Ipsos SoMe-Tracker Q3'23

Rapporten gir et innblikk i utviklingen av de største sosiale mediene i Norge.
De viktigste trendene for sosiale medier for 3. kvartal 2023 er: 

Mediebruk

• 91% bruker sosiale medier ukentlig eller mer, og 80% daglig. Andelen sosiale mediebrukere har holdt seg stabil sammenlignet med samme periode i fjor.
• Sosiale medier engasjerer alle aldersgrupper sterkt, med et tydelig fall bare blant de over 60, hvor daglig bruk er 73%. Kvinner er mer aktive på sosiale medier enn menn, med daglig bruk på 89% for kvinner mot 72% for menn.
• 69% bruker strømmetjenester ukentlig eller mer, og 37% daglig. Andelen av strømmetjenestebrukere har holdt seg stabil sammenlignet med samme periode i fjor.
• Frekvensen av strømmetjenestebruk er høyest blant 18-29-åringer, med 86% ukentlig bruk. Men aldersgruppen 30-39 år viser også betydelig ukentlig bruk, med en rate på 85% i tredje kvartal av 2023.

Andel profiler

• Facebook er fortsatt plattformen der flest nordmenn oppgir at de har en profil. Hele 86% (3,70 mill.) av befolkningen over 18 år har en profil. Det har vært en 4% økning i antall personer med Facebook-profiler sammenlignet med tredje kvartal av 2022, noe som representerer den største veksten de siste fire årene.
• Snapchat har en sterk posisjon i Norge som den 2. største plattformen i antall profiler, med 69% (2,98 mill.) av befolkningen over 18 år. Plattformens posisjon forblir stabil sammenlignet med samme periode i fjor.
• Instagram er nær Snapchat når det gjelder antall profiler. 67% (2,90 mill.) av befolkningen over 18 år har profil på Instagram. Instagram viser en liten oppgang med en 2% økning sammenlignet med tredje kvartal av 2022.
• Etter flere års betydelig vekst, stabiliserte TikToks posisjon seg. I tredje kvartal av 2023 har 30% (1,29 mill.) av Norges befolkning en TikTok-profil. Dette er sammenlignbart med 29% (1,25 mill.) av voksne over 18 år med en Twitter/X-profil.

Daglig bruk

• En sammenlignende analyse av de siste fire årene viser en synkende trend for Facebook, mens Instagram stadig har økt, fra 43% daglige brukere i Q3 2022 til 45% i Q3 2023. Det er også verdt å merke seg at Instagram opplevde en vekst fra Q2 2023, da daglig bruk var på 39%, en forbedring på 6%.

   

• I Q3'23 fortsetter TikTok å vokse sammenlignet med Q3'22, men saktere enn tidligere år. 21% av nordmenn over 18 år bruker plattformen daglig.

  

   

• Unikt blant de fem største sosiale medieplattformene, har YouTube opplevd et betydelig fall i antall daglige brukere. Plattformen hadde en stabil andel på 30% daglige brukere de siste årene, men dette tallet falt til 26% i tredje kvartal av 2023.

   

• Blant målgruppen 18-29 år er Snapchat det mest brukte sosiale mediet i Norge med 74% daglig bruk, etterfulgt av Instagram (63%). Instagram overtok TikToks andreplass blant den unge målgruppen i Q3'23. TikTok er nå på tredjeplass med 56% daglige brukere i alderen 18-29 år. YouTube har et bruksnivå sammenlignbart med TikTok.
• I tredje kvartal av 2023 analyserte vi sosiale medievaner i Oslo i forhold til landsgjennomsnittet. Vi fant ut at daglig bruk av Facebook og Snapchat er betydelig lavere i Oslo, mens YouTube-bruk er tydelig høyere.

   

Musikk- og strømmetjenester

• I tredje kvartal av 2023 skjøt NRK TVs popularitet i været, noe som gjorde det til Norges mest sette strømmetjeneste både daglig og ukentlig. Ukentlig bruk økte fra 63% i tredje kvartal av 2022 til 67% i år, det høyeste seertallet NRK TV noensinne har hatt.

   

• Netflix opplever en nedgang i ukentlig bruk blant befolkningen 18+ i Q3’23. Netflix hadde i Q3`22 56% og har i Q3`23 52% og har gått ned med -4% - poeng. Viaplay opplever også en merkbar nedgang, etter en eksepsjonell økning i fjor.

   

• I løpet av de siste årene har TV2 Play doblet seertallet sitt. I tillegg har andelen nordmenn over 18 år som ser på TV2 Play minst en gang i uken økt med 13% sammenlignet med samme periode i fjor.

   

• Spotify dominerer musikktjenester på det norske markedet. Plattformen har 56 % ukentlige brukere i alderen 18+ i Q3'23 og vokser stadig. 

   

Last ned rapporten.

Ta kontakt for mer informasjon eller bestilling av dataene / egne rapporter.

Ikke gå glipp av oppdateringer, varsler, informasjon eller invitasjoner om sosiale medier og digitale plattformer fra våre undersøkelser. Motta denne type informasjon fra oss ved å melde deg på mailingliste:

Sosiale medier og digitale plattformer varsel