Den største "skjønnhetsinfluenseren" er ikke den du tror

• Vil du vite mer om hvordan influensere påvirker norske forbrukere? Les om Ipsos syndikerte rapport Norske Influensere her, eller hør Nathalie Eyde Warembourg i podkasten MARKET MAD her.

Mødre, så vel som venner, søstre og andre familiemedlemmer, har mest innflytelse på kvinners skjønnhetsrutiner, ifølge en ny Ipsos-undersøkelse av 19 029 voksne fra 27 land. Nesten halvparten av de spurte kvinnene sa at deres mor (49%), venner (48%) og søstre eller annen familie (45%) har stor påvirkning. Til sammenligning svarer kun en av tre at magasiner og trykte medier, online videoer og Instagram påvirket dem. I USA var resultatene enda tydeligere. Kvinner svarte at det var dobbelt så sannsynlig at moren og vennene deres påvirker skjønnhetsrutinen deres sammenlignet med Instagram.

Undersøkelsen spurte også om skjønnhetsidealer og verdier. Den viser at egenskaper ved vakre mennesker er at de er glade, snille og selvsikre. Dette samsvarer med undersøkelsen som resulterte i Dove sin revolusjonære «Real Beauty» -kampanje i 2004.

Ipsos undersøkte mer enn 19 000 menn og kvinner rundt om i verden og ba dem vurdere viktigheten av 19 karakteristikker ved skjønnhet. Som i 2004, overgikk personlighetsegenskapene de fysiske egenskapene som hud, kroppsvekt og form, og ansiktsutseende. De samme spørsmålene ble stil om både kvinnelig og mannlig skjønnhet, og resultatene var konsistente for begge kjønn.

Men i en tid hvor det er økende krav om et mer inkluderende skjønnhetsbegrep, finner studien at det fremdeles eksisterer helt bestemte idealer på tvers av nasjoner og kulturer. Undersøkelsen ba folk beskrive en vakker mann og kvinne i sitt land basert på høyde, kroppstype, øye og hårfarge. Mens et flertall svarte "ingen mening," fremkom det et bemerkelsesverdig konsistent bilde blant de som svarte.

Ipsos har deretter gitt kunstnere i 12 av disse landene i oppdrag å illustrere hvordan en vakker mann og kvinne i landet deres ville se ut, basert på undersøkelsesdataene. Resultatene ble publisert i Ipsos’ siste prisbelønte “What the Future”-rapport, med fokus på fremtidens skjønnhet. Rapporten, inkludert det fullstendige globale datasettet, kan leses på future.ipsos.com