Ipsos lanserer Global Trends 2023: En ny verdensforstyrrelse
I 2023 går vi inn i en ny verdensforstyrrelse fylt med kriser på flere fronter. Den største Global Trends-undersøkelsen noensinne, fra det ledende innsiktsfirmaet Ipsos, viser at globalt sett er 74 % enige i at deres myndigheter og offentlige tjenester vil gjøre for lite for å hjelpe folk i årene som kommer.
De store utfordringene mennesker står overfor gir bedrifter og institusjoner et klart mandat til å tilby handlingsplaner og løsninger, som vil variere fra marked til marked. Likevel anser mindre enn halvparten sin nasjonale regjering (36%) eller bedrifter (45%) for å være flinke til å planlegge for den langsiktige fremtiden.
Hva bør bedrifter og institusjoner se etter i 2023?
Vår studie – bestående av 48.000 intervjuer på tvers av 50 markeder som dekker 70 % av verdens befolkning og 87 % av BNP – fremhever klare trender for å overvåke og forberede seg på:
1. En økende spenning mellom globalt og lokalt
Selv om mange snakker om de-globalisering, tror minst seks av ti mennesker over hele verden at globalisering er bra for dem personlig (62 %) og for deres marked (66 %). I løpet av det siste tiåret har dette tallet økt sakte – selv om geopolitiske spenninger har forverret seg.
2. Åtte av ti er enige om at vi er på vei mot en miljøkatastrofe med mindre vi endrer vanene våre raskt
Det det ikke er enighet om er hvordan det skal løses – og selv med så høye bekymringsnivåer, er over halvparten enige om at forskere egentlig ikke vet hva de snakker om i miljøspørsmål.
3. Til tross for globale splittelser, viser Ipsos Global Trends at folk har klare forventninger til merkevarer og virksomhet
De fleste tror virksomhet kan være en kraft for det gode, med 80 % enige om at merkevarer kan tjene penger og støtte gode formål på samme tid – men samtidig 53 % stoler ikke på at bedriftsledere forteller sannheten. Og nesten to tredjedeler sier de prøver å kjøpe produkter fra merker som opptrer ansvarlig, selv om det koster mer (64 %).
4. Midt i økende etterspørsel etter regulering av storteknologi, frykter seks av ti at teknisk fremgang ødelegger livene våre
Samtidig sier 71 % at de ikke kan forestille seg livet uten internett; dette innkapsler den kognitive polyfasien så mange av oss opplever når vi tenker på teknologi. En større andel fortsatt – 81 % – er resignert for å miste litt privatliv på grunn av hva ny teknologi kan gjøre.
5. Til tross for et dystert globalt syn, er vi sikre på våre egne utsikter
Vår optimisme-skjevhet er tydelig; mens bare 31 % er optimistiske for hele verden for det kommende året, anser de fleste seg lykkelige (57 %), og 59 % er optimistiske med tanke på hvordan 2023 vil utvikle seg for dem selv og deres familie.
Å ta de riktige avgjørelsene i en polykrise
"Å navigere gjennom "Twitchy Twenties" betyr at detaljer er viktige, sier Ben Page, global administrerende direktør i Ipsos. "Hvordan kan merkevarer, myndigheter og enkeltpersoner samarbeide for å løse de mange krisene det globale samfunnet står overfor og bygge på det personlige håpet og optimismen vi ser?"
Ipsos Global Trends 2023 gir dataene som trengs for å ta beslutninger for en rekke plausible fremtidsscenarier. Vi deler makrokreftene som vil forme det neste tiåret, gjennomgår endringene vi ser i rammeverket for globale trender og foreslår måter å reagere og bygge motstandskraft på.
Rapporten vår forteller en historie fra overlinjedataene. For et dypere dykk i demografiske forskjeller, regional analyse og sektor- eller markedsspesifikk innsikt, vennligst kontakt oss for en tilpasset analyse av denne utrolig rike datakilden.
Om denne undersøkelsen
Ipsos intervjuet 48.541 personer i alderen 16+ mellom september og november 2022. I de fleste markeder ble undersøkelsen utført på nett med publikum i alderen 16–75 eller 18–75. Det ble imidlertid brukt ulike metoder i fire markeder der internettpenetrasjonen er lavere: I Nigeria, Pakistan og Zambia ble undersøkelsen utført ansikt til ansikt, mens undersøkelsen i Kenya ble utført ved bruk av telefon.
I hvert marked vektes dataene for å sikre at utvalgets sammensetning reflekterer den voksne befolkningen i henhold til de siste folketellingsdataene om faktorer som alder, kjønn og utdanning. De samlede globale tallene som presenteres i denne utgivelsen og rapporten er ikke vektet etter befolkningsstørrelse, men er et gjennomsnitt på tvers av alle 50 markedene. Alle meningsmålinger er gjenstand for en lang rekke potensielle feilkilder.
