[BLOG] Curation: haal meer uit je bestaande data

Curation is in één zin het combineren van bestaande data uit verschillende bronnen, om te komen tot niet eerder gevonden insights en deze met impact binnen de organisatie te verspreiden.

Schrijver(s)

  • Rozemarijn Landeweered Associate Research Director UU
Get in touch

Rozemarijn Landeweerd Nieuwe insights of antwoord op business vragen zonder daarvoor een heel nieuw onderzoek op te tuigen. Klinkt ideaal, toch? Ik doe het regelmatig en leg in deze blog graag uit hoe je nog meer kunt halen uit data die nu liggen te verstoffen in de kast. Meer en meer bedrijven zijn al overtuigd van deze nieuwe manier naar data kijken. Door meer te halen uit wat ze eigenlijk al weten.   

Volgens mij lijden we vandaag de dag aan infobesity. Er is gigantisch veel data beschikbaar, zo veel dat het vaak overweldigend is en in de weg staat om snelle beslissingen te nemen.  Vaak verdwijnt data, nadat het zijn oorspronkelijke doel heeft gediend in de spreekwoordelijke lade, om nooit meer gebruikt te worden.

Dit is waar curation in beeld komt. Curation is in één zin het combineren van bestaande data uit verschillende bronnen, om te komen tot niet eerder gevonden insights en deze met impact binnen de organisatie te verspreiden. Dit door vanuit een helikopter perspectief data te bekijken en in frisse analyse met elkaar te verbinden. Door het verhaal rondom de insight op een visuele manier te vertellen wordt het onthouden en verder doorgegeven. 


Waarom gebruiken bedrijven curation? 

CurationBedrijven gebruiken curation omdat het zonde is om niet te gebruiken wat je al in handen hebt!” Vaak is het helemaal niet nodig om meer uit te geven aan nieuw onderzoek. Het combineren van data op een nieuwe manier brengt zelfs ook antwoorden die 1 onderzoek alleen niet kan bieden. Curatie is ook een waardevol startpunt. Met eerste inzichten uit curatie bespaar je later in het onderzoek tijd en geld.

 

Wat voor data kan gebruikt worden voor curation?

Het type databron dat voor curation gebruikt kan worden is oneindig: van onderzoeksuitkomsten tot sales data of callcenter data en van kennis van de hoogste stakeholders tot kennis van de verkoopmedewerker. Door met een andere invalshoek, vanuit business issues of doelstellingen een rapport te lezen, en data met elkaar te verbinden, komen er nieuwe en verassende inzichten tevoorschijn. Dit kan bij een hele berg aan data, maar ook al bij 2 rapporten.


Hoe zorg je dat de output van curation méér is dan simpelweg een samenvatting?

Een samenvatting bestaat uit een opsomming van facts en is heel beschrijvend. De output van curation is veel meer dan dat. We zoeken naar patronen die je alleen met een helicopterview vindt. Vanuit de kwalitatieve onderzoeksexpertise zijn we hier heel sterk in. Ook cureer je nooit alleen, maar analyseer je altijd samen, idealiter ook met de klant. Je hebt elkaar nodig om in de data te graven en alles bij elkaar te brengen. Vervolgens worden de nieuwe insights tot leven gebracht op een visuele manier die inspireert en makkelijk onthouden wordt.

Tijdens de curation summit in Parijs werden inspirerende best practices gedeeld. Prachtig om alle verschillende ervaringen te zien. Curation is iedere keer weer uniek en dat geldt zeker voor de output. Van playbooks, tot video’s en infographics…alles kan. Curation heeft de toekomst!

 

Benieuwd naar meer informatie over curation?

Deze zomer bieden we een pilot om zelf curation uit te proberen. Neem contact met mij op via onderstaande gegevens voor meer informatie over deze pilot of andere vragen. 

 

Rozemarijn Landeweerd

Rozemarijn Landeweerd
Associate Research Director
+31 625 110 396
Rozemarijn.Landeweerd@ipsos.com

 

Schrijver(s)

  • Rozemarijn Landeweered Associate Research Director UU

Corporate