Spaarders of uitgevers? 3 verrassende eigenschappen van Generatie Z

.

Schrijver(s)

  • Pauline van der Wel Research Executive
Get in touch

Pauline van der Wel"Denk jij dat je generatie Z kent? Ik ben zelf net geen Gen Z-er (geboren in 1994), maar deze generatie blijft me keer op keer verbazen."

Pauline van der Wel,
Kwalitatief Onderzoeker en blogger bij Ipsos

 

Generatie Z middelbare scholierHet viel mij op hoe deze nieuwe generatie zijn geldzaken totaal anders aanpakt dan hoe mijn vrienden en ik dat op die leeftijd deden.

Mijn laatste blog ging over de perfectie-paradox van Generatie Z. Die blog vind je hier. Vandaag wil ik iets delen over wat ik van onze interviews heb geleerd over hoe Gen Z omgaat met geld. Zoals eerder gezegd ben ik een echte Millennial en het viel mij op hoe deze nieuwe generatie zijn geldzaken totaal anders aanpakt dan hoe mijn vrienden en ik dat op die leeftijd deden. Bij deze drie verrassende inzichten die ik op opdeed:

Mini-ondernemers

Allereerst iets over hoe Gen Z-ers aan hun geld komen. Toen ik zo oud was als de Gen Z-ers nu, had iedereen in mijn omgeving een ‘standaard’ bijbaan. We verdienden bij als vakkenvuller, caissière, paprikaplukker of krantenbezorger. Als je geluk had hielp je een bekende of familielid in een leuke winkel. En natuurlijk waren horecabaantjes ook populair, iets wat ik zelf ook jarenlang heb gedaan. Hoewel Gen Z-ers deze baantjes nog steeds vervullen (waarvoor dank, ik word altijd blij van netjes gespiegelde schappen), rukt er ook een andere discipline op: mini-ondernemingen, gewoon op school.
Ik vond het voorbeeld van de 12-jarige zoon van mijn collega erg treffend. Na slechts twee weken in de brugklas bedacht hij iets geniaals: Hij kocht grootverpakkingen van voorverpakte koeken om die vervolgens per stuk te verkopen aan zijn klasgenoten. Helaas was de nieuwigheid er na twee weken wel af en hadden zijn klasgenoten genoeg van de gevulde koeken en suikerwafels. (Dit laatste heeft trouwens weer te maken met hun op gezondheid gerichte mindset, maar daarover meer in een volgende blog.) Vervolgens is hij is nog een nieuwe onderneming gestart met een tosti-ijzer in zijn kluisje. Klasgenoten werden uitgenodigd om voor 50 cent hun saaie boterham met kaas te veranderen in een warme tosti. Helaas heeft dit initiatief in verband met de brandveiligheid maar een dag standgehouden.
Dit is slechts één voorbeeld van één enkele scholier, maar daar blijft het niet bij. Deze generatie bestaat uit geboren ondernemers.

Workshop: Ontmoet Generatie Z

Rijk worden

Rijk worden is in de perceptie van Gen Z-ers voor iedereen binnen handbereik. Hoe dat komt? Een expert vertelde ons: “Ze besteden elke dag heel veel tijd aan het bekijken van vloggers. Die mensen zijn net zo oud als zij zelf, maar toch heel rijk, puur en alleen door hun leven op camera vast te leggen. Op die manier is rijk worden niet iets dat ver van ze afstaat, maar juist iets waar ze snel naartoe zouden kunnen werken.” Hetzelfde geldt voor de hype rond Fortnite en het kijken van filmpjes waarin gamers Fortnite spelen. Voor de beste Fortnite-speler van Nederland, Thorben (18), is dit uitgegroeid tot een ware business: hij kan nu leven van sponsoring en donaties op zijn Youtube-kanaal (Bron:*).
Zo zien Gen Z-ers hun leeftijdsgenoten binnen de kortste keren veel geld verdienen en wordt rijk worden iets dat iedereen kan ‘overkomen’.

 

Generatie Z tienerToekomstgericht

Ze zien er de waarde van in om goed op hun geld te letten en zijn daarbij voortdurend bezig met de toekomst.

Naast dat ze op een andere manier aan hun geld komen, gaat Generatie Z ook anders met hun geld om. Ze zien er de waarde van in om goed op hun geld te letten en zijn daarbij voortdurend bezig met de toekomst. Thom (15) vertelde dat hij in Excel lijstjes bijhoudt met al zijn uitgaven. Op die manier bewaart hij het overzicht en ziet hij wat hij overhoudt voor eventuele grote uitgaven zoals festivals.
Aan de andere kant is dit ook een generatie die zijn hand niet omdraait voor een trui van 60 euro die een keertje wordt gedragen door een vlogger. Of het nieuwste paar schoenen waar de hele schoon mee loopt. Gen Z-ers weten hun weg online goed te vinden en kijken, vergelijken en bestellen producten zelf. Daarbij komt dat de behoefte om erbij te horen op deze leeftijd (nog) erg groot is. Hun wereld is zo groot als de middelbare school plus de buurt waarin ze opgroeien. Zolang je je daar als Gen Z-er enigszins onopvallend in kunt bewegen, door dezelfde stijl kleding te dragen en hetzelfde te eten en drinken, ben je gelukkig. En daar heb je dan best wel weer wat geld voor over.
Daarom zou je Gen Z-ers kunnen beschrijven als 'deliberate spenders': Ze zijn bedachtzaam als het om hun bankrekening gaat, maar doen tegelijkertijd soms aankopen met de impulsiviteit die bij hun leeftijd hoort.

*https://www.bd.nl/uden/fortnite-koning-thorben-18-uit-uden-verdient-bakken-met-geld-en-is-een-fenomeen-voor-tienduizenden-kinderen~a2bd6a0b/?_sp=58c991e1-91b5-4fc4-961d-ed7ee9225671.1539068934609

Disclaimer: vanuit privacy oogpunt zijn namen in deze blog fictief en zijn op de foto's uitsluitend modellen afgebeeld. 

 

Deel je gedachten

Ik ben benieuwd naar jouw ideeën over en je ervaringen met Generatie Z. Als je nog iets toe te voegen hebt, laat dan een reactie achter!

Wil je meer weten over Generatie Z?

Click hier voor meer informatie over Generatie Z-onderzoek of neem contact met me op.

Schrijf je in voor mijn workshop: Ontmoet Generatie Z!

Samen met mijn collega faciliteer ik 3 meet-and-greets met GenZ's als onderdeel van een GenZ-workshop in november. De sessies bevatten nieuwste inzichten in deze generatie en meningen van experts op het gebied van generatieonderzoek. Kijk op deze pagina voor meer informatie of neem contact met mij op.


Pauline van der Wel
Pauline van der Wel | Pauline.vanderwel@ipsos.com

 

Schrijver(s)

  • Pauline van der Wel Research Executive

Media- & Merkcommunicatie