Etnografie

Etnografie is een kwalitatieve onderzoekstechniek waarin we een lange periode met mensen doorbrengen. We dompelen ons onder in hun wereld, om hen te observeren en te begrijpen wat ze zeggen, doen, en hoe ze dat doen.

Etnografie

Waarvoor?

Onze Etnografisch onderzoek helpt je culturele gewoonten en gebruiken te begrijpen en verborgen consumentenbehoeften te ontdekken. We dringen door tot de kern van wat je consumenten het allerbelangrijkste vinden. We stellen vast wie ze zijn, hoe ze leven en wat hun gedrag aanstuurt. Door onszelf in hun leven onder te dompelen en hun gedrag te beschrijven, creëren we diepere, rijkere en meer boeiende bevindingen dan met traditionele onderzoeksmethoden. Zo kunnen we de “echte ik” van de “geprojecteerde ik” onderscheiden.

Hoe werkt het?

Het Ipsos Ethnography Centre of Excellence voert deze etnografische studies uit. Met behulp van video biedt het centrum diepgaande inzichten in de mens. We verzamelen ter plekke activiteiten en interacties – thuis, in de winkel, op kantoor, op straat, in vervoersmiddelen, et cetera, met veel aandacht voor de omgeving van de consumenten (in-context observatie). We kijken naar cultuur en gedrag om de drijfveren van gedrag te begrijpen. Daarna formuleren we potentiële acties om gewenst gedrag stimuleren.

Ipsos UU Immersions past de uitgangspunten van etnografisch onderzoek toe op in-home immersion onderzoek. Deze aanpak is gebouwd op een Ipsos Immersion App ontworpen voor onderzoekers (en niet voor deelnemers!). Hiermee verzamelen we etnografische data in het veld. Met deze aanpak kunnen we visuele data gebruiken om analyses te creëren die verder gaan dan een beschrijving die mensen zelf van hun gedrag geven. We krijgen zo een meer cultureel ingestoken kijk op het geobserveerde gedrag. 

Waarom is onze oplossing uniek?

De ECE (Ethnography Centre Of Excellence) van Ipsos bestaat uit etnografen, antropologen, marktonderzoekers en filmmakers. We werken in 24 markten met klanten uit de publieke en private sector en hebben vestigingen in het Verenigd Koninkrijk en de USA. In de laatste vijf jaar hebben we MRS prijzen gewonnen voor ‘Best Session’, ‘Best Newcomer’ en ‘Best Overall Contribution’.  Daarnaast hebben we in 2014 prijzen gewonnen voor Best Healthcare en Best Impact paper bij de Market Research Effectiveness awards.

We voeren onze in-home Immersions uit met getrainde kwalitatieve onderzoekers. Zij gebruiken antropologische principes zodat klanten consumentengedrag kunnen begrijpen en kritisch kunnen beoordelen.

Nieuwe services