Gouden Jaren, Gouden Kansen

Doordat mensen langer leven en de geboortecijfers dalen neemt de wereldwijde bevolking langzaam maar zeker toe in leeftijd. 

Deze geleidelijke verandering krijgt wellicht minder aandacht dan recente disruptieve gebeurtenissen zoals de pandemie, inflatie, politieke onrust en de opkomst van generatieve AI. 

Tegen 2050 zal naar verwachting één op de vijf mensen wereldwijd 60 jaar of ouder zijn, en in Europa en Noord-Amerika zelfs één op de drie. Op een gegeven moment zal het onmogelijk zijn om deze oudere leeftijdsgroep te negeren.

Dit vergrijzende landschap brengt zowel uitdagingen als kansen met zich mee voor bedrijven. De vraag is of bedrijven voorbereid zijn op deze vergrijzende wereld. 

Een Ipsos Views-rapport onderzoekt wat een ouder wordend klantenbestand betekent voor bedrijven, hoe ze de koopkracht van deze groep kunnen aanboren en wie er waaraan uitgeeft. 

"In het Verenigd Koninkrijk komt bijvoorbeeld meer dan de helft van de consumentenbestedingen van mensen ouder dan 50, terwijl zij slechts een derde van de bevolking uitmaken." 

Om oudere consumenten succesvol te bereiken, is het cruciaal om te begrijpen hoe zij verschillen op gebieden die van invloed zijn op marketing en innovatie.

Het rapport introduceert een nieuwe segmentatie van oudere consumenten, gebaseerd op een onderzoek onder 1500 consumenten van 60 jaar en ouder in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Italië en Japan.  Deze segmentatie onderscheidt vier groepen op basis van financiële situatie en attitudes ten opzichte van consumptie, ouder worden, voeding en schoonheid:  "Simple Contentment" (eenvoudige tevredenheid), "Strivers" (strevers), "Strugglers" (worstelaars) en "Chill Indulgence" (relaxte verwennerij).

De belangrijkste conclusies zijn:

• Vergrijzing biedt bedrijven kansen voor groei op lange termijn, mits ze nu veranderingen doorvoeren.
• Er bestaat niet zoiets als een typische oudere persoon; oudere consumenten verschillen aanzienlijk in hun gevoel van financiële zekerheid en consumptiegedrag.
• Het Ipsos Brand Success Framework helpt bedrijven te bepalen welke producten en diensten het meest succesvol zullen zijn bij elk segment en hoe de boodschap daarop kan worden afgestemd.
   

Download de whitepaper