Brand Equity Measurement

Onze brand measurement assets evolueren mee met de tijd om relevantie te verzekeren en inzichten te verzamelen die de besluitvorming van onze klanten voeden. 

Elke oplossing (Brand Value Creator, Brand Mental Networks, Brand Signals en Activation Impact Modelling) speelt een specifieke rol in ons aanbod, maar samen staan ze sterker dan alleen. Dankzij een slimme, strategische en doelgerichte analytische integratie van deze krachtige middelen kunnen we de stem van de consument opnemen en meten in onze trackingonderzoeken, rijkere verhalen vertellen, ervoor zorgen dat wat we meten relevant is, en het beste inzicht verwerven in wat de prestaties van een merk drijft. 

Brand Value Creator (BVC) 

Met BVC meet Ipsos merkverlangen in een real-world context. Onze toonaangevende oplossing identificeert wat het verschil maakt voor de merkwaarde. Door zowel het verlangen van consumenten naar het merk als de markteffecten die hun keuzes beïnvloeden te onderzoeken. We gebruiken de analyse om een activeringsstrategie op te stellen en om de KPI's te identificeren die onze klanten moeten onderzoeken, zodat ze weten of hun acties het positieve effect hebben op hun merken. 

Brand Mental Networks (BMN)

Merken bestaan in het hoofd van de consument als een netwerk - een unieke geheugenstructuur van gedachten, gevoelens, beelden, verhalen, associaties, kleuren, geluiden, symbolen en herinneringen. Merken met sterkere mentale netwerken en een hoge relevantie voor belangrijke keuzemomenten worden over het algemeen vaker gekozen. 

Met BMN onthullen we onbevooroordeelde automatische en spontane percepties van een merk en van zijn concurrenten in de woorden van de consument zelf. Inzichten uit BMN stellen onze klanten in staat om te bepalen hoe zij toekomstige merkkeuzes het beste kunnen beïnvloeden. 

Brand Signals

Brand Signals combineert inzichten uit sociale conversaties met het bijhouden van gegevens over merkgezondheid. Met behulp van AI en Synthesio (het toonaangevende Ipsos-platform voor informatie over sociale media) kan inzicht worden verkregen in hoe merken en hun concurrenten worden ervaren en waargenomen. Deze methodologie identificeert hoe gedeelde merkervaringen, geplaatst op het moment zelf, de potentie hebben om de herinneringen die mensen aan een merk hebben te versterken, veranderen of uit te dagen. 

Duizenden berichten van duizenden sociale-mediagebruikers geven toegang tot verschillende merkinteracties en -scenario's, zodat u het meeste kunt halen uit de momenten die ertoe doen. Door inzichten uit sociale media te integreren met de resultaten van onderzoek naar merkgezondheid, laat Ipsos een rijkere context en een dieper begrip van de prestaties van uw merk zien. Het anticipeert ook op opkomende trends en vroegtijdige waarschuwingssignalen waar actie op kan worden ondernomen. Het identificeren van 'onbekende onbekenden' onthult nieuwe paden en signaleert kansen of bedreigingen voor toekomstige merkgroei. 

Activation Impact Modelling (AIM)

AIM stelt klanten in staat de effectiviteit van merkactivaties te evalueren en inzicht te krijgen in de impact van hun reclame op de belangrijkste ‘core brand metrics’. Het is gebaseerd op hoe verschillende mensen in de realiteit omgaan met verschillende touchpoints, zodat de beslissingen die u neemt over campagne-uitgaven gebaseerd zijn op een realistisch inzicht in de impact ervan op uw merk in de markt. 

Wij identificeren het effect van afzonderlijke activiteiten en campagnes op de percepties en gedragingen van mensen ten aanzien van een merk en vermijden kunstmatig opgeblazen maatregelen door rekening te houden met overlappingen in touchpoints en andere beïnvloedende factoren. Hierdoor kunnen wij de prestaties van specifieke betaalde activiteiten betrouwbaar, snel en kosteneffectief meten. 

Acties worden beoordeeld op hun vermogen om het merk op de gewenste manier te beïnvloeden. 

Voor klanten betekent dit duidelijkheid en vertrouwen om succesvolle activaties te plannen die niet alleen de aandacht trekken voor het merk, maar de merkbekendheid vergroten en de gewenste percepties opbouwen, wat weer impact heeft op de merkrelatie op lange termijn. 

Ontdek Ipsos thought leadership in recente publicaties: 

• Time to Decide. Het meten van responstijd voor innovatie en merkgroei. 
• Trading Up. Wat is de impact van de pandemie op het positieve momentum van premium merken?
• How to drive sustainable brand growth? Een discussie over de visie van Ipsos op het belang van brand tracking research, kennis van de besluitvorming van consumenten en basisprincipes voor merkgroei.
• Shifting context, shifting priorities. Tijd voor een strategische reset?
• Dancing with Duality. Merkgroei realiseren in een mindful en mindless wereld.
• Brand growth in times of crisis. Het merk opnieuw opbouwen tijdens de COVID-19 pandemie.