Mot et bærekraftig reiseliv og turisme

Frøene til bærekraftig reise er sådd, men har ennå ikke blomstret fullt ut.

Mens skogbrannene og rekordvarmen i Europa igjen har satt klimaendringene i søkelyset, ser det ut til at mange menneskers oppmerksomhet er på én ting i disse dager: ferie.

Mer enn 29 måneder etter at en global pandemi først ble erklært, er det en tydelig «oppdemmet etterspørsel» etter å reise, bemerket Pippa Bailey, leder for klimaendringer og bærekraftspraksis, Ipsos UK.

Ved siden av entusiasme for å komme seg opp av sofaen og tilbake til å reise, er det også sterke signaler om at folk er åpne for å bli mer bærekraftige turister, ifølge 2022-utgaven av Holiday Barometer fra Europ Assistance og Ipsos.

Lyst til å bli grønnere

• Den beste bærekraftige reisehandlingen blant de 15 000 personene som ble spurt, i gjennomsnitt i 15 land* sa at de enten allerede tar hver gang, eller når de kan, er å bruke et reisekrus/vannflaske på ferie (56 %). Og nesten 1 av 3 (30 %) sa at de ville være klare til å gjøre det.
• Den mest populære bærekraftige tingen reisende sa at de ville være åpne for å ta i bruk, er å velge et overnattingssted med en grønn sertifisering (43 %), ifølge online meningsmåling gjennomført mellom 26. april og 16. mai via Ipsos’ Global Advisor.
• Tiltak som kunne koste turister betydelig tid og/eller penger var mindre attraktive. Det minst populære alternativet for bærekraftig reise var frivillig arbeid med frivillige organisasjoner for å bli med i samfunnsturismeprosjekter, som litt over halvparten (54 %) av respondentene sa at de enten «ikke ville» eller var «ikke opptatt» av.

Bailey var ikke overrasket over at folk er mer sannsynlig å være allerede, eller åpne for, å ta små "friksjonsfrie" skritt kontra gigantiske sprang for å prøve å være mer bærekraftige reisende (definert i Holiday Barometer-undersøkelsen som å prøve å ha en positiv innvirkning på miljøet , samfunn og økonomi når du skal på tur).

Stuart Clark, Director of Public Affairs for Ipsos i Australia, var enig og la til "ved å bruke en gjenbrukbar vannflaske - det er enkelt" for reisende å gjøre eller adoptere.

Voksende bekymring

Mens folk tydeligvis er bekymret for klimaendringer, har det ennå ikke tatt av å ta store sprang.

En undersøkelse blant 23 577 mennesker i 30 land tidligere i år visste at 68%, i gjennomsnittet var bekymret for klimaendringer. Likevel sa bare 46% av disse menneskene at de sannsynligvis ikke ville fly, eller erstatte noen flyvninger med tog- eller bussreiser, i et forsøk på å kutte ned sitt eget bidrag til klimaendringene.

Dette mønsteret utspilte seg blant australiere, som Clark sa sannsynligvis skyldes "avstandens tyranni" der australiere ofte "må reise langt for å komme noen vei" Down Under.

Det er en lignende historie i Argentina hvor avstand, pluss mangelen på sterke nasjonale buss- og jernbanesystemer, ville gjøre det ganske upraktisk og upraktisk for noen reisende å velge å fly, sa Carolina Smart, Service Line Director for Ipsos basert i Argentina.

Money, money, money

Å fly mindre er det minste av mange menneskers bekymringer rundt om i verden akkurat nå.

Ipsos’ June What Worries the World-undersøkelsen visste at spørsmål knyttet til penger (inflasjon, fattigdom og sosial ulikhet og arbeidsledighet) ble sett på som de mest bekymringsfulle problemene i gjennomsnitt de 27 landene som ble dekket i undersøkelsen står overfor. Med klimaendringer (nr. 8) og trusler mot miljøet (nr. 14) rangert mye lavere.

«Unge mennesker er faktisk veldig bekymret for hvordan de skal få endene til å møtes. Folk er bekymret for hvordan de kommer til å mate familiene sine, sa Smart om den alvorlige situasjonen noen argentinere med lavere inntekt står overfor.

Men, som mange andre mennesker rundt om i verden, går argentinere med øvre og mellominntekt som har råd til å reise for det i løpet av denne tredje sommeren i pandemitiden, sa Smart.

Alt, fra ferieinflasjon til klimaendringer, ser ut til å være på baksiden for turister akkurat nå.

Som Bailey bemerket: "Folk har utsatt ting i over to år [på grunn av pandemien] og nå skal de hente seg igjen. De vil ha den utblåsningsferien.»

En lang og svingete vei

På kort sikt vil ikke engang den brutale hetebølgen i Storbritannia sannsynligvis føre til at en bølge av briter bytter ut utblåsningsferier for mer bærekraftige alternativer, spådde Bailey.

På lengre sikt? Hun håper turister vil bli mer karbon-/klimakunnskaper og bedrifter vil tilby grønnere feriealternativer "fordi det vi ser, spesielt med produkter og varer, er at alt annet likt vil folk ta det bærekraftige valget - så lenge de ikke har å bytte for mye."

Lær mer

*2022-utgaven av Holiday Barometer fra Europ Assistance og Ipsos ble gjennomført i 15 land, inkludert USA, Canada, Storbritannia, Italia, Frankrike, Spania, Sveits, Tyskland, Østerrike, Portugal, Belgia, Polen, Tsjekkia, Thailand og Australia. I hvert land deltok 1000 forbrukere i alderen 18 år og eldre i et nettbasert spørreskjema.