Marka İmajı

Covid-19 salgını ile gördük ki yeni bir oyun alanında planlarımız geçerliliğini bir anda yitirdi. Ne yaşanırsa yaşansın, durumdan bağımsız, kritik sorularımıza yanıt vermek için ihtiyaç duyduğumuz tek şey bir "BAĞINTI". Nasıl iletişim yapmalıyım, ürünün hangi özelliklerini öne çıkarmalıyım ki avantaj sağlayayım, fiyatlamamı ne seviyede tutmalıyım ki satışlarım en iyi seviyeyi yakalasın?
Bu sorulara bir denklem dahilinde net bir şekilde, sayısal karşılıklarıyla cevap veren, önceliklendirmeler yapmamızı sağlayarak hızla doğru adımı belirlemeye olanak tanıyan modelleme çalışmaları bu zor koşulları kolaylaştıran çok önemli bir araç.

Reklamınızın yayın sonrası performansını gözden geçirmek, gelecekte yayınlayacağınız reklamlar için size değerli ipuçları verebilir.

Kimi oyunculuğuyla, kimi müzik hayatıyla kimi ise TV ekranlarından hayatımıza girerek zihinlerimizde ve gönüllerimizde yer ediniyor. Ünlülerin hayatlarını merak ediyoruz, yolda görsek heyecanlanıyoruz kimi zamanda onların hayatlarını yakın markaja alıp davranışlarını örnek alabiliyoruz. Peki ünlülere ne kadar güveniyoruz? En güvendiğimiz ünlüler kim? Marka tercihlerimizde ne derece rol oynuyorlar? Tüm bu soruların yanıtını Mediacat Dergisi için gerçekleştirdiğimiz Ünlü Güven Endeksi’nde derledik.

Güzellik ürünlerinde hangi tüketiciye sorsanız, cilt bakımı için alışveriş yapmanın ne kadar zorlayıcı olduğunu size söyleyecektir. Raflarda duran binlerce markanın yanında yeni ürünlerin dakikasında etki gösterdiği bir alanda, alışverişçilerin tavsiye edinmek için internete başvurması artık şaşırdığımız bir konu değil. Peki bu online eğilim yeni bir ürün testi için kullanılsa, bunun yanında performans, inanılırlık ve satın almayı düşünme kriterleri de ölçümlense?

Türkiye’de yayınlanan reklamların düzenli olarak performanslarının ölçümlendiği Ipsos Ad*Watch Araştırması ile 2017’nin en çok hatırlanan, en çok beğenilen ve en çok konuşulan (WOM) reklamları belirlendi. Sonuçlara genel olarak bakıldığında en öne çıkan nokta, hatırlanan reklam sayısının bu sene de bir önceki seneye göre ciddi oranda düşüşü oldu. Buna paralel olarak kaliteli reklam hatırlanma sayısının da bir önceki seneye göre gerilediği görüldü.

Ipsos Türkiye Barometresi Yeni Yıl Özel Araştırması kapsamında Türkiye’nin en beğenilen TV Dizileri, Oyuncuları ve Televizyoncuları belirlendi.

Yapım şirketi ve TV kanallarının ihtiyaçlarına kulak vererek; dizi, sinema filmi, yarışma gibi içeriklerin bir ön izleme ile test edilmesini, böylelikle medya sektöründe başarılı işlerin ortaya çıkarak, hem medyacıların hem de seyircinin beklentilerinin karşılanmasını sağlayan MovieLab araştırma çözümü 3 yaşında!

Marka inşası konusunda artık farklı düşünme zamanı. Günümüzde kategorileri daha önce hiç olmadığı kadar alt üst eden yıkıcı uygulamalarla karşılaşıyoruz. Bu yıkıcı uygulamalar tüketicilerin markanızla nasıl bir ilişki kurduğu konusunda da temel bir etki oluşturuyor. Ipsos Marketing’ten Douwe Rademaker’in yazdığı ve Adweek’te yayınlanan bu makalede, bu yıkıcı uygulamaları bir tehlike yerine, büyümek için bir fırsata nasıl dönüştürebileceğinizi anlatıyoruz.

Yalınlık ve Kontrol Arayışı, günümüz dünyasını şekillendiren önemli trendlerden biri olarak Ipsos Global Trends araştırmasında karşımıza çıkıyor. Bu trendi göz önündeki bulundurarak; muğlak ve karmaşık olan günümüz dünyasında markaların tüketiciler için önemli olmaya devam edeceği görülüyor.