Mevcut reklam trendleri sizi riske mi atıyor?

John Hallward tarafından yazılmış olan makalede, reklamcılık sektöründeki trendlere bakıldığında, geleneksel yöntemlerin tehlikede/riskli olduğundan bahsediliyor. Hallward, makalesinde Amerika’da yayınlanan ünlü bilgi yarışması “Jeopardy!”den esinleniyor. (Ülkemizde de Selçuk Yöntem’in sunduğu Büyük Risk adlı yarışma programı). Yarışmada önce sorunun cevabı veriliyor, ardından yarışmacılardan en uygun soruyu sormaları bekleniyor. Hallward, risk altında olan sektör için yarışmadaki “tersine işleme” temasını makalesine uyarlayarak; önce cevapları veriyor, sonra trendlerden bahsediyor. Cevapların sorulardan daha önemli olduğunu vurguluyor.

 Cevap: Fiyat ve promosyonel savaşlardan kaçının. Bu yalnıza kārı bir köşeye atar.
Soru/Trend: Daha çok tasarruf etmeye yönelik hareket ve buna karşın göreceli olarak yüksek işsizlik seviyesi de göz önünde bulundurulduğunda, marka üreticileri dünyada devam eden ekonomik zorluk karşısında ne yapmalılar?
 
• Cevap: Tüketici deneyiminde marka vaadine odaklanın; ürün performansına değil.
Soru/Trend: Ürün ve servisler günden güne birbirine benzemeye devam ederken, markalar ne yapmalı? Ürün performanslarındaki farklılık çok az iken, Market Markalı Ürünler artık ‘yeterince iyi’ olarak değerlendiriliyorken, markalar nasıl rekabet edebilir? Hızla büyüyen Market Markalı Ürünler trendi nasıl tersine çevrilebilir?
 
• Cevap: “Arama Yapma”, Bütünleşik Pazarlama İletişimi bütçesinden pay almayı hak ediyor.
Soru/Trend: “Arama Yapma” nın rolü nedir? “Arama yapmak” büyümeye devam ediyor, neredeyse internet reklam giderlerinin %50’sini temsil ediyor durumuna kimler ilgi göstermeli?
 
• Cevap: Hedef kitleyi tespit ederken medya bölümlendirmeyi benimseyin.
Soru/Trend: Markalar sürekli bölümlenen TV(örn: Show başına daha düşük reytingler), kişisel video kaydedicileri, talep-üzerine medya dünyasında medya satın alımlarını nasıl planlamalı?
 
• Cevap: Büyük global kampanyaları, daha küçük bölgesel uygulamalar şeklinde bölün.
Soru/Trend:  Ekonomik karamsarlıktaki gelişmiş marketler ve yeni ortaya çıkan pazarlarda bulunan anlamlılık(genellikle genç nüfuslarındaki artış ile birlikte) arasında süregelen uyuşmazlık karşısında global markalar ne yapmalı?
 
• Cevap: Sosyal ağları spesifik bir odak için kullanın.
Soru/Trend: Markalar Facebook’un (ve diğer sosyal ağların)büyümesini bir temas noktası olarak nasıl değerlendirebilir?
 
• Cevap: İşinize dair kararları verirken birkaç anahtar içgörüye odaklanın.
Soru/Trend: Markalar “Büyük Data”nın (Big Data)büyümesi ve bulunurluğunu nasıl değerlendirmelidir? (Satış davranışı, medya izleyicileri, Facebook kişisel dataları, cookie/tagging dataları, sadakat programları dataları vb.)
 
• Cevap: Kreatif içerik çekici, anlamlı olur ve tüketicinin hissetmek/deneyimlemek istediklerine hitap ederse, kampanyanın yatırım getirisi (ROI) ikiye katlanır.
Soru/Trend: Bağlanabilirlik ve genişleyen temas noktalarının dinamik, gelişen dünyasında reklamcının Bütünleşik Pazarlama İletişimi planında odaklanması gereken şeylerin sayısı nedir?
 
Makalenin tamamını okumak  için buraya tıklayın.

http://www.arastirmakutuphanesi.com//?pid=3012

Daha fazlası için