Ipsos'un dünya çapındaki araştırmalarından ve uzmanlıklarından derlenen haber ve makalelerin düzenli olarak yayınlandığı Ipsos Update'in Mayıs 2026 sayısı yayında!
Amerikan Futbolu liginde sezonun şampiyonunu belirleyen tek maçlık bir Amerikan futbolu karşılaşması olan Super Bowl, tabiri yerindeyse popüler kültürü, politikası, medyası, sokağı ve pazarıyla ABD’deki tüm hayatı kendisine odaklayan büyük bir organizasyon… Dolayısıyla Super Bowl’daki reklamların da önemi ve değeri yıllardır artan ve tartışılan bir boyutta. Ipsos’un Nöropazarlama uzmanları bu yıl Super Bowl reklamlarını parti ortamında bir çalışmayla test etti.
Türkiye’de yayınlanan reklamların düzenli olarak performanslarının ölçümlendiği Ipsos Ad*Watch Araştırması ile 2017’nin en çok hatırlanan, en çok beğenilen ve en çok konuşulan (WOM) reklamları belirlendi. Sonuçlara genel olarak bakıldığında en öne çıkan nokta, hatırlanan reklam sayısının bu sene de bir önceki seneye göre ciddi oranda düşüşü oldu. Buna paralel olarak kaliteli reklam hatırlanma sayısının da bir önceki seneye göre gerilediği görüldü.
İnsanların dikkatlerini çekmek ve onları markayla ilişkilendirmek için, reklam ve yaratıcılığın gerçek hayat trendlerini yansıtarak ilerlediğini söylemek hiçbir pazarlamacıyı şaşırtmaz. Dolayısıyla bu yıl Cannes Yaratıcılık Ödülü kazananların çoğunun sahte haberleri kendi tarzlarında kucaklayan kampanyalardan olması da şaşırtıcı olmayacaktır.
Yapım şirketi ve TV kanallarının ihtiyaçlarına kulak vererek; dizi, sinema filmi, yarışma gibi içeriklerin bir ön izleme ile test edilmesini, böylelikle medya sektöründe başarılı işlerin ortaya çıkarak, hem medyacıların hem de seyircinin beklentilerinin karşılanmasını sağlayan MovieLab araştırma çözümü 3 yaşında!
Ünlülerin marka sağlığını ölçümleyen ve yıldız haritasını çıkaran yepyeni bir model artık Türkiye’de.
Ünlüler, Türkiye’de reklamların vazgeçilmezi! Capital Dergisi’nin haberine göre1 Amerika’da ünlü kullanımı %50’lerde iken, Türkiye’de %70’lere ulaşıyor. Markalar için en doğru ve uygun ünlüyü bulup, uzun dönemli bir işbirliğine girmek ise önemli bir karar ve iyi düşünülmesi gereken bir süreç. Zira, Hamish Pringle’nin “Ünlü Satar” (Celebrity Sells) kitabına göre marka ve ünlü kişi ile doğru eşleştirildiğinde satışlar 2’ye, hatta 3’e katlanabiliyor. Yanlış ünlü seçimi ise markaya ciddi zarar verebiliyor.
İşte biz de sektörün bu ihtiyacına kulak vererek, Ipsos’un Celebrity Monitoring adlı global modelini Türkiye’ye getirdik. Bunu yaparken de kültürel değerlerimize göre zenginleştirdik.
Öngörülebilen bir gelecekte online video yatırımlarının çift haneli büyüme rakamlarına ulaşacağı tahminiyle, artık daha çok reklamveren sosyal mecralardaki video reklamlarının performansını daha iyi anlamak istiyor. Sıklıkla online video başarısı sadece görüntüleme ve klik sayısı gibi davranışsal metriklerle ölçülüyor, fakat bu metrikler, marka bilinirliğinde artış gibi anlamlı marka sonuçları için çok da ilişkili sonuçlar veremiyor.
Ipsos Connect'in kantitatif ve kalitatif metodolojilerini hibrit bir şekilde bir araya getiren reklam ön testi ürünü AdLab, artık online platforma da taşınıyor. Online AdLab, çok ekranlı yaşadığımız bir dünyada internetin gücünü kullanarak daha esnek ve ekonomik bir çözüm sunuyor. Hem de bunu güvenilirliği kanıtlanmış global Adlab standartlarını korurken, yenilikçi modülleri de içine alarak gerçekleştiriyor.
Ipsos, Marka İletişimi, Reklam ve Medya Araştırmaları uzmanlıklarını Ipsos Connect adıyla yeni bir uzmanlık alanına dönüştürdü. Ipsos Connect ile Ipsos ASI ve Ipsos Media uzmanlık alanlarını tek bir çatı altında birleştirmiş oldu.
