입소스 업데이트 – 2026년 9월

9월 입소스 업데이트 주요 내용:

• 길고 뜨거웠던 여름 (Long Hot Summer) – 산불, 열돔 현상, 장기간의 가뭄은 이번 여름의 여러 영향 중 일부에 불과합니다. 사람들은 이러한 상황에 어떻게 대처하고 있는지 자세히 살펴봅니다.
• Life Aspirations 2026 – 성공의 기준을 둘러싼 논의는 계속되고 있지만, 안정적인 직장과 같은 전통적인 삶의 조건은 여전히 사람들이 생각하는 ‘성공’의 중심에 있습니다.
• 고객 경험(CX)을 움직이는 힘 – 조직이 기능적 CX 지표를 넘어, 고객과 더 강한 정서적 관계를 만드는 방법을 살펴봅니다.
• 입소스 교육 모니터 2026 – 올해 조사에서는 소셜미디어와 AI를 바라보는 사람들의 태도에 뚜렷한 차이가 나타났습니다. 교육 현장에서 두 기술을 어디까지 허용해야 한다고 생각하는지 확인해 봅니다.
• What The Future: Success – 미국에서 ‘성공’의 의미는 어떻게 달라지고 있을까요? 변화하는 성공의 기준과 이것이 비즈니스에 갖는 의미를 살펴봅니다.
• The Great Value Reset – 브랜드의 성패를 가르는 ‘가치’의 기준은 무엇일까요? 소비자에게 명확한 가치를 제시하고 이를 일관되게 지켜가는 것이 왜 중요한지 살펴봅니다.
• 2026년 주류 시장을 바꾸는 소비자 트렌드 – 주류 시장은 변화 속에서도 여전히 견조한 모습을 보이고 있습니다. 다양한 사회적·문화적 자리에서 주류가 어떤 역할을 하고 있는지 살펴봅니다.
• What Worries the World – 전 세계 사람들이 가장 우려하는 문제 1위는 여전히 범죄와 폭력입니다. 반면 물가 상승에 대한 우려는 낮아지고 있습니다.

그 외 콘텐츠:

• Understanding Indonesia's Pet Market 2026 – 인도네시아에서는 라이프스타일 변화와 반려동물과의 정서적 유대 강화, 고품질 제품에 대한 수요 증가에 힘입어 펫 산업이 지속적으로 성장하고 있습니다.
• 게임 내 광고 노출(Game Advertising Significantly Improves Brand Affinity) – 게임 내 광고 노출이 브랜드 호감도와 광고 인지도를 높이는 효과가 확인됐습니다.
• The Longevity Revolution in Brazil – 60세 이상 인구가 3,200만 명을 넘어선 브라질에서는 빠른 고령화와 함께 장수의학과 예방의료에 대한 수요가 확대되고 있습니다.
• Key Attitudes & Behaviours of UK Influentials – 영국의 ‘Influentials’, 즉 여행·문화·미디어·브랜드 선택 등에서 주변 사람들의 태도와 행동에 영향력이 큰 소비자층이 무엇에 관심을 갖고, 미디어와 광고를 어떻게 소비하며, 브랜드와 어떻게 관계를 맺는지 분석했습니다.