Ipsos Generations Report 2026: Continuïteit vs Verandering
Continuïteit en verandering vormen de rode draad in het Ipsos Generations Report van dit jaar. Sommige dingen blijven hetzelfde: de jongste generaties trekken nog altijd volop de aandacht van marketeers, soms ten koste van oudere doelgroepen die mogelijk juist waardevoller zijn.
Tegelijkertijd dienen ingrijpende veranderingen zich aan. Wereldwijd beginnen bevolkingen te krimpen en in vijf G7-landen overlijden inmiddels meer mensen dan er geboren worden. Dat wijst op een fundamentele verschuiving met onvermijdelijke gevolgen voor bedrijven en organisaties — gevolgen die we in dit rapport verder onderzoeken.
Lees het Ipsos Generations 2026 Report
In dit rapport lees je onder meer over:
De consument in krimpende markten: Sinds het midden van de jaren zestig zijn de wereldwijde vruchtbaarheidscijfers sterk gedaald. Het aantal geboortes neemt inmiddels snel af, waardoor bevolkingskrimp onvermijdelijk is. De enige vraag is hoe snel dit zich in verschillende delen van de wereld zal voltrekken. Is jouw merk voorbereid op een toekomst met minder consumenten?
Nieuwe levensfases, nieuwe mijlpalen: Jongeren trouwen later en krijgen op latere leeftijd kinderen. Tegelijkertijd worden mensen ouder dan ooit. Deze opgerekte levensloop verschuift traditionele mijlpalen en zorgt voor nieuwe levensfasen, met grote gevolgen voor hoe mensen wonen, eten, besteden en reizen.
Wat is er geworden van de Millennials?: Ooit hét onderwerp van mediahype, zijn Millennials inmiddels 31 tot 46 jaar oud en grotendeels verdrongen uit de spotlights door Gen Z en steeds vaker Gen Alpha. Nu zij de mediane wereldburger vormen, laten we zien waarom en hoe merken deze generatie effectief kunnen bereiken.
Generaties op de werkvloer: De werkplek is een unieke omgeving waar alle generaties dagelijks samenkomen. Dat maakt het de ideale context om mythes en feiten over generaties te ontrafelen. Ervaren verschillende leeftijdsgroepen werk echt fundamenteel anders, of zien we vooral een natuurlijke levenscyclus die iedere generatie doorloopt naarmate zij ouder wordt?
