Varumärkesposition

Frågan alla marknadsförare behöver ställa sig själva är: Utnyttjar jag fullt ut kraften i mitt varumärkes tillgångar – mina brand assets?

I dagens samhälle, där konsumentbeteenden är i konstant förändring, krävs ett nytt förhållningssätt till hur vi bygger varumärken.

Ny rapport från Ipsos och JKR om varför distinkta varumärken är en förutsättning för att skapa effektiva kampanjer – och hur du lyckas.

Blossa Glögg, det svenska varumärket som nästan är synonymt med julen själv, har under en tid valt att tona ner högtiden och istället slå ett slag för värme och gemenskap. Ipsos analytiker och varumärkesexpert Jacob Berglund ger sin syn på motiven bakom, den växande trenden att ”göra bra genom att göra väl” och utmaningarna för varumärken som tydligt väljer att positionera sitt samhällsengagemang.

De senaste dagarna har det skrivits mycket om klädkedjans MQ omstöpning till Marqet. På sociala medier har åsikterna kring hur det kommer tas emot och fungera varit rejält splittrade. Från unisona hyllningskörer till rena hån kring visuell likhet med H&Ms senaste satsning Arket.

För sjätte året i rad presenterar Ipsos Sverige de 10 bästa resultaten från sin årliga Most Influential Brands-studie. Vilka varumärken påverkar vårt dagliga liv och vad gör ett varumärke verkligt inflytelserik?