Equinor med priser på ANFO-effekt

Vi gratulerer Equinor med bronseplass i kategori NY, diplom i kategori SMART MULTI og en av tre nominerte til MERKEVAREPRISEN i årets ANFO-Effekt 2019. Prisutdelingen var den 13. februar 2020.

Equinor har sammen med reklamebyrået TRY, mediebyrået IUM og oss i Ipsos levert en case om navneskiftekampanjen i 2018 og hvilke omdømmeeffekter som ble oppnådd i den forbindelse.

I forbindelse med prisutdelingen har Equinor fått utmerkelser i flere kategorier:

• Bronse i kategori NY; der handler det om en case hvor merker eller virksomheter er nylansert i sitt marked i løpet av 2018 og/eller 2019. Prisen gis til den virksomheten eller det merket som best har klart å oppnå og dokumentert svært gode resultater fra sin markedsføringsinnsats. Juryen vil i sin vurdering vurdere vanskelighetsgraden i utfordringen.
• Diplom i kategori SMART MULTI; der handler det om en case hvor en virksomhet eller et merke har foretatt et eller flere gode og vellykkede endringer i sitt markedsarbeid. Her fokuserer dere på å bevise effekten av ett sett av markedsføringsaktiviteter. Prisen gis til den virksomheten eller det merket som best har klart å oppnå og dokumentert svært gode resultater fra sin markedsføringsinnsats. Eksempler kan være reposisjonering av merkevaren eller skift i virkemiddelbruk. Arbeidet skal ha skjedd i 2018 og/eller 2019. Juryen vil i sin vurdering se på vanskelighetsgraden i utfordringen.
• En av tre nominasjoner til MERKEVAREPRISEN.

Anfo-sjef Jan Morten Drange kunne fortelle Kampanje.com at Anfo Effekt nå har over 1.000 markedsføringscaser liggende i base.

• "Skal vi bli flinkere må enda flere der ute tenke enda riktigere. Det skal ikke være vanskelig å sende inn en case. Men det skal og er vanskelig å vinne", sier Jan Morten Drange, administrerende direktør i ANFO

Jan Behrens, senior konsulent i Ipsos, både ansvarlig for Equinor og Omdømmemålinger, understreker at

• "Det er godt gjort å hevde seg i en effektkonkurranse med en omdømmecase når konkurrentene stiller opp med harde salgstall og markedsandelsendringer for å vise markedsføringseffekter"

Til slutt konkluderer Henrik Øinæs Habberstad, Creative Director i Equinor:

• "Å få en pris i ANFO Effekt henger høyt. Casene er mange, nåløyet er trangt, kravet til dokumentasjon er ufravikelig, juryene er strenge. At vi får en BRONSE, et DIPLOM og er en av tre nominerte til MERKEVAREPRISEN kan vel da egentlig bare bety en ting . . at vi har gjort en sabla bra jobb.
  I dag er jeg rett og slett veldig, veldig glad – og veldig, veldig stolt av oss alle."

Om ANFO og ANFO Effekt:

ANFO er en interesseorganisasjon for norske annonsører og markedsførere, og er en del av World Federation of Advertisers.
ANFO Effekt sitt mål er å fremheve fremragende markedskommunikasjon som evner å skape verdier. Konkurransen har engasjert hele bransjen gjennom 7 år, og fått inn over 792 Effekt cases. Dette er cases som viser at markedsføring gjør en forskjell for bedrifter og merkevarer. Målsettingen skal være klart definert og effekten måles i henhold til dette. Det er altså ingen krav til virkemidler, men evnen til å dokumentere en klar og beviselig sammenheng mellom innsats og effekt. Effekten skal videre dokumenteres og tilbakeføres til den forretnings- og markedsføringsmessige målsetting som er grunnlaget for arbeidet.
Årets jury besto av 45 erfarne bransjefolk, under ledelse av årets jurygeneral, Jaroslava Juricova-Olsen i Salmon Brands.