Ipsos Update - Augustus 2025

De wereld vergrijst. In 2030 zal één op de zes mensen 60 jaar of ouder zijn. Maar passen onze culturele opvattingen zich aan deze verandering aan? De editie van Ipsos Update van deze maand bevat twee artikelen over vergrijzing. Eerst presenteren we de bevindingen van onze nieuwste Global Advisor-studie, die onderzoekt hoe de houding ten opzichte van vergrijzing is veranderd (en niet is veranderd) sinds 2018. Vervolgens richten we de schijnwerpers op India, waar de koopkracht van ouderen naar verwachting sterk zal stijgen tegen 2030. We benadrukken waarom merken hun benadering van deze demografische groep moeten heroverwegen en hun uiteenlopende behoeften moeten erkennen.

Ook delen we onze nieuwste inzichten over Amerika, waaronder de nieuwste editie van 'What the Future', waarin wordt onderzocht wat de 'American Dream' vandaag de dag betekent en hoe dit in de toekomst zou kunnen veranderen.

In deze editie:

• Houding ten opzichte van Vergrijzing 2025 – Uit onze studie in 32 landen blijkt dat mensen geloven dat de "ouderdom" begint op 66-jarige leeftijd, maar zes op de tien zeggen er niet naar uit te kijken.
• What the Future: American Dream – Zelfs in de huidige gepolariseerde tijden verenigen de waarden achter de American Dream de meeste Amerikanen nog steeds, en de boodschap blijft krachtig. We onderzoeken de raakvlakken en de onderliggende spanningen.
• Veroorzaakt echt alles kanker? – In dit uitgebreide artikel doorbreken we de krantenkoppen om het ware landschap van kankerrisico's te onthullen, en bieden we inzichten die zowel individuele gezondheidsbeslissingen als bredere beschermingsmaatregelen kunnen onderbouwen.
• What worries the world – Uit ons laatste 'What Worries the World'-onderzoek blijkt dat mensen in 30 landen misdaad en geweld als de grootste zorg voor hun land zien; 32% zegt dat dit een van de belangrijkste problemen in hun land is, op de voet gevolgd door inflatie (31%).
• Beste Merken, zijn jullie 'Silver Savvy'? – We belichten de stijgende koopkracht van de welvarende ouderen in India, de "Silvers", een groeiende demografische groep die graag geld uitgeeft aan zaken als reizen, entertainment en gadgets.
• Voorbij Gaming – De videogame-industrie is veel meer dan een nichemarkt; het is een wereldwijde entertainmentgrootmacht die andere sectoren blijft overtreffen. Hier schetsen we de belangrijkste trends die de toekomst van gaming zullen bepalen.
• Ken het Nieuwe Amerika & Verder – De VS bevindt zich in een periode van aanzienlijke verandering en onzekerheid, waarin de oude politieke en sociale consensus is gebroken. Lees onze nieuwste analyse.
• Elke Modus Overal Tegelijk – Deze praktische gids, ontworpen voor zowel opdrachtgevers als uitvoerders, distilleert onze praktijkervaring en methodologisch inzicht tot duidelijk, uitvoerbaar advies voor het navigeren door de complexiteit van mixed-mode onderzoeken.

Verder:

• Ontdek hoe ver de reclame-industrie in de VAE en Saoedi-Arabië werkelijk is gekomen in haar AI-reis.
• Kom meer te weten over Ipsos PersonaBot, een transformerend hulpmiddel dat de toepassing van uw segmentatie kan uitbreiden.
• Bekijk ons nieuwste KEYS-webinar waarin onze experts bespreken wat we tot nu toe in 2025 hebben geleerd.
• Ontdek de hoogtepunten van onze wereldwijde consumententracker, Market Essentials, in onze reeks maandelijkse infographics.