンタインデーの贈り物としては、お菓子、花、香水が世界的に人気です。
世界28カ国の平均で、パートナーがいる成人の55％が、その日のために何か特別なことをするようです。
- 41%が自宅でロマンチックなディナーを、35%がロマンチックな外食を計画している
- 34％がチョコレートやキャンディーを、28％が花を、20％がフレグランスや香水を買うまたは贈る
- 33％が愛を育む
カップルであるにもかかわらずバレンタインデーを祝うつもりがない人の多くは、商業的すぎる、あるいは自分たちの文化や伝統とはかけ離れていると主張します。
全世界では、89％が配偶者、パートナー、婚約者、友人との関係に満足していると回答しています。米国は、パートナーの総合的な満足度とバレンタインデーを祝う可能性の両方が最も高い国です。
バレンタインデーを祝う意向
パートナーがいる成人が、今年のバレンタインデーを祝う可能性が高い国は、地理的、文化的、経済的に多様です。米国、南アフリカ、チリ、インド、トルコ、メキシコ、ポーランド、中国などです。調査対象の28カ国中、バレンタインデーの習慣が最も少ないのは、オランダ、韓国、ドイツです。
若年層は、年長者よりもこの日を記念日にする傾向があります。世界平均で、35歳未満の68％がバレンタインデーを祝う予定であるのに対し、35～49歳では55％、50～74歳では45％でした。また、結婚していない人は、結婚している人よりも恋人と一緒に祝う傾向があります（61％ vs. 52％）。
恋人たちはどう祝う？
バレンタインデーを祝う予定がある人のうち、世界平均で41％が自宅でロマンチックなディナーを、35％がロマンチックな外出（レストラン、映画、劇場、コンサートなど）を、33％が愛を育むことを計画しています。
- 自宅でロマンチックなディナーを楽しむ人が多いのは、極寒のロシア（55％）とカナダ（54％）
- 外出をする傾向が強いのは、バレンタインデーが真夏になる南半球のペルー、コロンビア（ともに47％）、アルゼンチン、南アフリカ（ともに45％）
- バレンタインデーに愛を育むことが多い国は、南アフリカ（54％）、アルゼンチン（46％）、メキシコ（45％）、コロンビアとアメリカ（共に43％）、ブラジル（42％）、フランス（40％）
- 予想通り若年層は、外出や愛を育む傾向が強い（35歳以下ではどちらも41％、50～74歳ではそれぞれ24％、29％）。2月14日に愛を育む計画があるのは、男性の方が女性よりも若干多い（36％ vs. 30％）
世界的に見ると、プレゼントはチョコレートやキャンディーが最も多く（バレンタインデーを祝うのに何かを購入／プレゼントする予定の人の34％）、次いで花（28％）、フレグランスや香水（20％）、ワインやお酒（16％）、ファッションアクセサリーやジュエリー（16％）、ランジェリーやエロチックなアクセサリー（11％）などが続きます。
以下は、上位3つのカテゴリーがそれぞれ最も人気のある国です。
- チョコレートとキャンディ： 日本（75％）、韓国（61％）、メキシコ（47％）
- 花 ：インド（46％）、スウェーデン（38％）、オランダ、トルコ（ともに37％）、中国（34％）。
- フレグランス・香水：サウジアラビア（32％）、インド（29％）、南アフリカ（28％）、ブラジル（27％）
男性は女性よりも花を贈る傾向が強く（42％ vs. 15％）、フレグランスや香水を贈る傾向がやや強く（22％ vs. 17％）、スイーツを贈る傾向は同等です（34％ vs. 33％）。
世界的に見ると、バレンタインデーを祝う人のうち、ソーシャルメディアに特別なメッセージをメールしたり投稿する割合と、カードを送る割合は同じです（どちらも17％）。
- メールやメッセージの投稿は、メキシコ（36％）で最も一般的で、35歳未満で多く見られる
- カードを送るのは、英国で最も一般的（43％）。バレンタインデーカードを送る傾向は、すべての年齢層でほぼ同じ
なぜ祝わないのか？
大切な人や友人がいるにもかかわらず、バレンタインデーを祝う予定がない人の主な理由は「商業的またはマーケティング的なイベントに過ぎない」（世界平均47％）、「自分の文化や伝統の一部ではない」（37％）というものでした。また「高すぎる／余裕がない」（11％）、「時間がない／忙しすぎる」（10％）、「古すぎる」（10％）という意見は少数派です。「馴染みがない」はわずか6％です。
- 「商業的すぎる」という理由がバレンタインデーを祝わない人の最も多いのは、ベルギー（75％）、イギリス（69％）、オーストラリア（67％）、フランス（66％）。また、一般的には高齢者（53％）が多い。
- 「自分の文化や伝統と違いすぎる」という理由が最も多いのは、サウジアラビア（72％）、ロシア（71％）、コロンビア（68％）、マレーシア（66％）。世界的に見ると、男性の方が女性よりもこの理由を挙げている（42％ vs. 33％）。
幸せなカップル
毎年恒例の愛を祝うバレンタインデーを前に実施したこの調査によると、カップルの人の大多数が、自分たちの関係に満足していると答えています。世界平均で89％、そのうち61％は非常に満足しており、28％はやや満足していると答えています。
- 総合的な満足度が高いのは、米国（94％）が最も高く、次いでアルゼンチン、中国、メキシコ（93％）、コロンビア、英国、インド、オランダ、南アフリカ（92％）。オランダを除き、これらの国はバレンタインデーを最も広く祝う国である。パートナーとの関係に対する総合的な満足度が最も高い国（米国）と最も低い国（日本：75％）の間の幅は、19ポイントと比較的狭い。
- しかし、「とても満足している」と答えた人では、最高のアルゼンチン（79％）と最低の日本（28％）では51ポイントもの大きな開きがある。
- 世界的には、男性の方が女性よりも満足している割合はわずかに高い（64％ vs. 59％）。また、35歳未満では、35～49歳（59％）、50～74歳（60％）と比べてわずかに高い。
