Ubegrenset kjærlighet (og business): Valentinsdagen har blitt global

En ny Ipsos-undersøkelse på tvers av 28 land viser at mer enn halvparten av alle voksne som er gift, partner, forlovet eller involvert i et romantisk forhold planlegger å feire Valentinsdagen i år. Det er mer sannsynlig at ektefeller og kjærester i mange land markerer anledningen med en romantisk middag hjemme fremfor ute, dette muligens på grunn av Covid-relaterte bekymringer og begrensninger. Globalt er godteri, blomster og dufter de mest populære Valentinsdag-gavene.

I snitt, på tvers av de 28 landene, vil sannsynligvis 55 % av voksne som har en partner, gjøre noe spesielt for anledningen. Blant dem:

• 41 % planlegger en romantisk middag hjemme og 35 % en romantisk kveld
• 34 % planlegger å kjøpe eller gi sjokolade eller godteri, 28 % blomster og 20 % duft eller parfyme
• 33 % planlegger å elske

De fleste av dem som ikke planlegger å feire Valentinsdagen til tross for at de er i et parforhold, hevder at det er for kommersielt eller i utakt med deres kultur og tradisjoner.

Globalt rapporterer 89 % at de er fornøyde med forholdet de har i. USA er landet som viser de høyeste nivåene av både generell partnertilfredshet og sannsynlighet for å feire Valentinsdagen.

Intensjon om å feire Valentinsdagen

Landene hvor undersøkelsen er gjennomført varierer med hensyn til geografi, kultur og økonomisk situasjon. Her har vi blant annet USA, Sør-Afrika, Chile, India, Tyrkia, Mexico, Polen og Kina. På tvers av de 28 landene er Valentinsdagen minst feiret i Nederland, Sør-Korea og Tyskland.

Yngre mennesker i et forhold er mer sannsynlighet til å markere dagen enn de eldste: i gjennomsnitt globalt planlegger 68 % av de under 35 år å feire dagen, mot 55 % av de i alderen 35-49 og 45 % av de i alderen 50-74. Det er også større sannsynlighet at de som ikke er gift feirer med sin kjæreste enn de som er gift (61 % vs. 52 %).

Hvordan feires kjærligheten

Blant dem som planlegger å feire Valentinsdagen, planlegger 41 % (globalt gjennomsnitt) å ha en romantisk middag hjemme, 35 % å ha en romantisk kveld (restaurant, film, teater, konsert osv.), og 33 % å elske.

• Å spise en romantisk middag hjemme er mest populært i Russland (55 %) og Canada (54 %), hvor temperaturer er ofte iskalde.
• Peru og Colombia (begge 47 %) er landene der det er mest sannsynlig at par går ut for å feire, etterfulgt av Argentina og Sør-Afrika (begge 45 %). Alle er i den sørlige halvkule av kloden og Valentinsdagen faller midt på sommeren.
• Landene der Valentinsdagen oftest feires ved å elske er Sør-Afrika (54 %), Argentina (46 %), Mexico (45 %), Colombia og USA (begge 43 %), Brasil (42 %), og Frankrike (40 %).
• Som forventet er det mer sannsynlig at yngre som feirer dagen, går ut eller elsker (begge nevnt av 41 % av de under 35 år mot henholdsvis 24 % og 29 % blant de i alderen 50-74). Flere menn planlegger å elske den 14. februar enn kvinner (36 % vs. 30 %).

Globalt er sjokolade eller godteri den vanligste gavetypen (34 % av de som planlegger å feire har tenkt å kjøpe eller gi noen), etterfulgt av blomster (28 %), duft (20 %), vin eller brennevin (16 %), motetilbehør eller smykker (16 %) og undertøy eller erotisk tilbehør (11 %).
Dette er landene der hver av de tre øverste kategoriene er mest populære:

• Sjokolade og godteri i Japan (75 %), Sør-Korea (61 %) og Mexico (47 %)
• Blomster i India (46 %), Sverige (38 %), Nederland og Tyrkia (begge 37 %) og Kina (34 %).
• Duft og parfyme i Saudi-Arabia (32 %), India (29 %), Sør-Afrika (28 %) og Brasil (27 %).

Menn er mye mer sannsynlig enn kvinner til å gi blomster til sin valentine (42 % vs. 15 %), litt mer til å gi duft (22 % vs. 17 %), og like sannsynlig å gi søtsaker (34 % vs. 33 %).

Globalt er det like sannsynlig at de som markerer Valentinsdagen tekster eller legger ut spesielle meldinger på sosiale medier og sender kort (17 % hver).

• Det er vanligst å sende tekstmeldinger eller legge ut meldinger i Mexico (36 %) og, mer generelt, blant de under 35 år.
• Å sende kort er mest vanlig i Storbritannia (43 %). Tilbøyeligheten til å sende Valentinsdagskort er nesten den samme for alle aldersgrupper.

Hvorfor ikke feire?

De viktigste årsakene som gis av de som ikke planlegger å feire Valentinsdagen til tross for at de har en grunn til det, er at det er for kommersielt eller en markedsføringsaktivitet (47 % i gjennomsnitt globalt) og at “det ikke er en del av min kultur og tradisjoner” (37 %). Færre hevder at det er for dyrt/de har ikke råd (11 %), de har ikke tid/de er for opptatt (10 %), og at det er «for gammeldags» (10 %). Bare 6 % sier at de ikke er kjent med det.

• Synspunktet om at det er for kommersielt er det vanligste argumentet for de som ikke vil feire Valentinsdagen i Belgia (75 %), Storbritannia (69 %), Australia (67 %) og Frankrike (66 %), og mer generelt blant eldre voksne (53 %).
• Følelsen av at det er for fremmed for deres kultur og tradisjoner er den vanligste årsaken gitt i Saudi-Arabia (72 %), Russland (71 %), Colombia (68 %) og Malaysia (66 %) av de som ikke vil feire det med partneren sin. Globalt nevnes det av menn mer enn det er av kvinner (42 % vs. 33 %).

Lykkelige forhold

I forkant av den årlige feiringen av kjærlighet, viser undersøkelsen at et stort flertall av de som er i et parforhold sier at de er fornøyde med forholdet deres – 89 % i gjennomsnitt globalt, inkludert 61 % som sier de er veldig fornøyde og 28 % noe fornøyde.

• Den generelle tilfredsheten er mest utbredt i USA (94 %), fulgt av Argentina, Kina og Mexico (93 %), og av Colombia, Storbritannia, India, Nederland og Sør-Afrika (92 %). Bortsett fra Nederland, er disse landene blant de der Valentinsdagen feires mest.
• Globalt er det litt mer sannsynlig at menn er veldig fornøyde med forholdet deres enn kvinner (64 % vs. 59 %). Det samme er voksne partnere under 35 år (65 %) sammenlignet med de i aldersgruppene 35-49 og 50-74 (henholdsvis 59 % og 60 %).

Dette er resultatene av en undersøkelse på tvers av 28 land gjennomført på Ipsos’ nettbaserte plattformen Global Advisor. For undersøkelsen intervjuet Ipsos 19.987 voksne i alderen 18–74 år i USA, Canada, Malaysia, Sør-Afrika og Tyrkia, og 16–74 i 23 andre markeder mellom 23. desember 2021 og 7. januar 2022.