Forstå konteksten merkevaren brukes i

Når markedsførere jobber med å skape vekst for merkevarene sine i en verden i rask endring, vet vi at vellykkede merkevarer er de som former forbrukernes forventninger slik at bare deres merkevare kan oppfylle akkurat de forventningene. Dette må gjøres ved å forstå den konteksten merkevaren brukes i, og deretter handle med empati. En person kan ha forskjellige behov og preferanser på forskjellige tidspunkter.

Merkevareundersøkelser har tradisjonelt sett et fugleperspektiv på forbruket ved å spørre forbrukerne generelt om produktene de kjenner eller foretrekker. Imidlertid mangler disse tilnærmingene ofte granularitet og skjuler nyansene i brukssituasjonen.

Markedsførere trenger et høyere spesifisitetsnivå for å identifisere vekstmuligheter og optimalisere produktporteføljen. Det er ikke lenger tilstrekkelig å kun se på det generelle forbruket. I stedet må vi forstå konteksten til brukssituasjonen.

I denne artikkelen utforsker vi måter å dissekere brukssituasjonen på og hvordan vi kan tilnærme oss situasjonsbaserte analyser, samtidig som vi ser på hvordan merkevarer kan bruke denne informasjonen til å informere strategien sin og skape en positiv innvirkning på virksomheten.

En mer nøyaktig, detaljert og rettidig forståelse av kontekst blir stadig viktigere for å utvikle strategier som skiller seg ut - slik at merkevarer kan spille en nøkkelrolle i forbrukernes liv, en rolle som konkurrentene kanskje ikke kan spille.
 

Kommende artikler i vår kontekstserie

Denne artikkelen er en del av vår serie om å forstå virkningen av kontekst på merkevarevalg. Serien fokuserer på viktigheten av å identifisere konteksten der forbrukere gjør merkevarevalg og bruke denne innsikten til å drive merkevarevekst. 

Du kan laste ned den første artikkelen her: Mapping Out Demand Spaces by Context.  

Se opp for den siste artikkelen i serien som kommer snart: How Context Can Inspire Brand Growth. 

I mellomtiden kan du besøke vår Ipsos Brand Success microsite for mer informasjon.