[입소스 마케팅] Ipsos Update_2021년 04월 호

안녕하세요 입소스 고객여러분, 입소스에서 제공하는 최신 Marketing Research 소식지 4월 호입니다. 주요 내용을 확인하시고, 궁금한 사항은 입소스 담당연구원 혹은 [email protected]으로 문의하시기 바랍니다.  감사합니다.

INTERNATIONAL WOMEN’S DAY

Our annual study explores public attitudes to gender equality and women’s issues in the context of Covid-19. We find that, although important, closing the gender pay gap is not generally considered a top priority right now.

입소스는 세계 여성의 날을 기념하여 해마다 성평등에 대한 인식조사를 실시하고 있습니다. 코로나19시대에 인식과 현실의 차이를 파악할 수 있습니다. 28개국 64%의 응답자들이 코로나 바이러스가 남녀 동일에게 영향을 미쳤다고 답했으며, 코로나가 종식된 후 마주하는 문제에 대한 해결책으로 더 유연한 근무 관행 조성이 최우선으로 나타났습니다.

 

INEQUALITIES AROUND THE WORLD

A 28-country survey asks people which forms of inequality are most serious in their country. From a list that includes wealth, gender, race, geography, education and more, disparities in income comes top, selected by six in ten on average.

28개국을 대상으로 사회에서 가장 심각한 형태의 불평등이 무엇인지 물었습니다. 응답자의 60%가 임금 격차로 답하였습니다. 특히, 러시아, 대한민국, 헝가리에서 더 높은 비중으로 응답하였으며, 실제 불평등 수준과 문제 심각성의 인식 사이에는 근본적으로 관계가 없는 것으로 나타났습니다.

 

THE RETAIL ROLLERCOASTER

A new white paper presents our key observations on the changing shopper landscape during the pandemic. Looking at what this all means, we set out ways for retailers to stay on track during the ups and downs to come.

이 백서는 팬데믹 사회에서의 쇼퍼의 행동변화에 관한 핵심 관찰을 제공합니다. 옴니채널 세계에서 이것들이 무엇을 의미할지 고민하며 앞으로 다가올 기복 속에서 리테일러의 방향을 소개합니다.

 

TRADING UP

How has the pandemic has affected the positive momentum enjoyed by premium brands in recent years? Our global brand tracking database reveals the latest trends while we explain what drives consumers to buy premium.

‘프리미엄화’는 경제적으로 번영하는 시기에 많은 브랜드들이 택하는 전형적인 전략이 되었습니다. 하지만, 팬데믹이 프리미엄 브랜드의 긍정적 모멘텀에 영향을 주었는지에 대한 질문에 ‘그렇다’라고 응답하였습니다. 특정 품목(주류 특히 맥주)과 시장(지역)에 한정되는 것으로 나타났습니다.

 

 

CONSUMER CONSCIOUSNESS

Companies often talk about being consumer-centric. But, “consumer consciousness” is an approach whereby an organisation is attuned to consumer needs and is agile in its response to changes. We show how this can be achieved.

기업들은 종종 소비자 중심의 경영에 대해 얘기합니다. 그러나 ‘소비자 의식’은 기업이 소비자의 요구에 따라 유연하게 변화에 대응한다는 새로운 개념입니다. 소비자 데이터의 가용성과 연결성, 참신한 소비자 인사이트를 제공하는 데이터 플랫폼, 해당 인사이트의 활성화와 이에 대한 피드백이 세가지 요소입니다. 

 

WE DON’T NEED TO TALK ABOUT ADS

Advertising that gets talked about online can deliver “unpaid reach”, but it needs to generate the right responses among viewers. We identify the four key creative traits of ads that attract comments.

왜 일부 광고만 SNS에서 화제가 되고 유명해지는가? 이 백서를 통해 반응을 자아내고 댓글을 유도하는 광고의 주요 네가지 원인을 문화적 임팩트 (cultural impact), 창의적 용기 (creative bravery), 긍정적 감정 (positive feelings), 논쟁거리 (controversy)로 파악했습니다.

 

PARENTING AND EARLY YEARS

The years between 0-5 set the foundations for a child’s future health and happiness, but our survey shows this may not be widely appreciated. We look at views on the role of parents and society in bringing up the adults of tomorrow.

0세-5세 동안 아이의 미래 건강과 행복의 기반을 형성한다고 알고 있습니다. 그러나, 입소스 설문조사 결과에 의하면 모두가 이에 동의하지는 않습니다. 양육에 있어 부모의 역할과 사회의 역할에 대한 문화 차이도 볼 수 있습니다. 폴란드, 미국, 호주에서는 부모의 역할에 더 무게를 두는 응답자들이 절반 이상으로 나타났으며, 반면, 중국과 인도에서는 응답자의 25%가 부모와 사회의 역할이 동등하다고 답했습니다.

 

 

SPOTLIGHT ON THE UK

A new study by our UK team explores life during lockdown, including what people will miss when life gets back to normal. We also take a look at polling on the top issues in the country today as well as perceptions of the Royal Family.

영국 조사결과에 따르면 코로나 봉쇄 중 가족과의 시간(15%)이 가장 그립다고 응답하였으며, 원활한 교통 흐름(14%)과 집에서 보내는 시간(11%)순으로 나타났습니다.

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