Stem je ESG-strategie af op de verwachtingen van de consument voor jouw categorie

Bedrijven investeren steeds meer in ESG (Environmental, Social, and Governance)-initiatieven om te voldoen aan regelgeving, trends en de verwachtingen van de consument. Begrijpen wat deze verwachtingen zijn, is cruciaal om ESG-strategieën af te stemmen op de waarden van de consument en merksuccessen te behalen.

Naarmate bedrijven hun ESG-inspanningen opvoeren, is inzicht in de verwachtingen van de consument essentieel voor een effectieve merkpositionering en ROI. Uit onderzoek blijkt dat 59% van de consumenten wereldwijd bereid is meer te betalen voor ethische en duurzame producten, en 70% geeft de voorkeur aan merken die hun persoonlijke waarden weerspiegelen. Daarom is het afstemmen van ESG-strategieën op de verwachtingen van de consument in specifieke categorieën essentieel.

Ons onderzoek in de categorieën Quick Service Restaurants (QSR) en haarverzorging laat zien dat consumenten verschillende prioriteiten hebben.  Voor QSR benadrukken consumenten eerlijke lonen voor werknemers, afvalbeheer en verantwoorde inkoop van ingrediënten. In tegenstelling hiermee geven consumenten van haarverzorging prioriteit aan het minimaliseren van fabrieksvervuiling, het vermijden van dierproeven en milieuvriendelijke verpakkingen. Merken die zich aanpassen aan deze prioriteiten kunnen zich onderscheiden en kansen benutten.

Om succesvol te zijn met ESG-initiatieven, moeten merken voortbouwen op hun erfgoed, hun ESG-inspanningen zichtbaar maken voor consumenten en hun communicatiestrategieën aanpassen aan de veranderende waarden van de consument. Door het ESG-landschap te volgen en strategieën af te stemmen op de verwachtingen van de consument, kunnen merken ESG effectief integreren in hun proposities en succes op de lange termijn behalen.

Download de whitepaper hieronder voor meer informatie over het afstemmen van uw ESG-strategie op de verwachtingen van de consument voor uw categorie.