Brand Health Tracking | Brand Equity Measurement | Ipsos
Brand Health Tracking

Brand Equity Measurement
Back to all solutions
OUR SOLUTIONS
Prepoznajte šta utiče na uspešnost vašeg brenda i planirajte strategiju aktivacije.

Naši resursi i rešenja evoluiraju da bi išli u korak sa vremenom i garantovali relevantnost koja će našim klijentima pomoći da lakše donose poslovne odluke.

Svaki od alata (Brand Value Creator, Brand Mental Networks, Brand Signals i Activation Impact Modelling) ima određenu ulogu u našoj ponudi, ali svi oni zajedno daju bolju sliku nego svaki od njih ponaosob. Pametna, strateška, svrsishodna analitička integracija ovih moćnih resursa nam omogućava da u naša istraživanja uključimo i kvantifikujemo glas potrošača, ispričamo bogatije priče, garantujemo da su naša merenja relevantna i potpuno razumemo šta doprinosi uspešnosti brenda.

Brand Value Creator (BVC)

Uz pomoć Brand Value Creator modela, Ipsos meri poželjnost brenda u stvarnom svetu. Naš vrhunski alat prepoznaje šta pravi razliku za tržišnu vrednost brenda, i kada je u pitanju potražnja za brendom i kada su u pitanju tržišni efekti koji utiču na izbore koje prave potrošači. Ovu analizu koristimo za pripremu strategije aktivacije i za pronalaženje ključnih indikatora učinka koje naši klijenti treba da prate da bi znali da li pravilno vode svoj brend.

 

Brand Mental Networks (BMN)

U svesti potrošača brendovi su u obliku mreže – jedinstvene memorijske strukture misli, osećanja, slika, priča, asocijacija, boja, zvukova, simbola i sećanja. Češći su izbor brendovi sa čvršćim mentalnim mrežama i oni koji su relevantniji za glavne prilike izbora.

Uz pomoć BMN otkrivamo nepristrasnu prirodnu i spontanu percepciju brenda i njegove konkurencije, i to opisano rečima potrošača. Nalazi BMN-a omogućavaju našim klijentima da prepoznaju kako da na najbolji način utiču na buduće izbore.

Brand Mental Networks map | Ipsos

Brand Signals

Brand Signals kombinuje informacije sa društvenih mreža sa brand health podacima. Veštačka inteligencija i Synthesio, vrhunska Ipsosova platforma za praćenje društvenih medija, donosi nalaze o percepciji brendova i njihovih konkurenata. Ova metodologija prepoznaje da li i kako zajednička iskustva sa brendom, podeljena u trenutku dešavanja, imaju potencijal da ojačaju, promene ili preispitaju način na koji potrošači pamte brend.

Hiljade postova hiljada korisnika društvenih mreža omogućavaju pristup različitim interakcijama sa brendom i scenarijima, tako da važne momente iskoristite na najbolji mogući način. Povezivanjem podataka sa društvenih mreža sa rezultatima praćenja brand health-a, Ipsos razotkriva bogatiji kontekst i omogućava dublje razumevanje postignuća vašeg brenda. Takođe predviđa trendove koji dolaze i rane znake upozorenja. Prepoznajući ‘nepoznate nepoznate’ otkriva nove pravce i ukazuje na mogućnosti ili opasnosti za budući rast brenda.

Activation Impact Modelling (AIM)

AIM omogućava klijentima da procene efikasnost aktivacija brenda i razumeju uticaj svojih reklama na uspešnost brenda. Zasniva se na različitim interakcijama i kontaktima sa brendom, tako da možete da budete sigurni da je vaše ulaganje u kampanju bazirano na istinskom shvatanju njenog uticaja na vaš brend.

Prepoznajemo uticaj pojedinačnih aktivnosti i kampanja na percepciju i stavove prema brendu i izbegavamo veštački napumpana merenja tako što u njih ne uključujemo preklapanja tačaka kontakta i druge faktore. Na taj način možemo da merimo učinak određenih plaćenih aktivacija pouzdano, brzo i isplativo.

Aktivacije se procenjuju u smislu njihove sposobnosti da utiču na brend na željeni način.

Activation impact modelling (AIM) | Ipsos

Za klijente to znači jasnoću i poverenje da planiraju uspešne aktivacije koje ne samo da će skrenuti pažnju na brend, već i pojačati njegov značaj i izgraditi željenu percepciju, formirajući dugoročan uticaj na odnos sa brendom.

 

Pogledajte i naše publikacije:

Kontakt: Benoit Tranzer