Et tilbakeblikk på 2021

Hva lærte vi om befolkningens holdninger og atferd? Hva fortalte våre undersøkelser om årets begivenheter? Vi har tatt et tilbakeblikk på de viktigste funn på en globale perspektiv og hvordan det endrer fremtidsutsikter.

Det var et år som lovet å bli bedre enn det forrige: 77 % rundt om i verden trodde at året ville bli et bedre år for dem og deres familie. Men bare fire av ti trodde at livet ville komme helt tilbake til det normale. Da mange av oss tilbrakte mer tid hjemme, så vi endringer i hvordan vi jobber, hva vi kjøper og hva vi spiser.

I dette tilbakeblikket på 2021 ser på noen av de mest slående funnene fra våre globale undersøkelser og viser hvordan innsiktsarbeidet vårt få frem noen av årets største begivenheter.
Vi gjennomgår også Ipsos’ analyser av årets utvikling når det kommer til detaljhandel, merkevare, samfunn, forskningsmetoder og mer, med en oppsummering av publikasjoner fra våre eksperter på tvers av hele vårt globale nettverk på 90 land i verden.

Hva fant vi ut?

En bemerkelsesverdig virkning av pandemien har vært fremgang til legenes omdømme. I år så vår Global Trustworthiness Index at leger overtok forskere som verdens mest pålitelige yrke med 64 % av den globale befolkningen som sa at de er pålitelige. Samme trenden så vi i Norge da legene ble også vurdert på toppen av profesjoners or yrkers pålitelighet med hele 73 % i april 2021.

Selv om koronaviruset forble det største helseproblemet landet deres sto overfor for hele 70 % av mennesker på tvers av 30 land, så vi også en økning i bekymringen for mental helse. Det nå rangerer som det tredje viktigste helsespørsmålet på verdensbasis. I tillegg sier nå i gjennomsnitt 79 % at deres mentale og fysiske helse er like viktige når det kommer til deres personlige velvære.

Key stats from global surveys during 2021 | Ipsos

Hva skjedde?

I møte med Covid-19, tilpasset folk livet sitt midt i forstyrrelsen og usikkerheten som pandemien skapte gjennom hele året. Vi så at nivåene av bekymring for Covid-19 varierte over hele verden ettersom ulike regioner og land opplevde suksesser og tilbakeslag med både kontroll av viruset og takt av vaksinasjoner.

De utsatte sommer-OL i Tokyo begynte i Japan midt i en prekær tid i pandemien, og fremkalte blandede følelser blant den globale befolkningen. Likevel, til tross for usikkerheten, var 62 % totalt enige om at OL markerte en viktig anledning for verden til å komme sammen.
Mens bekymringen for klimaet fortsatte å øke, presenterte Ipsos på COP26 for å få frem befolkningens offentlige stemme til debatten og avlive tre myter rundt debatten om klimaendringer og bærekraft.

74% say that their country’s economy should prioritise people and nature, rather than focusing on profit | Ipsos

Vi delte våre synspunkter i det året som har gått

I løpet av det siste året har Ipsos publisert synspunkter og artikler over et bredt spekter av emner fra global befolkningsnedgang, leveranse av positive kundeopplevelser, bruk av en "empatisk linse" for å forstå forbrukere, til forskningsmetoder og atferds vitenskapelige tilnærminger for å oppmuntre til bærekraftig atferd. Du kan finne flere av våre Ipsos-views Ipsos Views her.

A selection of Ipsos’ 2021 white papers | Ipsos

Hvor skjer videre?

2021-utgivelsen av vår Ipsos Global Trends Survey viste oss at mange av endringene vi ser i dag skyldes langvarige eksisterende trender som dateres før koronaviruskrisen. Pandemien har ikke fundamentalt endret menneskelige verdier og prioriteringer. Vi utforsker fremtidens utfordringer og vyer i detaljer i Shaping 2025 and beyond-artikkelen. I vår Future of Insights-serie presenterer vi nytenkning om innsikt sin rolle i utvikling og hvordan man kan få mest mulig ut av innsikt og analyser for å forstå folks raskt utviklende krav, følelser og ambisjoner.

The new normal looks more like the old normal than we might have expected last year | Ipsos

Samfunn